SP爭搶手機游戲市場利潤蛋糕

    SP(無線增值服務提供商)是最典型的“蟻象并存”的市場。據統計，國內注冊的SP至少超過9000家，但80%的銷售額只把握在有限的十幾家SP手中，因此競爭將會愈演愈烈。所以，如何尋找市場“蛋糕”已經成為了SP們競相討論的關鍵問題，其中最讓人垂涎的大“蛋糕”莫過于“手機游戲”。

　　近年來，我國網絡游戲市場發展迅速，從前幾年的傳奇、MU到魔獸世界的襲來，相關服務市場也跟著活躍起來，這些是大家有目共睹的。根據有關部門統計，2004年網絡游戲用戶達到2300萬戶，市場規模為25.7億元。

　　“如果能將這一龐大的市場轉接到手機上，那么手機游戲市場容量將更加可觀。”許多業內的SP都有著這樣的盤算，并已開始籌劃運作。目前國內手機用戶已超過3.5億，按照8%-10%高端用戶比例來計算，我國市場將有3500萬用戶愿意使用高端產品和手機游戲服務。假設這3500萬用戶每人每月只下載一個游戲，每下載一個游戲收費5元，那么一個月的市場就有1.75億元，一年就有近21億元。

　　正是看到了這一市場的潛力，眾多SP們包括世嘉、育碧等也已減少了對PC網絡游戲的開發力度，相繼成立手機游戲開發部門，增大對這一新興網絡游戲的資金和人力投入，以期在該市場獲得最大利潤。

　　根據美通無線的調查，使用下載游戲的用戶年齡在25至35歲之間居多，這部分人有一定的消費能力，并且很多也是傳統PC游戲的愛好者。毫無疑問，無論是從未來的3G發展還是個人娛樂化趨勢看，手機游戲市場都將是各個SP爭搶的蛋糕。

　　不過，我國手機游戲市場卻同樣面臨著不少問題。其中一個重要方面就是手機終端問題，手機游戲玩得順心必須有一款得心應手的手機，而目前國內的智能手機價格相對較貴，許多年輕的玩家只能夠望而卻步，有的手機還非常耗電，堅持不了多久的時間，而且手機屏幕大小不一，平臺也不統一。

　　此外，國內的游戲自主開發能力相對薄弱，游戲開發制作人才嚴重匱乏。目前的手機游戲大多來自于國外，日、韓、歐美等地開發的游戲幾乎占據了中國手機游戲市場80%的游戲內容。雖然手機游戲相關的學習、培訓機構也應運而生，可是邊學習邊開發的速度遠遠趕不上產業的發展速度和需求，這一事實也是擺在面前的一道難題，發人深省。

　　整個移動增值行業都是一個新興的行業，尤其是手機游戲這個領域，用戶接受、產業鏈的形成，包括和電信運營商的合作，大家的盈利分成模式還需要協商改進。不過，這些問題都是市場發展初期肯定會遇到的，中國手機游戲市場一定會很快地步入正軌，發展速度將大幅提高。