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          02月 15

          阿里/騰訊紅包變味 人均不足1塊

          編輯:3533 來源:手機世界 支付寶專區(qū)
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          近日,望京橋下停著一輛出租車,司機張師傅和乘客一起在猛烈地搖著手機。原來是張師傅見到乘客在搶紅包也按耐不住自己的渴望,在經(jīng)過乘客允許后,他把車停到一邊,打開微信搖一搖頁面,和乘客幾乎同時一起猛烈地搖動自己的手機,最終他搖到了7塊現(xiàn)金紅包,而乘客只搖出了5元。

          張師傅不知道的是,這一時刻與他同時參與“搖一搖”的有數(shù)千萬人,被網(wǎng)民搖出的最大紅包是888元。當然,這位張師傅已經(jīng)很幸運了。在此前一天支付寶率先派送的紅包中,很多用戶因為只搶到了2元紅包而怨聲載道。

          從11日支付寶掀起的搶紅包運動開始,整個中國就被拖入到了一場全民搶紅包的大潮中,人們見面的問候語都變成了“你搶了多少紅包”?

          騰訊和阿里這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以“紅包”這種傳統(tǒng)文化習俗為切入點,聯(lián)合了企業(yè)在各種社交平臺上給全國網(wǎng)民和手機用戶發(fā)紅包來創(chuàng)造使用的場景,目的是要讓用戶盡量多用自家的支付工具。根據(jù)各自披露的公開數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)將一共有近百億紅包從天而降。

          這場史無前例的砸錢大戰(zhàn)在2015年的除夕前十天就開始慢慢發(fā)酵,并將在除夕當晚達到高峰——而在這場無需腦力只需體力的“搶錢”運動中,無論是騰訊、阿里還是用戶,都玩得不亦樂乎。

          但問題是,這市面上近百億的紅包到底有多少能夠真的落到網(wǎng)民手中,又有多少能夠帶來真正的實惠?

          諜戰(zhàn)大戲前夜

          財付通總經(jīng)理賴智明把春節(jié)看作移動支付的一個重要節(jié)點,其影響力相當于網(wǎng)購雙十一。此次財付通與手機QQ、微信聯(lián)合發(fā)力,實質(zhì)目的就是想通過春節(jié)發(fā)紅包的營銷手段,形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習慣。

          騰訊公司副總裁殷宇及其團隊精心策劃了今年的紅包方案:手機QQ官方紅包將會從小年夜一直持續(xù)到除夕,共有兩種形式:一種是明星紅包,包括范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內(nèi)當紅明星助陣,從小年夜開始到除夕一直會通過手機QQ發(fā)放現(xiàn)金紅包;另一種是企業(yè)紅包,在除夕當天,會有十多家知名企業(yè)聯(lián)合手機QQ一起發(fā)放紅包,紅包由現(xiàn)金和代金券組成,兩種紅包的金額加起來共超過30億元。因為殷宇想的是布局整個手機QQ的生態(tài)鏈。

          但這個方案的最終落地來之不易。

          在此之前,手機QQ春節(jié)要發(fā)紅包的計劃已經(jīng)不斷有風聲傳出。1月14日,QQ紅包春節(jié)的招商方案在微博被外泄,這份以U-235命名的招商方案迅速在行業(yè)引起關注。

          到1月26日,手機QQ5.4版本正式更新,微信5.1版和支付寶8.5版也相繼推出了紅包功能。至此為止,春節(jié)紅包大戰(zhàn)的序幕才被正式拉開,而第一步就是督促用戶升級APP。

          手機QQ在2014年推出QQ錢包功能,為此該團隊還開發(fā)了一系列支付場景,像購物、吃喝玩樂、彩票等,紅包作為一個強需求的支付場景,對于手機QQ這樣的社交平臺來說,十分有價值?!币笥畋硎尽?/P>

          電子紅包,本是2014年春節(jié)微信推出的一個游戲,它的出現(xiàn)極大地提高了微信支付的綁卡率,讓微信支付更加流暢,并為電子商務打通了最后一個環(huán)節(jié)。此后,各家平臺型公司也都將其拿來作為提高網(wǎng)友活躍度的最佳工具,QQ也不例外,而騰訊的友商“支付寶錢包”當然更加重視。

          2月2日,支付寶利用微信接口做出了自己的紅包分享產(chǎn)品——增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。

          八個小時后,微信封殺了該接口。兩天后,支付寶反擊推出“口令”紅包,只要網(wǎng)友在微信群、QQ群里分享一張帶有一串數(shù)字的口令圖片,再回到支付寶輸入這串數(shù)字,仍然可以參與搶紅包。

          支付寶高層隨后發(fā)聲:“只要紅包口令圖片出現(xiàn)在微信群里,我們就贏了!我們就是要證明支付寶紅包能在微信里玩!”

          對騰訊來講,紅包口令圖片這樣在微信中刷存在感,像根刺一樣讓它不舒服,但企鵝公司此次并沒有封殺圖片。

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