國產廠商發力智能手機市場欲搶占普及先機
智能手機在中國市場呈現出明顯的加速度發展趨勢。Canalys上月底發布的三季度全球智能手機出貨量報告顯示，當季中國大陸智能手機出貨量同比增長160%，達到2320萬臺，成為僅次于美國的全球第二大智能手機市場。來自運營商的第三季度財報也顯示，隨著千元智能機推廣力度加大，中國聯通前三季度累計凈增3G用戶1617萬戶，ARPU值達到115元，中國移動APRU值也穩定在了70元左右的水平，跌幅減緩。
“中國手機市場的格局一定會改變，智能手機在中國的普及趨勢會不斷加快，國產廠商應當充分把握住這個有利時機。”金立手機董事長兼總裁劉立榮在金立智能手機上市發布會上表示。
全力備戰應對普及浪潮
今年下半年以來，聯通率先發起了千元智能機大戰，希望藉此迅速提升3G市場占有率。隨后中國電信、中國移動兩家運營商也高調跟進，甚至三星、HTC等廠商也表態愿意配合運營商推出2000元以下的產品。“產業鏈已經意識到了智能手機普及的機遇，我們在這個時候進入市場會得到更好的發展空間，而且也做好了充分的準備。”劉立榮表示。
據了解，金立在11月中旬一次性推出了7款智能手機產品，明年2月之前則會有超過10款產品上市，包括全鍵盤、側滑蓋、裸眼3D等個性化產品也將在明年陸續上市。劉立榮告訴記者，中國市場的消費能力具有很明顯的級差，因此通過完整的產品布局充分拉開價格差距，才能真正把握住市場普及的機遇。另據了解，金立目前在東莞的制造基地年產能已經達到4000萬臺，而規劃產能8000萬臺的新工業園將于明年年中全部投入使用。“產能的保證為金立在智能機的普及大戰中搶占先機奠定了基礎，畢竟自有的制造體系可控性更強。目前制約千元智能機推廣的一個重要障礙就是各大廠商的產能吃緊。”有行業分析人士表示。
記者在金立提供的產品資料上看到，首批上市的7款產品既有采用800MHz主頻芯片、價格在1500元以下的入門級產品，也有采用高通1.4GHz主頻芯片的中高端產品，在配置和價格上拉開了足夠的空間。而據了解，金立也會在明年加大運營商渠道的拓展，通過運營商的話費補貼以獲得更大的市場份額，并成立了運營商事業部專門負責此事。“明年運營商渠道我們的目標是超過1000萬臺，將與我們目前的渠道體系形成有效互補。”劉立榮表示。
滿足中國用戶的差異化智能需求
一位國產手機經銷商告訴記者，從產品上市進程和完整的布局可以看出，金立在智能手機領域做了充分的準備，而這將對智能手機市場帶來不小的沖擊。雖然中國智能手機市場始終保持著良好的發展速度，但三星、HTC、蘋果等國際廠商的產品基本在2000元以上。雖然也有本土廠商推出過2000元以下的產品，但選擇卻并不充分。劉立榮告訴記者，本土手機廠商的最大優勢是熟悉中國用戶的使用習慣，同時擁有強大的渠道體系，而這一優勢在智能手機時代也將發揮重要作用。
“一個很簡單的例子。我們的智能手機中有一個雙系統一鍵切換的功能，用戶可以實現在安卓系統和傳統手機操作系統之間的切換。這主要是為了幫助很多剛剛用上智能機的用戶盡快熟悉全新的操作界面，另外也可以在用戶不需要的時候關閉掉互聯網功能。”金立副總裁、智能手機研發院院長徐黎告訴記者。這項功能從技術上講雖然不是很大的突破，但并不是所有廠商都能了解到中國用戶有這樣的需求。
針對本土市場的定制化創新一直是國產手機廠商的優勢，作為在中國手機市場打拼了近十年的金立，顯然對用戶的需要有很深刻的認識。據了解，金立智能手機目前90%以上都是雙模雙待產品，明年還會有三模雙待產品上市，并有望實現雙通道在網，徹底解決多運營商網絡同時在線的問題。同時金立還將在自主開發的應用平臺上為用戶提供大量免費的軟件下載，在金立現有產品中表現不俗的好易用軟件也完成了智能化升級，包括來電分組、黑名單等功能在金立智能手機中將繼續得到體現。
抓住移動互聯就抓住了未來
顯然，智能手機加速普及將推動移動互聯網在中國的進一步發展，而消費者對手機終端也有了新的理解。“手機已經不再是一個通信終端，而是一個整合通信服務、內容服務和移動互聯網應用的平臺。因此我們的智能手機發展也會緊密的依托移動互聯網，并最終完成向移動互聯網開放平臺的過渡。”劉立榮這樣解釋金立對手機終端和移動互聯網之間關系的理解。
與傳統手機預裝大量網絡應用不同的是，智能手機時代幾乎所有廠商都盯上了“深度定制”。據了解，百度、新浪、搜狐等互聯網企業也將為金立智能手機提供定制化的軟件服務。然而與互聯網企業習慣性的強勢不同，上述三家企業移動互聯網業務的最高負責人不但同時出現在金立產品發布會現場，而且還不約而同的表示出深入合作的強烈愿望。
“互聯網廠商有強大的軟件開發能力和他們的用戶群，我們則有強大的終端制造能力和我們的用戶群。在桌面互聯網時代這兩個用戶群可能是割裂的，但在移動互聯網時代會整合。雙方各自發揮優勢，同時共享我們的用戶群。”劉立榮告訴記者。顯然，與互聯網企業這種“各取所需”的合作將帶來雙贏的結果，而這也將為移動互聯網在中國的普及奠定基礎。
