佚名 
3533手機(jī)世界 
2005-8-31
一場(chǎng)悄無(wú)聲息的“圈地”運(yùn)動(dòng)之后，手機(jī)WAP門戶網(wǎng)站的大戰(zhàn)硝煙正在彌漫。
今年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)WAP網(wǎng)站3G門戶網(wǎng)被IDG注資數(shù)百萬(wàn)美元，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)這個(gè)新興的應(yīng)用方向開(kāi)始引起外界高度的關(guān)注。
與此同時(shí)，JOYES-手機(jī)玩家俱樂(lè)部、WAP中國(guó)、WAP天下等一批已經(jīng)逐漸壯大的手機(jī)WAP門戶也正是浮出水面，并且逐漸形成互相攻伐之勢(shì)。
免費(fèi)是WAP門戶的法寶，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶的“注意力經(jīng)濟(jì)”理論也再次發(fā)散光芒。于是，用戶爭(zhēng)奪成為了手機(jī)WAP門戶之爭(zhēng)的主題。
手機(jī)WAP門戶網(wǎng)站能夠延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)門戶的商業(yè)模式，將流量成功變成收入嗎？
1億用戶等待開(kāi)掘
什么是WAP門戶？你不懂的話就用手機(jī)登陸一下移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)或是聯(lián)通無(wú)限，以訪問(wèn)流量來(lái)算，這兩個(gè)絕對(duì)是目前國(guó)內(nèi)最大的WAP門戶網(wǎng)站了。盡管絕大部分的服務(wù)都是收費(fèi)的，不過(guò)這并沒(méi)有阻擋住人們使用手機(jī)WAP上網(wǎng)的熱情。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)的手機(jī)WAP用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4200萬(wàn)左右，和2003年的897萬(wàn)相比增長(zhǎng)了3.65倍；而相應(yīng)的無(wú)線增值收入也達(dá)到了11.9677億元的收入，比2003年增長(zhǎng)523%。2005年，中國(guó)移動(dòng)大幅調(diào)低了全球通、神州行、大眾卡等品牌的WAP上網(wǎng)資費(fèi)，因此業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到年底為止，國(guó)內(nèi)WAP用戶總數(shù)有望突破1億，市場(chǎng)潛力蔚為可觀。
事實(shí)上，從2004年開(kāi)始，WAP應(yīng)用的良好發(fā)展勢(shì)頭就受到密切關(guān)注了。而不少新興的WAP門戶網(wǎng)站也是從那時(shí)大規(guī)模出現(xiàn)的。它們和移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、聯(lián)通無(wú)限相比，無(wú)論知名度還是內(nèi)容豐富度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，但它們也有著自己的獨(dú)門絕技——免費(fèi)。
“眼球經(jīng)濟(jì)”在手機(jī)上勃興
免費(fèi)這招的確很靈。以3G門戶網(wǎng)為例，從2004年3月上線之間，短短一年多的時(shí)間里，注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)了350萬(wàn)。而Joys手機(jī)玩家俱樂(lè)部、WAP中國(guó)、WAP天下等網(wǎng)站的注冊(cè)用戶也紛紛突破100萬(wàn)大關(guān)。
目前，絕大多數(shù)發(fā)展迅猛的手機(jī)WAP門戶網(wǎng)站都采取的是免費(fèi)策略。免費(fèi)注冊(cè)、免費(fèi)下載圖鈴、免費(fèi)社區(qū)聊天……凡此種種無(wú)不向有線互聯(lián)網(wǎng)門戶看齊，但是手機(jī)上的WAP門戶真的能夠和有線互聯(lián)網(wǎng)門戶做到殊途同歸嗎？
要知道現(xiàn)在的新浪、搜狐、網(wǎng)易早就從“概念為王”回歸到“盈利優(yōu)先”了。免費(fèi)內(nèi)容服務(wù)正在逐漸淪為純粹吸引眼球的工具，而短信、彩信、彩鈴、網(wǎng)絡(luò)游戲等收費(fèi)服務(wù)才是其盈利的核心。
