曾幾何時，業內，包括諸多企業均喜歡以企業研發投入占其營收比重的多少來衡量和證明某些企業或者自己在所屬產業中是最具創新力的。但令它們困惑和矛盾的是，以此衡量，蘋果肯定不是最具創新力，或者說不重視創新的，但在幾乎所有與創新力相關的企業榜單中，蘋果總是處在第一或第二的位置。
在今年Forbes評選的全球研發投入排行榜中，蘋果僅為列第18位，但在創新企業榜單中則位居首席。究竟是什么讓蘋果在研發支出比(與營收)并不領先或者說給業內其不注重創新投入的情況下，反而成為全球最具創新力的企業呢？
首先我們不妨看看最新有關創新投入的報道(依然是按照研發投入占營收的比例)。該報道稱，蘋果2015財年的研發支出為81億美元，僅占其2330億美元營收的3.5%，比率遠低于美國其他大型科技公司。
相比之下，Facebook的研發支出為26億美元，營收占比高達21%；芯片巨頭高通的研發支出約合56億美元，營收占比為22%，；谷歌母公司Alphabet的則是約92億美元，營收占比為15%。
