蘋果慢慢開始在手機拍照成像上發力，還記得當初摩托羅拉的 Atrix 4G 嗎?它和 iPhone 4 使用的是同樣的 CMOS感光元件，但摩托羅拉 Atrix 4G 完全不能和 iPhone 4 相比，一個幾乎是最好的 500 萬像素拍照手機，而 Atrix 4G 只能算是最差的之一。而和 iPhone 4s 同期的索尼 Arc/Arc S/ray 也采用相同的 CMOS感光元件，但成像水平也和 iPhone 4 有著非常大的差距。這就體現了蘋果的軟件優化水平。
上面我們提到蘋果早在 Apple QuickTake 時代以及 Mac 上積累了很多圖形影像技術，在白平衡，銳度，噪點上控制得非常好，同時由于 IOS 是蘋果自己研發的一套系統，自己掌控的系統也應該讓他更容易優化相機的各種功能，在快門延遲，對焦速度都把對手甩在身后。反觀 Android 手機廠商一般都是購買第三方的軟件算法和功能自己集成，不免會造成沖突。另外手機攝像頭并不是在短時間內就可以完全掌握吃透的，需要一定的時間磨合優化。這時候也顯示出了蘋果的優勢，iPhone 每年就一兩款手機，這相對于 Android 手機廠商，特別是像三星這種一年可能推出上百種不同機型的廠商有著明顯的時間磨合優勢。
蘋果的資源整合能力
雖然大家都是采用索尼提供的攝像頭，CMOS 感光元件，還有可能是同一個型號，但是這其中也有不同。iPhone 用的模組是定制過的，實際上并沒有任何一家廠商能拿到和 iPhone 同樣的模組以及 ISP，從硬件角度看大家根本不在一個起點上。
除了自己累積技術，蘋果還擅長整合資源。蘋果兩年前推出的iPhone 5s 擁有一項意義非凡的功能——Touch ID 指紋識別。但“AuthenTec 不到 8 毫米的指紋傳感器才是 Touch ID 的靈魂。”AuthenTec 聯合創始人斯科特·穆迪這樣評價 Touch ID。AuthenTec 的指紋傳感器就是 iPhone Touch ID 技術的核心來源。2012 年 7 月，蘋果以 3.56 億美元收購了AuthenTec，后者積累多年的指紋識別技術在一年后被蘋果整合到 iPhone 中。
同樣的事情早在 2008 年就發生了，蘋果 2008 年對 Imagination Technologies 進行了投資，將為 iPhone 構建 PowerVR 圖形芯片，然后雇傭了 AMD 公司 ATI 圖形產品的前首席技術官 Bob Drebin，然后又把 AMD 的首席技術人員 Raja Koduri 也同樣招募進來。2010 年Imagination 公司收購了 Caustic 圖形顯示公司，Caustic 自稱擁有更強大的 3D 顯示技術。蘋果公關部主管David Harold 表示，此次收購成功，通過整合 PowerVR，讓iPhone即時顯示程序提高到一個新高度。2010 年蘋果收購了 Immense，解決了原來照相曝光不足、過曝光的問題。
優秀屏幕的配合
手機拍出來的照片第一時間是呈現在手機的屏幕上，如果手機屏幕表現不夠好，你調整出了一流的白平衡也表現不出照片的高質量。
iPhone屏幕使用的是目前最成熟也最貴的低溫多晶硅(LTPS)屏幕。在屏幕色彩還原方面歷來是智能手機中最準的，可視角度最大。很大程度保證了拍出來的照片在iPhone上可以呈現最真實的效果。