和有線互聯(lián)網(wǎng)門戶的理性回歸相比，手機(jī)WAP門戶目前的爭(zhēng)奪顯然還處在初級(jí)階段，盈利模式仍不清晰。“現(xiàn)在我們的希望都寄托在未來(lái)——在吸納了足夠多的免費(fèi)用戶之后，網(wǎng)站再通過(guò)廣告和一些收費(fèi)服務(wù)來(lái)賺錢。”3G門戶網(wǎng)的副總經(jīng)理張向東這樣告訴記者。
“免費(fèi)“牌易打難撐
直到現(xiàn)在，號(hào)稱全免費(fèi)的幾家WAP門戶沒(méi)有幾家能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，留給它們繼續(xù)無(wú)憂無(wú)慮地壯大用戶量的時(shí)間已經(jīng)不多了。
由于2004年WAP業(yè)務(wù)出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，今年，新浪、網(wǎng)易、TOM等有線互聯(lián)網(wǎng)門戶也開(kāi)始積極地將其勢(shì)力向WAP門戶延伸，而另外一些有實(shí)力的非門戶類SP如空中網(wǎng)、掌中靈通等也在加大在WAP門戶方面的投入力度。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)論在財(cái)力、人力還是物力跟免費(fèi)WAP門戶相比顯然都是具有巨大優(yōu)勢(shì)的，而且它們從一開(kāi)始就是收費(fèi)的，雖然注冊(cè)用戶數(shù)比不上免費(fèi)WAP門戶，但卻是能夠轉(zhuǎn)化成財(cái)富的用戶。
另一個(gè)日益嚴(yán)重的問(wèn)題是同質(zhì)化。各大免費(fèi)WAP門戶來(lái)來(lái)去去就是圖片、鈴聲、軟件免費(fèi)下載這幾招，這使得用戶的忠誠(chéng)度很低，可持續(xù)發(fā)展性并不理想。
據(jù)了解，目前的國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP門戶大多是一些小規(guī)模公司操盤，即使是像3G門戶網(wǎng)那樣獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，也不得不承受風(fēng)投尋求回報(bào)的壓力。謀求上市似乎是一種慣用的做法，但上市從來(lái)都不是坦途。
本報(bào)記者 程鵬
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手機(jī)WAP門戶盈利模式探討
就目前的情況而言，不少免費(fèi)手機(jī)門戶正在向下面幾種盈利模式轉(zhuǎn)型：
1.網(wǎng)站廣告＋部分SP服務(wù)模式
這是目前不少免費(fèi)WAP的取得營(yíng)運(yùn)資金的主要渠道。和有線互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作方式相似，主要采取在頁(yè)面上設(shè)置廣告和開(kāi)設(shè)一些下載收費(fèi)專區(qū)的方式獲得盈利。
2.社區(qū)網(wǎng)絡(luò)模式
和有線互聯(lián)網(wǎng)上的BBS或是論壇相似，提供圖文聊天服務(wù)。目前此類服務(wù)頗受用戶歡迎，因此成為大多數(shù)WAP門戶的必備功能模塊，但是收不收費(fèi)則標(biāo)準(zhǔn)不一。與之比較相似的還有手機(jī)博客服務(wù)，目前已經(jīng)出現(xiàn)專門的手機(jī)博客WAP網(wǎng)站，而且部分還開(kāi)始收費(fèi)運(yùn)作。
3.垂直門戶模式
和有線互聯(lián)網(wǎng)相同，手機(jī)WAP門戶也有綜合門戶和垂直門戶之分，一些專業(yè)類門戶只提供單一內(nèi)容的下載和交流，如手機(jī)電子書、手機(jī)軟件下載等。這類門戶雖然在用戶量的發(fā)展?jié)摿ι嫌邢蓿鄬?duì)忠誠(chéng)度較高，容易實(shí)現(xiàn)收費(fèi)服務(wù)。
4.付費(fèi)搜索門戶
這類WAP門戶和有線互聯(lián)網(wǎng)上的百度、Google比較相似，本來(lái)也屬于功能單一的垂直門戶，但是使用人群更廣，目前已經(jīng)開(kāi)通的有乘車、美食搜索等各類，并且大多已啟動(dòng)服務(wù)服務(wù)，而百度也專門開(kāi)通的WAP的搜索引擎。有望將互聯(lián)網(wǎng)搜索的競(jìng)價(jià)排名等盈利模式引入無(wú)線領(lǐng)域。
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