移動增值業(yè)務(wù)凸顯新亮點

    從無線上網(wǎng)到手機音樂、手機游戲、手機電視業(yè)務(wù)，從面向大眾的移動增值業(yè)務(wù)到面向社會各行各業(yè)的移動行業(yè)應(yīng)用……本屆通信展上，國內(nèi)移動運營商展示的移動增值業(yè)務(wù)可謂異彩紛呈，成為展會上最具吸引力的看點之一。

　　放眼國內(nèi)移動通信市場，近兩年來，在短信業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長的同時，彩鈴、IVR和基于2．5G網(wǎng)絡(luò)的WAP、手機游戲等大眾化的移動增值業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長的勢頭，面向各行各業(yè)的移動行業(yè)應(yīng)用正在加速崛起。到去年底，中國移動新業(yè)務(wù)收入已占業(yè)務(wù)總收入的15％，而中國聯(lián)通移動增值業(yè)務(wù)的比例也已超過10％。顯然，從一枝獨秀的短信業(yè)務(wù)，到正在走向多元化的大眾移動增值業(yè)務(wù)和全面崛起的移動行業(yè)應(yīng)用，國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)正步入多元化的新階段。

　　無線音樂日益流行

　　近兩年來，彩鈴、炫鈴和IVR（互動式語音應(yīng)答業(yè)務(wù)）語音增值業(yè)務(wù)一經(jīng)推出，便受到了年輕人的熱情追捧。經(jīng)過近兩年的市場培育，彩鈴、炫鈴業(yè)務(wù)發(fā)展已呈“燎原之勢”，用戶增長之快令人驚嘆。彩鈴、炫鈴業(yè)務(wù)之所以能迅速躥紅，一個重要原因是其中包含了豐富的流行音樂的元素，從而掀起了一股強勁的無線音樂流行風(fēng)。

　　在彩鈴、炫鈴日益火爆的同時，IVR也日趨流行。值得特別關(guān)注的是，今年以來，中國移動和中國聯(lián)通都全面加大了基于IVR平臺的無線音樂資源的整合和開發(fā)，加快了向無線音樂領(lǐng)域進軍的步伐。今年4月20日，中國聯(lián)通邀請著名作曲家谷建芬擔(dān)當(dāng)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)品牌“麗音街”的首位麗音使者，致力于將“麗音街”打造成為國內(nèi)最大的音樂傳播媒體。由于不斷致力于加快歌曲內(nèi)容建設(shè)，中國聯(lián)通“麗音街”收錄的歌曲曲目達2000多首，歌曲的演唱者涵蓋了內(nèi)地和港臺的近200位歌手。4月27日，中國移動與全球娛樂業(yè)巨頭維亞康母公司旗下的MTV全球音樂電視臺簽署合作協(xié)議，雙方宣布聯(lián)手開拓國內(nèi)無線音樂市場。根據(jù)合作協(xié)議，中國移動推出了移動夢網(wǎng)音樂頻道，并開始發(fā)布以客戶對無線音樂產(chǎn)品定制、下載量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的音樂榜單———“無線音樂排行榜”。中國移動與MTV的合作，無疑為國內(nèi)手機音樂發(fā)展添了“一把火”。顯然，無線音樂已經(jīng)成為移動增值業(yè)務(wù)中最具發(fā)展?jié)摿Φ男略鳇c。

　　WAP業(yè)務(wù)綻放光彩

　　自去年以來，隨著中國移動對“MO手機上網(wǎng)”和中國聯(lián)通對“互動視界”市場推廣力度的不斷加大，WAP業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐明顯加快。

　　幾年前，中國移動和中國聯(lián)通曾先后開通了WAP服務(wù)，但由于支持WAP業(yè)務(wù)的終端較少、內(nèi)容資源貧乏、功能設(shè)置復(fù)雜等多方面的原因，再加上受WAP網(wǎng)絡(luò)平臺不夠完善、網(wǎng)絡(luò)速度太慢等因素的影響，WAP曇花一現(xiàn)，業(yè)務(wù)發(fā)展陷入了低谷。自2003年以來，隨著具有“一鍵上網(wǎng)”功能的WAP終端的日益普及和計費系統(tǒng)的日益改善，諸如空中網(wǎng)、TOM在線和訊天等SP全面加大了WAP業(yè)務(wù)開發(fā)的力度，基于WAP平臺的圖鈴下載等娛樂型業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，WAP顯現(xiàn)出了新的活力。目前，在“移動夢網(wǎng)”和“互動視界”WAP業(yè)務(wù)平臺上，運行著包括新聞瀏覽、圖鈴下載、證券彩票和游戲、郵件等豐富多彩的業(yè)務(wù)，用戶月訪問次數(shù)不斷攀升，用戶規(guī)模快速增長。

