免費(fèi)WAP網(wǎng)站：宜堵更宜疏

　　曾幾何時，以WAP 1.0為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)被視作21世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)，由此引發(fā)3G網(wǎng)絡(luò)、終端、新興WAP業(yè)務(wù)的潮起云涌。然而事實(shí)卻與人們開了個大玩笑，3G網(wǎng)絡(luò)受阻于應(yīng)用的滯后，終端受制于電池等技術(shù)的瓶頸，應(yīng)用更是拘泥于網(wǎng)絡(luò)的低速，就連提供互聯(lián)互通的WAP 1.0協(xié)議也存在技術(shù)缺陷，導(dǎo)致傳輸效率低，限制了新興業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　之后，WAP 2.0對WAP 1.0存在的問題作了較大的改進(jìn)，同時全國大多數(shù)城市的2.5G網(wǎng)絡(luò)基本升級到位，GPRS實(shí)際速率穩(wěn)定在30-40Kbps，而CDMA2000-1X達(dá)到50-60Kbps，盡管這樣的速率與ADSL寬帶512Kbps還有相當(dāng)大的差距，但是用于移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)綽綽有余，要知道流行于日本的I-mode也不過9.6Kbps。更重要的是，隨著手機(jī)終端技術(shù)的突飛猛進(jìn)，彩屏、和弦和內(nèi)置攝像頭幾乎成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，支持GPRS/CDMA2000-1X更是不在話下，過去WAP 1.0時代受制于終端短缺的情況已不復(fù)存在。

　　與此同時，移動運(yùn)營商對于WAP業(yè)務(wù)也投入了更大的熱情，其中最明顯的標(biāo)志就是在資費(fèi)政策上有了實(shí)質(zhì)性的行動，大大刺激了用戶的消費(fèi)欲望。今年以來，中國移動和中國聯(lián)通在全國10多個省市推出10～30元的不計流量WAP包月上網(wǎng)。廣州移動的20元GPRS包月、北京移動試行的神州行15元包月的手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)等業(yè)務(wù)的相繼出臺，使得無論瀏覽WAP網(wǎng)頁還是無線下載，均能隨心消費(fèi)。

　　免費(fèi)WAP網(wǎng)站集中出現(xiàn)

　　各方面條件的成熟，刺激了WAP網(wǎng)站數(shù)量的增長，特別是非“移動夢網(wǎng)”體系的免費(fèi)WAP網(wǎng)站呈現(xiàn)驚人的增長勢頭。有數(shù)據(jù)表明，全國免費(fèi)WAP網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到了9000萬，手機(jī)上網(wǎng)用戶更是突破了5000萬，初步呈現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)期的欣欣向榮景象。

　　免費(fèi)WAP網(wǎng)站的異軍突起，一方面給移動運(yùn)營商帶來了沉重的管理壓力，另一方面則對移動運(yùn)營商所主導(dǎo)的WAP門戶——“移動夢網(wǎng)”和“聯(lián)通在信”帶來極大的沖擊。由于免費(fèi)WAP網(wǎng)站的監(jiān)管獨(dú)立于中國移動啟動的MISC平臺，因此中國移動對于處置免費(fèi)WAP網(wǎng)站的違規(guī)行為明顯力不從心。此外，免費(fèi)WAP網(wǎng)站所帶走的流量，也是收費(fèi)WAP門戶所難以忍受的事實(shí)。無論是于公、于私，移動運(yùn)營商都迫切需要出重拳對免費(fèi)WAP網(wǎng)站實(shí)施整治。

　　中國移動出臺嚴(yán)管政策

　　11月中旬，中國移動向移動夢網(wǎng)的合作SP下發(fā)了《關(guān)于禁止使用非夢網(wǎng)WAP網(wǎng)站推廣或訂購業(yè)務(wù)的通知》，對WAP業(yè)務(wù)的推廣方式進(jìn)行了規(guī)范。該通知嚴(yán)禁SP在移動夢網(wǎng)以外的WAP網(wǎng)站上作業(yè)務(wù)推廣和引導(dǎo)用戶訂購自己的業(yè)務(wù)。所有夢網(wǎng)SP在11月內(nèi)完成自身業(yè)務(wù)的改造和檢查，12月1日中國移動將開始進(jìn)行嚴(yán)格檢查，一旦發(fā)現(xiàn)有違約行為，將按照《WAP業(yè)務(wù)信用積分管理辦法》嚴(yán)肅處理。

