從9月6日在北京舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)到現(xiàn)在，騰訊應(yīng)用中心過去這一個(gè)月，市場動(dòng)作頻頻。其從全新亮相以來，一直受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對(duì)移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)未來發(fā)展方向的熱議。熱鬧歸熱鬧，市場買不買單則是另外一回事。騰訊應(yīng)用中心發(fā)展如何，市場反響又如何？這是很多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題。
“搶跑”還是“領(lǐng)跑”？
騰訊的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)來了
作為騰訊公司在移動(dòng)互聯(lián)上的重要戰(zhàn)略布局，騰訊應(yīng)用中心頗受騰訊高層重視，9月6日在北京舉辦隆重的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，甚至還邀請(qǐng)到了多名行業(yè)領(lǐng)袖和風(fēng)投機(jī)構(gòu)助陣，共同見證了其全新亮相。發(fā)布會(huì)上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)理事申江嬰、金山軟件CEO傅盛等通過高層訪談、微博互動(dòng)等形式，與騰訊無線業(yè)務(wù)副總裁謝平章等進(jìn)行了行業(yè)探討。
另外，從謝平章在發(fā)布會(huì)的致辭中，可以看出騰訊對(duì)合作伙伴的重視和支持。眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)下個(gè)10年發(fā)展的熱點(diǎn)和重點(diǎn)領(lǐng)域，騰訊高調(diào)的“搶跑”布局，不僅僅是對(duì)于騰訊和合作伙伴，甚至對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的持續(xù)發(fā)展都有著意義。
合作伙伴力挺
騰訊應(yīng)用中心的路子走對(duì)了？
全開放是合作伙伴最為關(guān)注的合作價(jià)值，也是騰訊公司對(duì)合作伙伴的承諾。對(duì)此，金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛認(rèn)為，騰訊應(yīng)用中心走的全開放之路，讓其他開發(fā)者和騰訊內(nèi)部產(chǎn)品都在同一起跑線，體現(xiàn)了真正的公平原則。而多米音樂副總裁奉佑生則對(duì)將產(chǎn)品嵌入移動(dòng)廣告后發(fā)布到應(yīng)用平臺(tái)的做法表示非常有吸引力。
而來自廣告主的聲音，則更加鮮明地說明了騰訊應(yīng)用中心的創(chuàng)新策略，“騰訊應(yīng)用中心創(chuàng)新的廣告模式卻讓我們眼前一亮,將廣告發(fā)布到MOBWIN移動(dòng)廣告平臺(tái)，能輕松查看廣告投放詳細(xì)數(shù)據(jù)。”柳丁網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)鄭傳平說道。這樣的廣告平臺(tái)不僅讓投放更加清新，而且效果也能顯而易見。
全開放之路，修補(bǔ)了過往應(yīng)用平臺(tái)的封閉性和分散化模式所帶來的不利影響，而創(chuàng)新策略使廣告更加精準(zhǔn)定向，直達(dá)用戶，使個(gè)性化的精準(zhǔn)營銷成為可能。
騰訊獲得了合作伙伴的普遍認(rèn)同，或許，其相關(guān)的競爭對(duì)手也會(huì)按著這個(gè)路子迅速跟上。
騰訊推應(yīng)用中心前景如何？
洪波：用戶接受度決定成敗
憑借騰訊在互聯(lián)網(wǎng)的開拓和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，騰訊應(yīng)用中心把握用戶的應(yīng)用需求，不斷升級(jí)平臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)，先后推出了應(yīng)用助手、Android客戶端和Mobwin聚贏廣告平臺(tái)，對(duì)子產(chǎn)品不斷進(jìn)行優(yōu)化和更新，“做最懂用戶需求平臺(tái)”的承諾正在付諸行動(dòng)。
騰訊應(yīng)用中心的發(fā)展似乎正在步入佳境。在國內(nèi)應(yīng)用平臺(tái)分散化以及用戶對(duì)應(yīng)用需求趨于理性的今天，騰訊應(yīng)用中心不僅能滿足移動(dòng)用戶下載需求，帶來豐富、好玩、貼心的應(yīng)用，還能為合作伙伴帶來實(shí)實(shí)在在的實(shí)際效益。
9月6日的騰訊應(yīng)用中心品牌發(fā)布會(huì)后，國內(nèi)著名IT評(píng)論人洪波(keso)曾發(fā)博文分析騰訊推出移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)的必要性，認(rèn)為騰訊應(yīng)用中心的成立不僅具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略意義，而且是騰訊將應(yīng)用層的主導(dǎo)權(quán)延續(xù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的必要手段。
“騰訊擁有龐大的用戶群和用戶關(guān)系鏈，這是大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用商店所欠缺的。應(yīng)用的個(gè)性化推薦，需要關(guān)系鏈的支持，有了個(gè)性化推薦，移動(dòng)應(yīng)用推廣資源匱乏，應(yīng)用商店排行榜和官方推薦決定市場格局的問題才會(huì)得到解決。”洪波直言。
市場是檢驗(yàn)平臺(tái)最有效的標(biāo)準(zhǔn)。市場各方面對(duì)騰訊應(yīng)用平臺(tái)的評(píng)價(jià)，無疑印證了其在移動(dòng)互聯(lián)市場的成功，隨著時(shí)間的推移，騰訊應(yīng)用中心在日益興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，能扮演什么樣的角色，相信仍然會(huì)是業(yè)內(nèi)很多人士關(guān)注的焦點(diǎn)。
