佚名 
3533手機(jī)世界 
2005-12-13
“中移動(dòng)禁止SP在除夢(mèng)網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上投放廣告也許是為了規(guī)范市場(chǎng)，但限制免費(fèi)WAP網(wǎng)站的UA參數(shù)明擺著就是想壟斷整個(gè)中國無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈嘛！”——一業(yè)界人士語
11月14日，中國移動(dòng)向旗下的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP業(yè)務(wù)合作伙伴發(fā)出了新規(guī)定——嚴(yán)禁各合作伙伴在除夢(mèng)網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上推廣或引導(dǎo)用戶訂購自己的業(yè)務(wù)。
晴朗的冬天，此消息像導(dǎo)火索一般把全國WAP人士們拽入一片愁云慘霧中：這不僅意味著擁有WAP網(wǎng)站的SP們?cè)僖膊荒芡ㄟ^自己的WAP網(wǎng)站推廣收費(fèi)業(yè)務(wù)，更為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)和其他免費(fèi)WAP網(wǎng)站劃清了界限。
而就在“蛙”人們?cè)孤曒d道時(shí)，另一個(gè)令人膽寒的傳言也在中移動(dòng)的一次內(nèi)部會(huì)議上得到確認(rèn)：中移動(dòng)將阻止免費(fèi)WAP網(wǎng)站傳送手機(jī)號(hào)碼和終端型號(hào)。門戶則可以向WAP SP傳送終端型號(hào)，但不予傳送手機(jī)號(hào)碼！這項(xiàng)措施將于本月開始實(shí)施執(zhí)行。
較之限制WAP傳送手機(jī)號(hào)碼的做法，這個(gè)規(guī)定更把UA參數(shù)(即用于適配的終端型號(hào))拉下了水。中移動(dòng)的做法會(huì)對(duì)年輕的WAP市場(chǎng)帶來怎么樣的沖擊？以WAP為主流代表的中國無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)在這樣的環(huán)境下又能健康成長么？
新政策引起軒然大波
“中移動(dòng)禁止SP在除夢(mèng)網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上投放廣告，也許可以勉強(qiáng)解釋為了規(guī)范市場(chǎng)，但限制免費(fèi)WAP網(wǎng)站的UA參數(shù)明擺著就是想壟斷整個(gè)中國無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈嘛！”一位資深業(yè)內(nèi)人士氣憤地說。
這也是來自業(yè)內(nèi)人士的心聲。
在“WAP天下”的公司大樓里，中國移動(dòng)的“限制SP在WAP網(wǎng)站上推廣廣告業(yè)務(wù)”通告赫然貼在公告欄上，幾位公司員工圍繞著告示憤憤然議論紛紛。“不讓SP給投廣告，WAP以后靠什么吃飯？”“聽說還要限制WAP傳送UA參數(shù)，UA參數(shù)是手機(jī)內(nèi)置的，根本就不是中國移動(dòng)的資源，憑什么就給限制了？”“這明擺著就是移動(dòng)要搶W(xué)AP的飯碗，以后我們不得不卷鋪蓋走人了。”
對(duì)于公司員工的情緒，“WAP天下”總經(jīng)理王鵬飛一臉無奈地對(duì)《IT時(shí)代周刊》分析道：“依靠SP投放廣告獲得盈利是目前免費(fèi)WAP的主要盈利模式之一。中移動(dòng)這樣連連痛下殺手，必然會(huì)使所有免費(fèi)WAP網(wǎng)站的收入銳減，從而直接影響公司員工利益。對(duì)于一些以簡單業(yè)務(wù)模式為核心的WAP網(wǎng)站，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，受波及程度更加嚴(yán)重，夭折的可能性也是有的。”
目前對(duì)于中國大部分用戶來說，手機(jī)上網(wǎng)還是一項(xiàng)陌生的事物。因此，能夠識(shí)別用戶并通過技術(shù)手段簡化用戶操作對(duì)WAP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說至關(guān)重要。如果用戶在無線上網(wǎng)時(shí)，中國移動(dòng)不同時(shí)傳送手機(jī)號(hào)碼和UA參數(shù)，用戶就需要像網(wǎng)上購買鈴聲的操作模式一樣，登錄、注冊(cè)、輸入手機(jī)號(hào)。“這種方式非常不利于培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，只會(huì)延誤移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”一位免費(fèi)WAP網(wǎng)站市場(chǎng)經(jīng)理說。
