移動搜索：下一座金礦？

    作為互聯網應用中最有發展潛力的搜索引擎，在造就了Google這樣的商業神話之后，也吸引了眾多企業參與其中，它們投入了大量的資金和精力，在這塊市場爭上奪得不可開交。而這場搜索引擎大戰目前正在向移動通信蔓延，Google、雅虎、微軟、百度等搜索巨頭先后推出了各自的移動搜索業務，再加上一些早就看好這塊市場的移動增值服務商，搜索引擎的重心似乎正在逐漸從Web瀏覽走向移動終端。搜索引擎和移動通信都是當前的熱門領域，那么這兩者的結合——移動搜索又會否會成為下一座金礦?

　　市場有多大?

　　眾所周知，傳統的網絡搜索經過多年的發展已經成為一個巨大的產業。艾瑞市場咨詢(iResearch)最新的研究顯示，中國搜索引擎市場規模已達到12.5億元，預計2007年將達到56.2億元。據權威機構預測，未來4年全球搜索市場每年將以高達35%的增長速度快速成長，到2007年全球搜索市場的整體規模將達到70億美元。這里提到的市場規模主要是指互聯網搜索，因為移動搜索由于起步較晚尚未引起人們的重視，但其發展空間不容小覷，畢竟移動終端的普及率遠遠超過電腦。而且，作為移動通信工具，手機只是其中的一種，還有數量不少的PDA用戶也將成為移動搜索的另一支主力軍。

　　與互聯網搜索相比，移動搜索無須上網設備，只要一臺普通移動終端就可以隨時隨地搜索而不受網絡限制，還可以通過短信方式及時互動溝通。根據著名手機企業諾基亞的預測，到今年年底時全球的手機用戶將超過20億，到2010年，全球手機用戶將突破30億。全球電腦用戶只有手機用戶十分之一，而這其中還有相當一部分不能上網。與傳統的互聯網搜索市場競爭無比激烈的現狀相比，現在的移動搜索市場還只不過才剛剛起步，畢竟2002年8月英國出現“手機搜索樂曲名”服務才算得上是移動搜索的鼻祖，2004年5月英國三家主要的移動運營商Orange、沃達豐以及O2推出的被稱為AQA的基于短信的搜索服務才為移動搜索正名，之后搜索巨頭Google、雅虎、百度等企業才陸續推出相應業務，但由于它們主要的精力放在傳統的互聯網搜索市場上，所以整個移動搜索市場仍處于孕育之中，有著不可限量的發展空間。

　　不一樣的搜索

　　在談及移動搜索的時候，很多人都簡單地認為移動搜索就是用手機上網瀏覽搜索引擎網站，除了使用的上網工具不同外，與傳統的互聯網搜索實質上并沒有多大區別。這種看法是片面的，據業內人士介紹，提供了對Web搜索引擎的訪問接口的移動搜索模式不過是互聯網搜索引擎的簡單延伸，只是移動搜索的一種表現形式，真正的移動搜索應該是針對移動用戶的需求特點所做的專項開發的技術，與傳統的互聯網搜索區別很大。這也是移動通信的客觀條件所決定的，因為作為移動終端的手機和PDA，屏幕較為窄小，規格型號也各異，上網的速度在3G時代到來之前和以前用電腦通過56kbs的調制解調器上網速度差不多，再加上通信資費的高昂，所以直接通過移動終端上網使用傳統的搜索引擎目前并不為用戶所接受。即便是采用上網搜索方式，主要資源也不是浩瀚無窮的Internet站點，而是針對移動通信開發的WAP站點。

　　在搜索的方式上，移動搜索也會與傳統搜索有所不同，除了通過移動終端上Internet搜索WAP站點外，手機短信搜索引擎系統目前應用較為廣泛。這種系統使用較為簡單，用戶只要通過編輯短信，發出一個關鍵字到手機搜索引擎服務代碼，就可以搜索到需要的信息。以Google為例，如果你在美國的某個州，向手機上輸入“Mcdonald”并發給Google的SMS搜索引擎，十幾秒后，Google就會反饋當地麥當勞的電話、地址以及其它相關信息。除此之外，不少移動搜索還提供了天氣預報、股票報價、比賽比分、航班信息、位置信息、購物等更多服務。中國移動的夢網也把“吃喝玩樂”、“交通指南”、“商旅服務”及“百姓生活”這四類基于WAP的子業務歸入“移動搜索”旗下。當然，將來3G普及以后，勢必會有更多的內容出現在移動搜索業務中。

　　如何找到合適的盈利模式?

　　要想在移動搜索市場上有所作為，就必須能夠找到合適的盈利模式。作為一個全新的產業，移動搜索的盈利模式很重要。移動搜索的產業鏈主要包括移動運營商、運營商或手機廠商的WAP門戶、獨立WAP站、廣告主、手機搜索引擎和最終用戶。通過移動終端搜索WAP站點的模式和Internet搜索的盈利模式很相似，畢竟用戶的主要訪問的WAP站大多免費的，所以移動搜索引擎一般也是免費的，移動搜索提供商主要通過廣告發布及競價排名等方式獲利，但由于目前的移動搜索市場尚未成熟，沿用傳統的互聯網搜索市場的盈利模式并不能保證有足夠的盈利，至少在相當長的一段時期內這類移動搜索提供商還得做好“燒錢”的準備。提供手機短信搜索引擎系統的服務商的盈利方式則有所不同，它們可以通過向用戶收取固定的使用費的方式來開展業務。

　　不過，移動搜索服務商要想通過向用戶提供移動搜索服務來收取一定費用，就必須得與移運通信運營商合作。它們只有先成為運營商的SP，再將搜索服務作為移動通信平臺上的一項增值服務來運作才可能推廣這項業務，其營收多寡還取決于如何與運營商協商。當前移動終端上網的成本還較高，具體采用何種方式收費以及收費多少的問題還值得深入研究，其他數據業務的 “流量費+使用費” 盈利模式也可以作為參考。當然，在業務推廣初期可以采取免費的服務方式，待到市場培育起來后再行收費也未嘗不可。

　　結語:

　　移動通信和搜索引擎都是近年來發展非常迅速的領域，這兩個領域的結合點顯然會有諸多變數，所以最終移動搜索將會以何種形式存在我們今天尚無法斷定，但信息時代的人們對信息準確獲取的需求越來越強烈這一點是不會變的，這也決定了移動搜索市場一定會有一個不可估量的前景。盡管它現在才剛剛起步，盈利模式也尚未成型，但也無疑是一座值得挖掘的金礦。