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          蘋果
          11月 16

          iPad滯銷:罪魁禍首竟是大尺寸iPhone

          編輯:匿名 來源:網易科技
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          蘋果公司(Apple)的2015財年,iPd銷量大幅下滑19%,該項業務的營收更是減少23%,大大低于2014財年的70多億美元。美國科技博客AppleInsider日前刊登文章,對蘋果平板電腦業務陷入失敗的原因進行分析。以下為文章主要內容:

          iPad銷量下滑,收入大幅減少,很多人可能將原因歸咎于Android廠商,因為他們銷售的平板電腦價格更低廉,而且配置更加多樣化。

          但是,由于Android廠商并沒有像蘋果那樣,單獨公布平板電腦的銷量,因而我們不能逐個公司進行比較,以獲得精確的數據。不過,我們可以肯定的是,蘋果iPad的銷量并非被Android平板電腦蠶食了,因為全球平板電腦出貨量也出現下滑。

          根據市場調查公司Canalys,今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果減少的幅度相當。但是,考慮到Android平板電腦出貨量大于蘋果iPad,因此比例相當意味著Android廠商損失平板電腦銷量的幅度大于蘋果

          這意味著,iPad銷量下滑并非因為購物者移情于Android平板電腦。事實上,在全球最大的平板電腦市場——中國,整體銷量同比下滑34%,該降幅大于蘋果iPad業務的降幅。

          那原因是否在于Windows 10,以及微軟Surface Pro?

          微軟Surface Pro的營收的確有所增長。該公司公布稱,在截至今年6月的2015財年第四季度 Surface收入增長117%。不過,如果深入了解,會發現該項收入只有8.88億美元。在該公司的2015財年,Surface收入只有不到30億美元。此外,在截至9月的季度,微軟公布Surface業務收入為6.72億美元,同比大幅下滑25.99%。相比之下,蘋果iPad的銷量和收入都大大高于Surface。

          微軟現在也面臨iPad Pro的競爭,該款設備的入門級價格更低,而且性能更強,擁有現代的移動應用程序生態系統。同時,Surface也不只是與蘋果競爭。其主要吸引對象是Windows用戶,而這些用戶還可以有很多更廉價的選擇。

          總體而言,PC的平均銷售價格已經降低至約400美元,而最便宜的Surface Pro 4最低價為899美元。

          微軟Surface銷量大幅下滑,但相比PC銷量下滑14%,只是毛毛雨。因為Surface的銷量最多只有約100萬部,而PC銷量在大幅降低后也有1.142億部。與全球PC銷量相比,Surface簡直可以說是微不足道,同時PC銷量繼續保持幾百萬部的下降速度也明顯反映出,不僅Surface不是iPad的競爭對手,PC也不是,PC廠商(和Android平板廠商一樣)被蘋果iPad蠶食了非常大的銷售量。

          既然不是Android或者Windows,那么導致iPad銷量減少的原因何在?

          銷售量和收入下滑并非影響iPad的唯一問題。蘋果iPad平均銷售價格也不斷走低,尤其是自2011年以來。蘋果iPad平均售價最初超過600美元,之后在2012年下探至500美元,因為蘋果當時開始打折銷售舊款機型。

          但是,由于該公司推出更便宜的iPad mini機型,iPad平均售價進一步走低,達到400美元。尺寸較小的iPad mini幫助提高iPad出貨量,使其在2013年達到銷量頂峰,但其代價卻是每部iPad的平均收入降低。

          蘋果通過iPad mini以價換量的同時,該公司推出的尺寸更大的新款手機——iPhone 6 Plus,這款設備不但銷售暢旺,而且售價也比一般機型高出很多。其基礎機型比普通的新iPhone售價高出100美元,即盡管其尺寸更小,但價格卻高于iPad

          如果蘋果也采用類似IDC和Gartner對平板電腦的歸類(屏幕尺寸大于5英寸),該公司的平板電腦銷售量、平均售價將持續增長,同時iPhone銷售也會保持市場領導地位。

          iPhone 6 Plus蠶食iPad銷售的方式類似于iPhone蠶食傻瓜相機的銷量:使“隨身攜帶的平板電腦”變得比落在家里的優化設備更有用。特別是,iPhone 6 Plus也具備了iPad mini大部分的功能。

          蘋果并不會對這個問題太過擔心,因為其最新推出的iPhone 6s Plus不僅將iPhone市場拓展至新的人群(蠶食了三星及其他平板手機廠商的銷量),還提高了iPhone的平均售價。

          以超過750美元單價出售數千萬部iPhone 6 Plus,遠比出售幾百萬部較為低端的iPad要好,不僅因為利潤更豐厚,而且還因為可行性較高。市場上對高端手機(可以根據移動網絡合同,進行補貼、租用)的需求是清晰存在的,但對平板電腦(只能在商鋪零售)的需求并不是太強烈。

          蘋果iPadMini4

          蘋果手機
          網絡制式 待機模式
          系統界面 iPhone9.0 主屏參數 7.9寸1600萬色
          主屏分辨率 1536x2048 CPU 雙核 1.5GHz
          網游 游戲 軟件 主題 壁紙 鈴聲

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