事實上,對于意在顛覆傳統手機行業的小米來說,成功的關鍵歸根到底還是要看,它能否真正在產品和商業模式方面做到創新和突破。
從產品而言,小米手機在過去一年之所以廣受歡迎,重要的原因是小米憑借MIUI、米聊而積累了很高的人氣,而這兩項在當時至少在國內都屬于創新性的產品,從一定程度上帶來了不同的用戶體驗。而現在,Android智能手機已經表現出極為明顯的同質化現象,系統和應用軟件也面臨著很多相似產品的競爭,小米手機原本作為賣點的那些功能,如今已經變得普及。
小米需要更多創新動力
因此,持續創新對于小米而言就更為重要了。比較悲觀的情況是,小米或許應該大幅調整“鐵人三項”的結構,比如讓MIUI不需要支持那么多產品,或者狠下殺手砍掉失去競爭力的米聊,以便讓研發力量能更多的著眼于創新性的應用。
從商業模式角度來講,在雷軍引以為傲的“鐵人三項”戰略下,是不依賴硬件賺錢、依靠軟件應用和移動互聯網服務來獲取利潤。當然,這其中的前提,是硬件必須有足夠的銷量,可以支撐其軟件應用和移動互聯網服務。但從目前來看,行業格局變化的相當迅速,雷軍的如意算盤似乎打的并不那么容易。
越來越多的低價手機讓小米面臨壓力
一方面,國內傳統手機制造商、特別是幾家出貨量較高的廠商憑借量的優勢,可以更好地控制成本,相似配置的情況下已經可以做到比小米更低的價格;另一方面,越來越多互聯網領域的公司進入手機領域,如百度、騰訊、360等與手機廠商合作,而天語、盛大則更深層次涉足硬件,根本意義上來講它們的策略其實和小米是相似的,這導致這些產品的價格也同樣可以壓到成本價之下,對小米足以形成更強的壓力。在這樣的情況下,小米有必要對之前的商業模式重新進行考量。
總結:概況而言,對于小米手機而言,面對已經遇到的困境和潛在的危機,必須要更加注重產品質量和服務、制定恰當的產品戰略、并且堅持創新,這樣才能在激烈的市場競爭中找到自己的位置,進而努力取得更大的成績。
而從更廣的層面來看,小米手機所面臨的,事實上也是大多數國內智能手機廠商的危機。盡管從市場占有率來看,近兩年國內手機廠商大幅崛起,打破了過去唄國際品牌所壟斷的局面,但越來越狠的價格戰、以及一些短視廠商的攪局,使得這種繁榮下其實隱藏著很大的危機。