　　中國移動的措施可謂“一石二鳥”。一方面確保SP業(yè)務(wù)推廣只能在移動夢網(wǎng)中進(jìn)行，使得其推廣行為自始自終能夠在中國移動的監(jiān)管下進(jìn)行;另一方面則避免目前市面上各種免費(fèi)WAP網(wǎng)站分薄了移動夢網(wǎng)的用戶。

　　有跡象表明，中國移動還將停止向免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供用戶號碼與終端適配信息，即用戶的終端型號、屏幕大小以及操作系統(tǒng)種類等等。這一招數(shù)將對大部分免費(fèi)WAP網(wǎng)站造成實(shí)質(zhì)性的影響。由于無法自動通過手機(jī)號碼注冊登錄，用戶在注冊登錄時將變得煩瑣，需要手動設(shè)置用戶名和密碼。甚至在網(wǎng)站無法獲取用戶終端型號信息的情況下，需要用戶人工輸入，這種使用上的不便將嚴(yán)重影響用戶的使用興趣。

　　按照用戶使用WAP網(wǎng)站的規(guī)律，從用戶開始按第一個鍵起，到最后把一個應(yīng)用真正用起來的話，一般都需要5、6鍵，甚至更多，每一鍵都會損失20%-30%的用戶。中國移動的新政策就是要讓這種操作上的繁瑣對免費(fèi)WAP網(wǎng)站造成致命打擊，從根本上動搖免費(fèi)WAP網(wǎng)站的生存基礎(chǔ)。

　　宜堵更宜疏

　　很難判斷，中國移動的嚴(yán)管政策對于免費(fèi)WAP網(wǎng)站和移動互聯(lián)網(wǎng)的長期影響力，但是從短期而言，免費(fèi)WAP網(wǎng)站必然進(jìn)入一個蕭瑟的寒冬，一些沒有持久資金來源的WAP網(wǎng)站必然消失。

　　從日本Docomo的I-mode成功經(jīng)驗(yàn)可知，運(yùn)營商對每家SP/CP也是采用了兩種政策性的劃分:即官方和非官方網(wǎng)站。前者被寫入運(yùn)營商訂制的手機(jī)菜單當(dāng)中，用戶可以通過簡單的操作直接登陸，而后者的登陸會相對繁瑣一些。作為官方網(wǎng)站，其好處也是顯而易見的，這些好處是如此重要，以至于幾乎所有的SP/CP都不遺余力地成為官方網(wǎng)站。非官方網(wǎng)站是指公司或個人開發(fā)的支持I-mode模式但沒有被收入I-mode 菜單的網(wǎng)站，該類網(wǎng)站的內(nèi)容更加寬泛，比如約會服務(wù)、聊天室、或者公告板等都相當(dāng)?shù)牧餍校�占總網(wǎng)站數(shù)量的90%，非官方網(wǎng)站提供的業(yè)務(wù)比官方網(wǎng)站更具創(chuàng)新和活力。

　　事實(shí)上，缺少真正創(chuàng)新的WAP業(yè)務(wù)是阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大障礙。目前，從WAP業(yè)務(wù)類型上看，大致可以分為圖片/鈴聲下載、資訊信息、游戲娛樂和無線社區(qū)4類。圖片/鈴聲下載業(yè)務(wù)仍然是市場主流，貢獻(xiàn)了70%的市場價值。其次是無線社區(qū)類產(chǎn)品，大約占到10%的比重。但從具體業(yè)務(wù)上看，鮮見耳目一新的創(chuàng)新，更多的是從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上直接抄襲和簡單改造。

　　顯而易見，要想得到更多更好的創(chuàng)新WAP業(yè)務(wù)，僅僅依靠“乖巧聽話”的移動夢網(wǎng)體系并不現(xiàn)實(shí)，相反活力四射的免費(fèi)WAP網(wǎng)站才是真正的創(chuàng)新之王。

　　任何一個政策都有利和弊的兩個層面，當(dāng)管理者感到輕松的同時，往往也抑制了被管理者的積極性。中國移動限制免費(fèi)WAP網(wǎng)站，意味著限制了移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和活力，這種影響從長期戰(zhàn)略來說是非常有害的。