移動聯通角力WAP市場 中國用戶年底達3500萬

    從2004年開始，中國移動和中國聯通就都把WAP業務作為數據業務的重點來發展。日前，易觀國際發布的《移動增值服務——WAP專題報告2005》預測，2005年底，中國WAP注冊用戶數將達到3500萬，市場規模近57億元。

　　進入2005年后，運營商為3G做準備，開始規范WAP市場。中國移動已開始定期清理沉默用戶，調整WAP業務排序規則，中國聯通也加快開拓其CDMA增值業務平臺。

　　從用戶數來看，WAP市場的高速發展和競爭對手咄咄逼人的姿態，迫使中國移動加大了對WAP業務的投入力度。中國移動于2004年6月推出的“MO”品牌來推廣其WAP，宣傳力度空前。各省市分公司也拿出各種優惠措施來爭奪用戶，中國移動WAP用戶數量優勢將長期保持。

　　而聯通的WAP注冊用戶截止到2005年3月約為968萬，其用戶滲透率為34.17%;在WAP注冊用戶中，活躍用戶的比例大約保持在60%-70%之間。

　　比較兩大運營商WAP市場規模，中國移動大約擁有中國聯通4.38倍的市場規模。而作為中國聯通力推推得CDMA1X服務中的代表，中國聯通的WAP保持了較高的滲透率。

　　據易觀國際報告預測數據顯示，中國WAP市場規模到2008年將接近169.42億元。目前的消費需求還集中在娛樂類的服務上，兩大運營商的用戶屬性和愛好差距并不大。鈴聲和圖片兩類別總計在中國移動和中國聯通的收入比例中分別高達64%和57%。

　　易觀國際分析師孫立林說:“運營商品牌的建立應該由運營商、SP、終端廠商和平臺廠商共同推動。一方面運營商要繼續加大對WAP服務和品牌的宣傳推廣力度，塑造WAP門戶主品牌和系列子品牌，另一方面應該鼓勵SP通過品牌合作提供更多的精品WAP服務內容。未來兩大運營商在誰能夠更讓消費者滿意的競爭中，如何規范市場、調整資費，鼓勵產品差異化和豐富WAP服務內容，將會決定誰能獲得進一步競爭優勢。”