對(duì)于WAP網(wǎng)站來說，他們通過用戶的UA來了解用戶身份，從而提供個(gè)性化服務(wù)。但如果沒有UA，免費(fèi)WAP網(wǎng)站的個(gè)性化服務(wù)就無法進(jìn)行下去。同時(shí)，由于限制終端型號(hào)，免費(fèi)WAP網(wǎng)站將無法根據(jù)用戶的相關(guān)參數(shù)來實(shí)現(xiàn)用戶的終端適配等功能。“大家對(duì)無線互聯(lián)行業(yè)所期待的個(gè)性化、定向化也將因?yàn)檫@個(gè)措施而不復(fù)存在。中移動(dòng)的做法，對(duì)于WAP，尤其是WAP行業(yè)的應(yīng)用簡直就是災(zāi)難性的打擊！”一位業(yè)內(nèi)人士動(dòng)容道。
也許，中國移動(dòng)的這種做法短期內(nèi)可以幫助規(guī)范WAP市場(chǎng)，對(duì)收費(fèi)的WAP業(yè)務(wù)來說頗有裨益。但從長遠(yuǎn)角度來說，得益者是否只有移動(dòng)自己的WAP門戶？
中國無線互聯(lián)
何時(shí)才能打開盈利大門
以WAP的發(fā)展道路看來，中國無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)正在重演當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路程，盈利方式也是這樣。“不過和有線互聯(lián)網(wǎng)門戶的理性回歸相比，手機(jī)WAP門戶的盈利模式仍不清晰。網(wǎng)站廣告＋部分SP服務(wù)模式是目前不少免費(fèi)WAP網(wǎng)站取得營運(yùn)資金的主要渠道。”互聯(lián)網(wǎng)專家呂偉鋼分析指出。
近年來，中國移動(dòng)大舉在全國很多城市推行GPRS包月資費(fèi)，資費(fèi)也逐步下調(diào)，手機(jī)用戶的數(shù)量取得了突破性發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的最新數(shù)據(jù)，2004年我國手機(jī)用戶人數(shù)已達(dá)到3.34億人，比2003年增長了6500萬。目前國內(nèi)手機(jī)年產(chǎn)量達(dá)到了2.3億部，已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，今年手機(jī)用戶數(shù)量將突破4億大關(guān)。
手機(jī)用戶的極速發(fā)展為國內(nèi)WAP門戶的發(fā)展提供了肥沃土壤。和移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、聯(lián)通無限相比，免費(fèi)WAP網(wǎng)站的知名度和內(nèi)容豐富度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，但依靠諸如免費(fèi)注冊(cè)、免費(fèi)下載圖鈴、免費(fèi)社區(qū)聊天等手段依然吸引了大量忠實(shí)擁躉者。
“不過眼球經(jīng)濟(jì)的勃興并不能帶來太多利潤，目前全國運(yùn)營得比較好的免費(fèi)WAP網(wǎng)站只有5~6家，而且基本上都不怎么盈利。”國內(nèi)收費(fèi)WAP網(wǎng)站——美通無線的公共關(guān)系經(jīng)理夏濟(jì)言辭懇切地說。
和有線互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作方式相似，目前手機(jī)WAP門戶主要采取在頁面上設(shè)置廣告和開設(shè)一些下載收費(fèi)專區(qū)的方式盈利。一些有實(shí)力的WAP網(wǎng)站通過與產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)合作會(huì)有一些其他的盈利方式，諸如無線增值、在線游戲和電子商務(wù)，但是仍不能帶來太多收入。
盈利模式的單一決定了國內(nèi)這些免費(fèi)WAP網(wǎng)站在遇到突發(fā)事件時(shí)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。“中移動(dòng)一旦禁止SP在網(wǎng)站上投放廣告，中小WAP們便面面相覷、束手無策了。”王鵬飛擔(dān)心地對(duì)記者表示。
不過從國際上看，許多國家都走在我們前面。以日本的無線互聯(lián)網(wǎng)盈利模式為例：作為運(yùn)營商，DoCoMo提供平臺(tái)支持，向無線ICP收取9%的平臺(tái)使用費(fèi)(或稱信道占用費(fèi))，其余91%則歸ICP們所有。在這種收費(fèi)的方式下，注意力能夠直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)，眾多的ICP有了生存保障，I-mode的站點(diǎn)也如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)了解，日本可提供無線互聯(lián)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站已達(dá)萬家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國，而且目前運(yùn)營狀況良好。
圈地并非明智之舉
3G跨終端的實(shí)現(xiàn)帶來的巨大前景讓很多人垂涎。于是，這一個(gè)商業(yè)模式尚未成熟的“半成品”，現(xiàn)在上演了一輪圈地運(yùn)動(dòng)。
