近日,北京大學中國移動互聯網發展研究課題組公布了其最新的《2005年中國免費WAP站點發展狀況研究報告》(簡稱《報告》),這是國內免費WAP領域第一份獨立的專題報告。該報告解讀了國內免費WAP站點的發展現狀和趨勢,引起了業內的關注。
問題急于盈利“黃毒”入侵
據業內人士介紹,目前基于中國移動互聯網的移動增值業務(內容)提供模式有兩種:一種是以運營商為主導的收費模式,也是目前的主流模式。典型代表就是中國移動的“移動夢網”和中國聯通的“互動視界”;另一種就是免費模式,由一些免費WAP站點提供,這些站點主要是相對于運營商收費模式站點而言的,又稱為“獨立WAP站點”。
據悉,不少免費WAP網站是在2004年大規模出現的。有數據顯示,2005年中國免費WAP行業的影響力在快速擴大,從2004年有效用戶數1540萬人增長至2005年的2730萬人,增幅為77.3%。目前,國內免費WAP站點數量為8370個(包括個人站點),比2004年增長159%。
但免費WAP的影響力在與日俱增的同時,行業性的色情內容問題也愈發暴露。初步調研顯示,免費WAP超過50%的娛樂內容與色情有關,或者存在較強的色情暗示,造成了不可忽視的負面社會影響。
分析人士指出,這是因為免費WAP站點雖然使用移動運營商的移動通信網絡,卻不受運營商的統一規范,同時還游離在政府有關部門的監管體系之外。
《報告》指出,為重演互聯網財富神話,幾乎所有的WAP站點都在不遺余力地吸引風險投資的關注,投機與賭博的傾向比較嚴重。然而,目前大多數免費WAP網站要靠色情吸引用戶,很關鍵一點就是他們還沒找到真正有效的盈利模式。目前,一些比較大的免費WAP站點主要依靠廣告和與SP的合作來維持生存,而更多的免費WAP站點則還處于萌芽狀態。
出路突破業務模式同質化
《報告》指出,從長遠來看,免費WAP行業有一定的發展前景,但必須突破營銷推廣不足、業務模式的同質化,以及一些不可回避的法律問題等發展瓶頸,而這些還需要一定時間的探索。
據分析,免費WAP站點的主要內容局限于圖鈴下載和簡單的資訊提供或手機閱讀上,而各站點圖鈴資源基本雷同,用戶對手機閱讀和獲取資訊也沒有養成使用習慣,導致以這些業務為主的站點都未能獲得足夠的用戶黏性與忠誠度,用戶轉換率很高。而圖鈴業務的知識產權保護是免費WAP站點成長過程中繞不過的問題,只有解決好版權問題,才不至于喪失重要的支柱業務。