　　近兩年來，兩大移動運營商在加快構(gòu)建功能更為強大的WAP2．0應(yīng)用平臺的同時，都全面加大了對WAP業(yè)務(wù)的宣傳力度，WAP業(yè)務(wù)發(fā)展進一步提速。如今，手機上網(wǎng)對于手機用戶而言已成為流行的時尚。

　　手機游戲漸趨升溫

　　近幾年來，手機游戲走過了從最初的文字類游戲、嵌入式游戲到可下載的單機版游戲再到大型手機網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程，業(yè)務(wù)日益成熟。2003年9月，中國移動基于Java平臺的“百寶箱”業(yè)務(wù)開始正式收費，手機游戲用戶數(shù)量開始逐步增長。此后，中國聯(lián)通也推出了基于Java和BREW平臺的神奇寶典業(yè)務(wù)，手機游戲業(yè)務(wù)發(fā)展開始提速。

　　在SP和CP的積極參與下，近兩年來，中國移動和中國聯(lián)通手機游戲業(yè)務(wù)內(nèi)容日益豐富。以中國移動“百寶箱”為例，喜歡玩棋牌游戲的手機用戶可以下載斗地主、接龍、紙牌、五子棋等游戲，喜歡動作游戲的用戶可以選擇空軍大戰(zhàn)、摩托車賽、坦克戰(zhàn)等游戲，喜歡益智游戲的用戶可以玩一玩數(shù)字吃豆、挖地雷、變幻線，而喜歡球類游戲的用戶則可以在籃球、足球、臺球、網(wǎng)球天地里大顯身手。去年以來，在可下載的單機版游戲快速發(fā)展的同時，大型手機網(wǎng)絡(luò)游戲開始登臺亮相。由美通無線開發(fā)的《三界傳說》、數(shù)位紅公司開發(fā)的《掌上運動會》、數(shù)字魚公司開發(fā)的《大話三國》、掌訊開發(fā)的《神役》等手機網(wǎng)絡(luò)游戲相繼出現(xiàn)，掀起了一股手機游戲新浪潮。

　　今年，隨著支持手機游戲業(yè)務(wù)的彩屏手機的日益普及和手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，手機游戲發(fā)展有望取得更大的突破。未來兩年，手機游戲業(yè)務(wù)將逐步進入規(guī)模化發(fā)展階段。

　　手機電視開始起步

　　隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)從2．5G向3G過渡，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正朝著多媒體方向發(fā)展。在國內(nèi)3G牌照尚未發(fā)放的情況下，如何有效利用現(xiàn)有的2．5G網(wǎng)絡(luò)開展手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù)，為未來的3G培育市場，成為擺在國內(nèi)移動運營企業(yè)面前的重要課題。為此，自2003年以來，中國移動和中國聯(lián)通積極進行手機電視業(yè)務(wù)試驗，希望在移動流媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域占得市場先機。

　　在進行業(yè)務(wù)試驗的基礎(chǔ)上，2004年4月，中國聯(lián)通強勢推出了“視訊新干線”業(yè)務(wù)品牌。視訊新干線業(yè)務(wù)推出后，中國聯(lián)通的CDMA1X用戶利用支持流媒體業(yè)務(wù)的智能手機，就能在線觀看電視、電影，進行視頻點播和下載。2004年以來，中國移動也全面加快了手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù)的試驗步伐。去年以來，以雅典奧運會為契機，廣東、河北、四川、浙江、上海等省市移動公司也相繼推出了手機電視業(yè)務(wù)。今年初，上海移動在上海地區(qū)聯(lián)手試播手機電視節(jié)目，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　當(dāng)前，盡管手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù)還面臨網(wǎng)絡(luò)帶寬、終端和行業(yè)管制政策等方面的制約，但隨著3G商用的日益臨近，手機電視業(yè)務(wù)無疑擁有美好的發(fā)展前景。