新浪、網(wǎng)易、TOM等有線互聯(lián)網(wǎng)門戶積極向WAP門戶延伸，一些有實(shí)力的非門戶類SP如空中網(wǎng)、掌上靈通等也加大在WAP門戶方面的投入。同時(shí)，國內(nèi)外不少風(fēng)險(xiǎn)投資商也正在物色合適的無線互聯(lián)項(xiàng)目。應(yīng)用開發(fā)商、手機(jī)廠商、電信運(yùn)營商、有線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商……都想分得一杯羹。免費(fèi)WAP門戶面臨的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。即使像3G門戶、3G泡泡那樣獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，也不得不承受風(fēng)投尋求回報(bào)的壓力。
也許，很多介入無線網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)對(duì)之并不了解，但有線互聯(lián)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)告訴他們，先下手為強(qiáng)，后下手遭殃！
對(duì)此，中移動(dòng)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《IT時(shí)代周刊》解釋說：“我們是為了避免免費(fèi)WAP網(wǎng)站上的收費(fèi)陷阱才出此下策。目前不少SP除了在自己的免費(fèi)WAP網(wǎng)站上推廣免費(fèi)內(nèi)容外，還把自己與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的收費(fèi)內(nèi)容放在免費(fèi)WAP網(wǎng)站上進(jìn)行推廣。免費(fèi)WAP網(wǎng)站上收費(fèi)和免費(fèi)內(nèi)容混雜，給用戶造成誤導(dǎo)，因不知情而訂制了收費(fèi)的WAP業(yè)務(wù)，無疑會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)中國移動(dòng)的投訴。”
不過，顯而易見的是，免費(fèi)WAP網(wǎng)站不但分流了原本屬于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的用戶，同時(shí)也對(duì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)原有的盈利模式造成了一定的沖擊……
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)專家呂偉鋼表示，無論是運(yùn)營商，還是各類的免費(fèi)WAP網(wǎng)站，資本市場(chǎng)都需要冷靜地面對(duì)高速發(fā)展帶來的問題。對(duì)于運(yùn)營商，各項(xiàng)措施的出臺(tái)要充分考慮到對(duì)行業(yè)的長遠(yuǎn)影響，UA關(guān)閉等措施真的需要認(rèn)真考慮。對(duì)于不允許在免費(fèi)的WAP門戶上做廣告，就更不具有可操作性。
“建議WAP實(shí)行針對(duì)性管理，而不是一味地打壓整個(gè)市場(chǎng)。否則只能阻礙整個(gè)無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”他說。
從國外的行業(yè)發(fā)展歷程里我們可以發(fā)現(xiàn)：無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與成熟，關(guān)鍵不在于用哪一種模式(日本的I-mode和WAP在技術(shù)上就并不一樣)，應(yīng)該看這種模式能否成功解決收費(fèi)、利益分配、應(yīng)用功能這三大問題。
“只有解決了用戶、接入商和內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)商三者之間的利益關(guān)系，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的互聯(lián)互通，使無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走上快速發(fā)展的道路。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)無線信息服務(wù)專業(yè)委員會(huì)副秘書長胡彥平表示。
中國的無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)還在蹣跚學(xué)步，但它的出現(xiàn)已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)和生活緊密地聯(lián)系到了一起。目前，產(chǎn)業(yè)鏈正在調(diào)整，新網(wǎng)格已經(jīng)形成。但只有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各方密切合作才能真正推動(dòng)我國無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。對(duì)于這個(gè)開放的產(chǎn)業(yè)，如果運(yùn)營商一味地壟斷控制、上下游通吃，勢(shì)必使這個(gè)行業(yè)失去活力，從而走向衰落……
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