上海WAP為什么不夠火？

    “2005年中國的手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)將突破9000萬人，超過日本躍居世界第一。“日本野村綜合研究所在“IT Outlook 2010“上這樣推測。

　　多么激動(dòng)人心的“世界第一“，可惜這似乎沒上海什么事兒。

　　根據(jù)魅媒科技的報(bào)告，全國手機(jī)上網(wǎng)用戶的分布如下：廣東58%、北京6%、河南5%、浙江4%、福建3%、江蘇3%、山東3%、上海2%。上海的手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)竟然排在了河南、山東之后。

　　上海的WAP為什么不夠火？

　　原因一：運(yùn)營商“遲到“

　　根據(jù)易觀的數(shù)字，2004年移動(dòng)運(yùn)營商的新增收入為350億，在移動(dòng)運(yùn)營商的新增收入里面增值服務(wù)占到11%，而這個(gè)比例在2008年將占到91%。以彩鈴為例，2005年的分成比例，運(yùn)營商占到90%。也就是說，從用戶口袋里掏出來的10元錢，有9元錢是給了運(yùn)營商。

　　而WAP上網(wǎng)資費(fèi)的調(diào)低則大大刺激了消費(fèi)者的上網(wǎng)欲望。

　　去年，廣東移動(dòng)率先對動(dòng)感地帶用戶實(shí)行GPRS流量包月，同時(shí)在全國首先開通了全球通、神州行的手機(jī)上網(wǎng)包月服務(wù)。2005年9、10月份還推出日租1元的流量服務(wù)。豐富的套餐產(chǎn)品，再配合以強(qiáng)大的宣傳攻勢，廣東WAP上網(wǎng)的用戶占據(jù)了整體WAP市場的半壁河山。而北京移動(dòng)于2005年8月1日推出神州行15元上網(wǎng)服務(wù)，9月26日起，北京移動(dòng)動(dòng)感地帶和全球通用戶也可以享受到20元GPRS包月套餐。

　　然而，上海移動(dòng)的不限流量套餐服務(wù)在去年10月才姍姍來遲，而且遲遲沒有以短信通知、網(wǎng)站廣告、戶外宣傳牌等方式進(jìn)行推廣。WAP上網(wǎng)的資費(fèi)情況，相當(dāng)一部分的上海人仍不了解。上海聯(lián)通雖然做了一些WAP上網(wǎng)服務(wù)的推廣工作，也并沒有形成大氣候，在上海吸引用戶WAP上網(wǎng)的“場“磁力還不夠強(qiáng)大。

　　原因二：WAP網(wǎng)站缺席

　　WAP火起來，除了需要運(yùn)營商的積極作為，還需要有足夠豐富的內(nèi)容吸引用戶。現(xiàn)今的WAP網(wǎng)站主要分三類，中國移動(dòng)夢網(wǎng)聯(lián)盟內(nèi)的WAP網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)門戶或SP、企業(yè)等自建的WAP網(wǎng)、免費(fèi)WAP網(wǎng)。前兩者有自身的優(yōu)勢，一是依托著運(yùn)營商，一是依托著Web資源、企業(yè)資源，草根出身的免費(fèi)WAP網(wǎng)則惟有以內(nèi)容吸引用戶。特別是移動(dòng)新政之后，按照“從.COM向手機(jī)的平移“的趨勢，這種免費(fèi)網(wǎng)站在今后勢必成為內(nèi)容提供的中堅(jiān)力量。

　　但現(xiàn)實(shí)卻是，目前國內(nèi)免費(fèi)WAP網(wǎng)站以廣東、深圳為最多，如3G門戶、摩網(wǎng)、隨身網(wǎng)等，北京也在迅速發(fā)展中，如掌商網(wǎng)等，而在上海能夠叫得出名號的免費(fèi)WAP網(wǎng)并不多見。

　　“在廣州大街上隨便找到一個(gè)正拿著手機(jī)上網(wǎng)的人，很有可能他就在上我們的網(wǎng)站。“3G門戶網(wǎng)副總經(jīng)理張向東自信滿滿，不過談起在上海地區(qū)的發(fā)展，他就不那么樂觀了，“自2005年10月1日以來，北京的用戶增長率為72%，我們的大本營仍增長了39%，而上海的用戶增長率只有28%。從新市場的開拓來說，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們的期望。“

　　本地WAP網(wǎng)站缺席，外地WAP網(wǎng)站要打入又情勢艱難。上海的WAP真要火，還有待時(shí)日。