近日，由臺灣偶像阮經天與韓國女星尹恩惠代言的金立智能手機廣告熱映全國各大電視臺，全面展示了金立手機品牌時尚化、娛樂化的新內涵。此前，已有多家本土明星企業通過代言人、娛樂植入等多種形式，展示了其全新的品牌詮釋。對此，有營銷學者表示，本土明星企業正在擺脫傳統營銷方式，積極運用品牌的市場效應，這一行為也為其發展帶來了全新活力，令中國品牌的市場拓展帶來生機。
面向市場需求 國產品牌娛樂化演進
在如今年輕化、娛樂化至上的消費時代，想要在激烈的市場競爭中突圍，時尚和娛樂是本土品牌不可避免的市場課題。伊利、美邦等在《變形金剛3》的植入，使得國產品牌的多元化、娛樂化營銷嘗試成了一時議論的焦點。國產品牌已從單純的廣告投放，只談產品與品質的階段走出，開始向豐富品牌內涵，貼近消費者需求轉變，而多元化、時尚化的營銷手段就是一個全新的開始。
自創建以來，始終秉承“實用又好用”這一產品理念的金立手機，在中國消費者中贏得了良好的口碑，2010年市場銷量更是突破1000萬部，成為國內最大的手機制造商之一。在面對智能手機時代大潮的來臨，市場和人群的轉變要求，讓金立明確了需要對自身品牌做進一步的擴展。
近年來，金立開始全面拓展產品線，完善產品矩陣。除了針對商務以及大眾市場之外，金立又推出了荷塘系列音樂手機。金立集團董事長兼總裁劉立榮表示：“金立近年來致力于布局綜合型手機品牌，荷塘系列的推出是占領年輕市場的重要一步。”
與此同時，金立開始頻頻見諸各大衛視當紅娛樂節目，如湖南衛視《挑戰麥克風》、CCTV《非常6+1》、江蘇衛視《非誠勿擾》、浙江衛視《非同凡響》，遼寧衛視《激情唱響》等，使原本傳統而單一的品牌形象融入了更多時尚內涵，跨出了進駐年輕市場的第一步，實現了品牌的飛躍性突破。
開啟智能時代 金立品牌全面升級
隨著手機智能時代的來臨，國產手機品牌的商業營銷也在不斷變化。2011年，金立針對年輕市場打造了全新時尚智能手機e-life系列，成功簽約當下最炙手可熱的年輕偶像阮經天、尹恩惠。這對跨國搭檔時尚、健康的形象，與e-life傳遞的自由隨性、時尚個性的品牌主張十分契合。金立e-life提倡年輕人追求快樂、個性與自由的生活態度，緊跟智能時代年輕化、娛樂化、開放化新浪潮，品牌張力日漸充盈。
與此同時，金立還成為國內首部時尚微博劇《男左女右》的獨家手機贊助商，該劇以“微博+網絡劇”模式展現當下年輕人最IN的生活方式，也成為金立成功溝通年輕群體的重要表現，以互動全面闡釋其移動互聯生活理念，實現品牌娛樂營銷的全面升級。
“緊跟時代發展趨勢，緊貼消費者真正需求，才是國產手機品牌的長久發展之道。” 金立集團董事長兼總裁劉立榮表示。金立在實現品牌升級的同時，仍會堅持“金品質，立天下”的企業使命，更多的去關注國人對智能手機的使用需求，打造出更適合中國人應有的國產智能手機產品。
