據eWeek網站發表的分析文章稱，有許多推測和報道稱，亞馬遜正在考慮進入智能手機市場。亞馬遜最早將在今年加入這個競爭以補充其當前的移動產品Kindle Fire平板電腦。亞馬遜方面還沒有說它未來在移動領域的努力是做什么，甚至還沒有證實它將進入智能手機市場。但是，許多分析師和行業觀察人士認為，亞馬遜進入智能手機市場只是時間問題。
然而，對于亞馬遜來說，它不應該進入智能手機市場。當人們考察蘋果利用iPhone取得的成功的時候，智能手機市場似乎是一個好地方。但是，并非每一個公司都是蘋果。正如亞馬遜在平板電腦市場吸取的教訓那樣，設法趕上蘋果的產品是極為困難的。目前，亞馬遜最好堅持其平板電腦、零售和云服務業務，把智能手機留給其它廠商。下面是亞馬遜不應進入智能手機市場的10個理由。
1. 價格至關重要 - 但是不是你考慮的方式在平板電腦市場，亞馬遜能夠以廉價的設備做的很好，因為平板電腦是一種奢侈產品。然而，智能手機現在已經成為一種必備品。由于是必須品，用戶就可能要購買其中的最佳產品。而且，在許多用戶的心目中，帶兩年合同的售價200美元的iPhone是很便宜的。簡單地說，在智能手機領域，在價格方面勝過其它產品并不重要。
2. 智能手機不是平板電腦亞馬遜肯定理解平板電腦和它在這個市場需要做什么才能成功。但是，智能手機市場更擁擠并且由不同的規則統治著。亞馬遜需要與運營商搞好關系，讓運營商盡可能推銷亞馬遜的產品，更多地推銷它的產品。在智能手機市場競爭是非常困難的，要比在平板電腦市場競爭困難得多。
3. 亞馬遜在設計方面不是很高明重要的是指出，當在平板電腦市場推出一個廉價產品的時候，消費者愿意放棄高質量設計。考慮到智能手機領域非常困難，設計是極為重要的。有一個問題：亞馬遜到目前為止還沒有顯示出它真正理解高質量的設計。
4. 4G LTE是必須的由于亞馬遜似乎要在智能手機領域采取與它在平板電腦市場采取的同樣的戰略，亞馬遜必須放棄一些關鍵的功能。其中一個功能就是4G LTE。這是個大錯誤。展望未來，4G LTE服務將是智能手機必備的服務。任何設備，如Kindle Phone，如果缺少這種功能都是嚴重的問題。
5. 如何處理Android？Kindle Fire平板電腦的優勢之一是用戶甚至都不知道它在運行Android。但是，亞馬遜在智能手機方面是否能夠也能如法炮制還不知曉。畢竟谷歌在大力推廣Android 4.1（果凍豆）并且消費者也期待它的成分更明顯一些。亞馬遜不這樣做，對它是有害的。
6. 時機完全錯誤據一些報道稱，亞馬遜可能在今年年底推出智能手機。如果發生這種事情，亞馬遜會找麻煩。蘋果可能在10月左右推出新的iPhone。亞馬遜最不適宜的事是與iPhone直接競爭。遺憾的是亞馬遜據說錯過了那個備忘錄。
7. 長期的戰略是什么？通過繼續提供廉價的設備，亞馬遜似乎不準備建立一個全面的、長期的戰略。相反，亞馬遜正在把重點放在把過時的組件捆綁在能夠打折銷售的產品中。這種戰略肯定的短期的。在智能手機市場，由于許多公司都描繪了自己的未來幾年的戰略，短期的戰略不是一件好事。
8. 服務不能排在首位亞馬遜廉價銷售其產品的部分想法是圍繞其服務發展。亞馬遜的理由是，能夠簽約其服務的人數越多，就越好。在平板電腦領域，這可能會奏效。但是，在智能手機市場，亞馬遜需要記住，消費者購買其手機并且堅持使用兩年的唯一途徑是消費者是否首先喜歡這種手機。亞馬遜有其落后的計劃。那是錯誤的。
9. 亞馬遜到底是什么？在亞馬遜最終進入智能手機市場之前，亞馬遜需要確定它自己是什么，推動其戰略的東西是什么？亞馬遜是提供硬件的零售商嗎？亞馬遜是擁有在線服務的硬件公司嗎？亞馬遜似乎不知道。在亞馬遜搞清楚這些問題之前，亞馬遜最好遠離智能手機領域。
10. 硬件太多不是好事亞馬遜應該知道，涉足太多的硬件業務不總是好事。畢竟硬件成本太高，推動硬件業務迅速增長所需要的研發是不能忽略的事情。更糟糕的是，在推出一個設備之后，廠商就會陷入一個路線圖之中。這個路線圖顯示，廠商要為將來推出的許多硬件產品投入大量現金。蘋果和RIM等硬件公司善于做這種事情。但是，像亞馬遜這樣的零售商有太多的移動部件，不能提供各種各樣的移動設備。
