在中國(guó)，但凡對(duì)科技產(chǎn)品有所了解的人恐怕都聽(tīng)過(guò)這樣一句話(huà)：索尼大法好。這句話(huà)往往用來(lái)形容索尼那些令人嘆服的黑科技，誠(chéng)然這其中必有玩笑夸大的成分，但也恰恰說(shuō)明了索尼產(chǎn)品在人們心目中的地位。
但是近日，索尼的掌門(mén)人平井一夫卻宣稱(chēng)：“如果智能手機(jī)部門(mén)在下一財(cái)年無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，則公司將為其考慮其他出路。”言下似有放棄智能手機(jī)這一重要陣地之意。
無(wú)獨(dú)有偶，以安全性著稱(chēng)、曾作為智能手機(jī)主導(dǎo)品牌的黑莓手機(jī)也面臨這種尷尬處境。出席在Code Mobile大會(huì)的黑莓CEO程守宗透露，如果黑莓的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2016年無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，該公司不排除放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的打算。
難兄難弟
兩家公司都給自家的手機(jī)業(yè)務(wù)下了最后通牒，這也說(shuō)明了目前兩家公司的手機(jī)業(yè)務(wù)目前都深陷盈利困難的泥潭，復(fù)蘇之路俱各艱險(xiǎn)。
據(jù)索尼2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，索尼移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的錄得營(yíng)業(yè)虧損達(dá)229億日元，而銷(xiāo)售收入同比下降了16.3%，僅2805億日元。至此，年初預(yù)計(jì)390億日元的虧損額顯然是被嚴(yán)重低估了，于是今年7月，索尼對(duì)2015年移動(dòng)通訊部門(mén)的營(yíng)業(yè)預(yù)計(jì)虧損額調(diào)高到了600億日元，這一調(diào)整高出了年初預(yù)計(jì)額的53.8%。
據(jù)IHS Technology提供的數(shù)據(jù)，索尼手機(jī)的出貨量每個(gè)季度都在下降，今年第二季度全球市占率大概僅有2.5%，比一季度降低0.2%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球只有8400萬(wàn)用戶(hù)還在使用索尼手機(jī)，而索尼手機(jī)這幾年的年銷(xiāo)量都沒(méi)有超過(guò)4000萬(wàn)部。
這顯然是索尼不能承受之痛，此前索尼堅(jiān)稱(chēng)“永遠(yuǎn)不會(huì)出售或退出現(xiàn)有的移動(dòng)業(yè)務(wù)”的話(huà)不知又能經(jīng)得起幾番推敲。
作為難兄難弟的黑莓也沒(méi)好到哪去，或者只能說(shuō)處境更加艱難。在經(jīng)歷安卓和蘋(píng)果的崛起后，黑莓手機(jī)可以說(shuō)已經(jīng)走向了窮途末路。9月末黑莓公布的截至8月29日的2016財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，2015年第二季度手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為80萬(wàn)臺(tái)，比去年同期低1/3。
然而在正在舉行的Code Mobile大會(huì)上，黑莓CEO程守宗卻表示，一年內(nèi)黑莓手機(jī)銷(xiāo)量要達(dá)到500萬(wàn)。這是黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)盈利的底線(xiàn)，或許也將成為黑莓手機(jī)的生死線(xiàn)。
聯(lián)想到去年黑莓為了改善公司的現(xiàn)金流狀況，決定出售300萬(wàn)平方英尺旗下的房產(chǎn)資源，并縮減全球辦事處數(shù)量的決策，甚至還一度傳出被收購(gòu)的傳聞，讓人不禁為之捏了一把冷汗。
很顯然，黑莓手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到了危急存亡之秋。To be or not to be?that is a question。
救亡圖存
2016財(cái)年顯然將成為索尼盈利的關(guān)鍵一年，而索尼依舊希望通過(guò)削減成本的方式實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利。索尼高層也曾對(duì)日媒表示，索尼智能手機(jī)業(yè)務(wù)計(jì)劃在2016財(cái)年通過(guò)削減900億日元的成本來(lái)減輕負(fù)擔(dān)。
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》2014年的數(shù)據(jù)：索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)在歐洲、東南亞和日本表現(xiàn)相對(duì)較好，分別占到其銷(xiāo)售額的34%、27%和23%，但是在全球最大的兩大智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)和美國(guó)，銷(xiāo)售額非常有限，分別只占到了手機(jī)部門(mén)總收入的3%。
很明顯，手機(jī)部門(mén)，尤其是中國(guó)區(qū)，在索尼中一直扮演著“拖油瓶”的角色。為應(yīng)對(duì)危機(jī)，索尼移動(dòng)已經(jīng)決定削減手機(jī)的產(chǎn)品線(xiàn)，減少銷(xiāo)售索尼手機(jī)的地區(qū)，而這兩項(xiàng)措施帶來(lái)的結(jié)果自然是大量的裁員。去年索尼移動(dòng)決定大幅縮減中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并隨即進(jìn)行了700~800人規(guī)模的裁員，引發(fā)了中國(guó)員工的抗議示威活動(dòng)。
此外索尼還選擇退出了中國(guó)定制機(jī)市場(chǎng)。看來(lái)在智能手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)成型的局面下，面對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)，索尼也只能望“蛋糕”而興嘆了。
當(dāng)然，節(jié)流的同時(shí)索尼也在探求開(kāi)源之道。
就在今年4月，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，也沒(méi)有一絲顧慮，索尼就這樣發(fā)布了2015年的旗艦手機(jī)——索尼Xperia Z4(隨后更名為Xperia Z3+)，這場(chǎng)“短促突擊”的小型的發(fā)布會(huì)只在日本舉行，而發(fā)布會(huì)前，沒(méi)有官方消息稱(chēng)將發(fā)布新產(chǎn)品，也沒(méi)有什么發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函之類(lèi)的。像索尼這樣的大廠如此“直爽”地發(fā)布自己的年度旗艦作品實(shí)在堪稱(chēng)罕見(jiàn)。
和意料的一樣，該機(jī)發(fā)布后，不僅外界各種吐槽，就連索尼粉們也倍感失望。這種粗線(xiàn)條的行為之下，很難不讓人猜疑：索尼是真的要放棄手機(jī)業(yè)務(wù)了。
而就在一個(gè)月之前，索尼剛剛在柏林發(fā)布了以索尼Z5為代表的三款不同定位的智能手機(jī)，并在智能手機(jī)中首次引入了4K級(jí)別顯示屏，這可以稱(chēng)得上是索尼這兩年來(lái)最為激進(jìn)的升級(jí)之一。登陸臺(tái)灣后，還找來(lái)周杰倫作為新旗艦的代言人，看來(lái)這一次索尼非常重視Z5的銷(xiāo)量。
當(dāng)然，無(wú)論何種出路，留給索尼智能手機(jī)的時(shí)間都不能稱(chēng)多了。作為索尼痛腳的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，將在剩下的時(shí)間內(nèi)面臨實(shí)現(xiàn)盈利的巨大壓力。
