佚名 
3533手機世界 
2005-8-31
一場悄無聲息的“圈地”運動之后，手機WAP門戶網站的大戰硝煙正在彌漫。
今年3月，國內手機WAP網站3G門戶網被IDG注資數百萬美元，無線互聯網市場這個新興的應用方向開始引起外界高度的關注。與此同時，JOYES-手機玩家俱樂部、WAP中國、WAP天下等一批已經逐漸壯大的手機WAP門戶也浮出水面，并且逐漸形成互相攻伐之勢。
免費是WAP門戶的法寶，傳統互聯網門戶的“注意力經濟”理論也再次發散光芒。于是，用戶爭奪成為了手機WAP門戶之爭的主題。
手機WAP門戶網站能夠延續互聯網門戶的商業模式，將流量成功變成收入嗎？
一億用戶等待開掘
什么是WAP門戶？你不懂的話就用手機登錄一下移動夢網或是聯通無限，以訪問流量來算，這兩個絕對是目前國內最大的WAP門戶網站了。盡管絕大部分的服務都是收費的，不過這并沒有阻擋人們使用手機WAP上網的熱情。
據統計，2004年中國的手機WAP用戶規模已經達到4200萬左右，和2003年的897萬戶相比增長了3.65倍；而相應的無線增值收入也達到了11.9677億元，比2003年增長523%。2005年，中國移動大幅調低了全球通、神州行、大眾卡等品牌的WAP上網資費，因此業內預計，到今年底，國內WAP用戶總數有望突破1億，市場潛力蔚為可觀。
事實上，從2004年開始，WAP應用的良好發展勢頭就受到密切關注了。而不少新興的WAP門戶網站也是從那時大規模出現的。它們和移動夢網、聯通無限相比，無論知名度還是內容豐富度都遠遠不如，但它們也有著自己的獨門絕技——免費。
“眼球經濟”在手機上勃興
免費這招的確很靈。以3G門戶網為例，從2004年3月上線之間，短短一年多的時間里，注冊用戶已經超過了350萬。而Joys手機玩家俱樂部、WAP中國、WAP天下等網站的注冊用戶也紛紛突破100萬大關。
目前，絕大多數發展迅猛的手機WAP門戶網站都采取免費策略。免費注冊、免費下載圖鈴、免費社區聊天……凡此種種無不向有線互聯網門戶看齊，但是手機上的WAP門戶真的能夠和有線互聯網門戶做到殊途同歸嗎？
要知道現在的新浪、搜狐、網易早就從“概念為王”回歸到“盈利優先”了。免費內容服務正在逐漸淪為純粹吸引眼球的工具，而短信、彩信、彩鈴、網絡游戲等收費服務才是其盈利的核心。
和有線互聯網門戶的理性回歸相比，手機WAP門戶目前的爭奪顯然還處在初級階段，盈利模式仍不清晰。“現在我們的希望都寄托在未來——在吸納了足夠多的免費用戶之后，網站再通過廣告和一些收費服務來賺錢。”3G門戶網的副總經理張向東這樣告訴記者。
“免費”牌易打難撐
直到現在，號稱全免費的幾家WAP門戶沒有幾家能夠實現盈利，留給它們繼續無憂無慮地壯大用戶量的時間已經不多了。
由于2004年WAP業務出現了井噴式的發展，今年，新浪、網易、TOM等有線互聯網門戶也開始積極地將其勢力向WAP門戶延伸，而另外一些有實力的非門戶類SP如空中網、掌中靈通等也加大了在WAP門戶方面的投入力度。這些競爭對手無論在財力、人力還是物力跟免費WAP門戶相比顯然都具有巨大優勢的，而且它們從一開始就是收費的，雖然注冊用戶數比不上免費WAP門戶，但卻是能夠轉化成財富的用戶。
另一個日益嚴重的問題是同質化。各大免費WAP門戶來來去去就是圖片、鈴聲、軟件免費下載這幾招，這使得用戶的忠誠度很低，可持續發展性并不理想。
據了解，目前的國內免費WAP門戶大多是一些小規模公司操盤，即使是像3G門戶網那樣獲得了風險投資，也不得不承受風險投資尋求回報的壓力。謀求上市似乎是一種慣用的做法，但上市從來都不是坦途。
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手機WAP門戶盈利模式探討
就目前的情況而言，不少免費手機門戶正在向下面幾種盈利模式轉型:
1.網站廣告＋部分SP服務模式
這是目前不少免費WAP門戶取得營運資金的主要渠道。和有線互聯網的運作方式相似，主要采取在頁面上設置廣告和開設一些下載收費專區的方式獲得盈利。
2.社區網絡模式
和有線互聯網上的BBS或是論壇相似，提供圖文聊天服務。目前此類服務頗受用戶歡迎，因此成為大多數WAP門戶的必備功能模塊，但是收不收費則標準不一。與之比較相似的還有手機博客服務，目前已經出現專門的手機博客WAP網站，而且部分還開始收費運作。
3.垂直門戶模式
和有線互聯網相同，手機WAP門戶也有綜合門戶和垂直門戶之分，一些專業類門戶只提供單一內容的下載和交流，如手機電子書、手機軟件下載等。這類門戶雖然在用戶量的發展潛力上有限，但相對忠誠度較高，容易實現收費服務。
4.付費搜索門戶
這類WAP門戶和有線互聯網上的百度、google比較相似，本來也屬于功能單一的垂直門戶，但是使用人群更廣，目前已經開通的有乘車、美食搜索等各類，并且大多已啟動服務，而百度也專門開通了WAP搜索引擎。有望將互聯網搜索的競價排名等盈利模式引入無線領域。
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