在功能機時代，相信還有不少人記得電視里“八星八箭”“太陽能充電”“四十天續航”的手機。它們要么寄身于電視廣告的狂轟濫炸里，要么存在于店員的不爛之舌中，然后那樣的手機都有一個突出的標識：強勢渠道、吹噓性能、強調低價。
但是進入到現在的后智能機時代、配置已經標準化、制造門檻大幅降低時，這股國產概念機也與時俱進地換了新衣，以開放的Android定制為噱頭，低成本的電商為渠道，廉價的社會化營銷為武器，開始改頭換面入侵。
和中華酷聯出品的中低端機型不同，這種手機盡可能的模糊廠商自身的存在感，而是借力一個知名品牌，通過附加到自己身上的營銷噱頭或者概念，再配合以“四核”“百萬像素”“大屏”等通用流行配置，來放大自己的價值。
一個典型的例子就是前陣子發布的“迪士尼手機”。這款被簡稱為“迪斯尼”手機的Magic1，其實是由一家上海手機公司（欣迪通信）自行研發、設計并銷售的產品，然后通過獲得使用相關迪士尼元素的授權，把自己的手機進行了包裝。而其中迪士尼的元素不過體現是在動態壁紙、UI 設計和手機游戲等的預裝上。
但就是這部分的元素，讓它得以用成“迪斯尼”概念來獲得較高的品牌溢價。按照它的官方配置來看，搭載Android 4.2系統、MTK四核1.2GHz 處理器、4.5 英寸屏幕、主攝像頭800 萬像素，都只能說是中規中矩，但是比起同等配置的其他手機來說，1999元的定價卻高出不少，比如同檔位的華為售價僅在1300元左右，索尼為1799元，因為這款手機在性價比上沒有什么優勢，不過是希望借助迪士尼的品牌效應來吸引狂熱的粉絲。
而把這種手段玩到極致的就是所謂的Sugar手機。它最大的噱頭是在機身邊框鑲嵌了由施華洛世奇設計的129顆水晶（讓人不由擔心掉了要怎么補），然后在Android 4.2系統內把壁紙、應用圖標等一切元素“水晶”化，以此來吸引女性用戶。這款手機性同樣配置了聯發科1.5GHz四核處理器，5寸屏幕，2GRAM。
根據評測，Sugar前后置攝像頭雖然達到了800萬和1300萬像素，但是成像效果明顯發白，而且機器還存在發熱嚴重等硬傷，即使是拍照，就會有比較嚴重的發熱現象，續航也會受到影響，而它號稱的智能手勢操作，準確率僅僅為60%。就在這樣的表現下，Sugar的售價還是達到了2888元（16G）和3288元（32G）。
對比來看，其實這些手機的操作手法都非常相似，在一定程度上混淆“授權”和“官方出品”的概念，然后舉辦一場隆重的發布會請來諸多明星助陣，為粉絲營造出一個虛幻的氛圍，再吸引其為這傍上的高端身份買單。比如Sugar手機，號稱在奧地利首發亮相，各種國際面孔撐臺，盡管只是采購了水晶作為飾品，卻以此為出發點盡全力掛靠到施華洛世奇品牌上，公司自家成員從不公開露面，甚至在被問及“你們究竟是哪家公司”時，只敢回應說“現在還不能公布”，卻不知要把自己遮掩到什么時候？
利用品牌效應、針對特定的粉絲群體推出相應的產品，這個行為本來也無可厚非，然而如果這一切不在保證質量的基礎上進行，僅僅是打造一個虛無的概念來透支粉絲們的熱情，玩的不過還是當年那套“八星八箭”的把戲，只不過下手更狠，把人們占便宜的心理換成了粉絲對品牌的忠誠。不然拋開這些噱頭，單從機器上看，一個深度定制的UI，能值多少錢？
