佚名 
3533手機世界 
2005-7-9 今年以來，短信網址的出現引起了業界的廣泛關注。有關人士預測，到2008年，國內短信網址注冊企業將達到100萬家，短信網址將成為推進企業信息化的一條新途徑。
今年3月22日，由中國移動通信聯合會、信息產業部電信研究院、中國移動和中國聯通4家單位聯合推出的短信網址注冊服務正式開通。據了解，在短信網址注冊服務開通后的10天里，短信網址聯合信息中心(MobNIC)就收到短信網址注冊申請兩萬多份。近日來，隨著短信網址市場推廣工作在全國數十個城市相繼展開，短信網址的預注冊企業正以每天1000個左右的數量增長，其中每天生效的短信網址在300個以上。
短信網址應運而生
近幾年來，在我國手機用戶數量持續快速增長的同時，短信業務呈現爆炸性增長態勢，去年國內短信業務發送量達到2177億條，短信業務已成為手機用戶最常用的溝通方式。短信業務的快速發展孕育了一個上百億元的巨大市場，為產業各方創造了巨大商機。
但應當看到，近年來，短信業務應用主要面向大眾用戶，而潛力巨大的企業市場還沒有得到有效挖掘。如今，在大眾短信業務增幅減緩的情況下，短信業務需要拓展新的市場空間。實際上，在大眾用戶市場之外，隨著整個社會信息化進程的不斷加快，短信在公安、交通、消防、環境監測、城市管理等方面擁有巨大的應用空間，而短信網址的出現無疑將大大加速短信商業企業的應用步伐，是推進社會信息化的一條新途徑。
所謂的短信網址，是指利用短信方式，為移動終端設備訪問無線互聯網而建立的尋址方式。短信網址的應用主體是商業企業。企業在注冊短信網址后，就可以得到特定的全國唯一的特服號，從而開展一系列的應用服務。比如，用戶在一家商場看到一件商品后，他如果想要查詢另一家商場同一商品的價格，就可以通過手機向一個特服號發送商品名稱、型號等信息并迅速得到回復，而不必親自去那家商場。如果用戶要驗證產品的真偽，只要發送產品廠家名稱和產品序列號等信息，就馬上可以驗證產品的真偽。
據有關人士介紹，手機用戶向短信網址發送信息后，企業所回復的內容可以是多種多樣的，既可能是黃頁，也可能是彩信，將來有可能是視頻。另外，短信網址不僅局限于短信服務，未來3G的高速無線互聯網協議中主要的協議是WAP，所以現在注冊的短信網址，到3G時代仍然可以繼續使用。
中國移動通信聯合會副會長謝麟振表示，通過短信網址技術，短信業務將會得到更為廣泛的普及和應用，從現有的娛樂應用進入到商務應用和電子政務、社會服務領域，同時，在農村廣泛推廣和使用短信網址，將會使廣大農民隨時隨地得到最新信息，為解決三農問題提供便利。
產業合作實現共贏
2004年9月，新網互聯科技公司在國內首家推出了基于無線設備的尋址服務——短信網址，引起了業界的廣泛關注。今年1月18日，由中國移動通信聯合會、信息產業部電信研究院、中國移動、中國聯通聯合發起的“短信網址聯合信息中心”宣告成立，短信網址邁出了商用化的步伐。今年3月22日，短信網址注冊服務正式開通。從近半年的情況來看，從商業企業到SP、移動運營商，短信網址的產業價值鏈正在逐步形成。
對于商業企業而言，短信網址的出現使他們能以更低的成本拓展服務渠道、提高市場競爭力。近幾年，一些企業原本打算建立一個屬于自己的短信平臺，希望通過短信方式與客戶建立更緊密的互動關系。但問題是，企業自建短信平臺往往會受到資金和技術門檻的限制，而且企業短信平臺還存在號碼申請難問題，需要進行平臺開發和內部管理系統接口開發等。細算起來不僅成本高，而且操作起來相當困難。
短信網址的出現，從根本上解決了這些問題。企業只要在短信網址注冊服務機構——北京新網互聯科技有限公司那里注冊一個短信網址，就可以實現與客戶短信互動的各項功能。注冊一個短信網址，企業每年只須交納600元，應用成本比較低。目前，諸如中國基金網、央視、悅達起亞、恒安集團、中俄國際運輸公司等企業已紛紛注冊短信網址。其中，悅達起亞通過短信為汽車征集中文名稱，恒安集團使用短信網址開展有獎互動。頗為引人注目的是，中國國際電視總公司近日一次性為央視注冊了包括“中央電視臺”、“央視”、“CCTV”、“動感央視”等四十多個短信網址。
對于移動運營商而言，短信網址的日益普及無疑將拉動短信業務量的新一輪增長，從而為移動運營企業帶來持久的效益。中國移動集團副總經理魯向東表示，通過成立短信網址信息中心將短信業務引入到企業和行業，將使短信產業更具生命力。此外，短信網址還可帶動相關無線增值服務和應用的發展，實現產業各方共贏。
在短信網址的商用進程中，短信網址聯合信息中心的主要任務是制訂網址尋找標準和技術規范、協調產業鏈各個環節的關系，研究短信行業的運作特點和模式，探索出一種具有中國特色的行業管理、行業自律的規范模式。聯合信息中心將統一短信網址的號碼資源，降低市場進入門檻，使公眾能隨時隨地、直接便捷地查詢網址并訂制相關信息，加快短信網址的普及。
市場推廣成為當務之急
和任何新生事物一樣，短信網址的發展也面臨著一些難題。企業究竟能從短信網址中得到什么？手機用戶又能從中得到什么？從目前看來，人們對短信網址的價值認識不清是最大的難題。
對此，新網互聯總裁蔣群認為，如果沒有地基，房子就建不起來；如果短信網址不先發展起來，基于短信網址的各種應用就不可能豐富、完善起來。實際上，短信網址是企業利用移動互聯網的一把鑰匙。如果企業有遠見，能夠看到移動互聯網市場未來的潛力，那么現在就應該注冊短信網址。目前，短信網址聯合信息中心正聯合眾多科研機構、應用開發公司，在短信網址的基礎上開發出更多的應用，讓短信網址能為企業做更多、更有價值的事。現在最緊迫的工作，就是要加強市場推廣，讓社會各界了解短信網址、注冊短信網址。
由于短信網址也是一種資源，因此對短信網址的監管就顯得十分重要。為了避免出現惡意搶注的現象，短信網址聯合信息中心已連續發布《短信網址注冊機構認證辦法》、《短信網址注冊辦法》和《短信網址爭議解決辦法》一系列公告，并對9類地址名稱進行了預留和保護。
短信網址聯合信息中心有關人士表示，今年短信網址注冊量預計將達到10萬，3年后要注冊100萬。以后，在企業海報、產品包裝、電視廣告等地方都可能會出現短信網址的信息。
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