據報道，由淘米集團出品，連續兩年票房口碑雙豐收的《摩爾莊園》系列大電影，將于2015年2月5日正式上映第三部動畫電影《魔幻列車大冒險》，片方稱“這是一部致童年的國民動畫，每個成年人都曾經歷過。”
與此同時，由淘米集團手套游戲正版授權，手游新貴暢夢游戲傾力打造的《摩爾莊園》同名手游——《摩爾戰記》也于同期發布，聯動宣傳。《摩爾戰記》是由手套游戲聯合游久時代共同開發，它有別于傳統動漫IP游戲的輕度、低齡風，將受眾人群鎖定為包括成年人在內的全領域，是一款動作類即時戰斗重度手游。這與動畫電影的“國民”理念相得益彰。據悉，為打響“全民牌”，暢夢游戲與淘米集團強強聯手，發動寒假最強宣傳攻勢，從網絡線上輻射線下，包含影院大幅廣告易拉寶、電視廣告以及電影院內發紅包等互動活動，力度空前。
【童年屬于每一個人，《摩爾莊園》大電影主打全民風】
每個人都有一段屬于自己的童年，或天真、或叛逆、或歡樂……酸甜苦辣構成一部現實版成長的煩惱。據報道，《摩爾莊園3：魔幻列車大冒險》里的主人公樂樂，就是大家童年的一個縮影。
“叛逆”少年樂樂從“總以為地球就踩在腳下，年紀輕輕浪跡天涯”，到“外面的世界很精彩，外面的世界很無奈”，最后選擇回家，這樣的事情在每個家庭都上演過。而“你的孩子在背著你的時候是什么表現”更是每個父母都愿意去關心的話題。因為當年的他們或許就是父母眼中陽光燦爛乖巧懂事的小可愛，卻藏有一顆叛逆之心。這樣一部讓每個人都感同身受的電影，再加上魔幻、冒險等等元素，無論孩子還是成人都會樂在其中。
有觀點認為，《摩爾莊園》第三部大電影之所以有成人化傾向，與《摩爾莊園》版“時間去哪兒了”密切相關。
風靡全國的《摩爾莊園》虛擬社區于2008年上線，受眾群普遍在7-14歲之間。時光飛逝，轉眼已過7年，當年的懵懂孩子們經過時間洗禮，心態日趨成熟，許多人已然成年。《摩爾莊園》作為用戶的親密伙伴，自然也該與玩家一同成長。《摩爾莊園》第三部大電影，與動作即時戰斗成人風的同名手游《摩爾戰記》恰逢其時。
由暢夢游戲發行，獲手套游戲正版IP授權的《摩爾莊園》同名手游《摩爾戰記》將與大電影同期發布。不只是發布日期，二者對于動漫受眾的理解也有共鳴。《摩爾戰記》跳出動漫IP低齡化怪圈，包含動作格斗、副本探險、團隊冒險競技等諸多熱血戰斗元素，配合頂級 3D超萌畫風，以及原滋原味的《摩爾莊園》背景架構， 堪稱一款全民領域的熱血國民級手游。
對于手套游戲與暢夢游戲的合作，有媒體人士稱其為雙贏之舉。“淘米集團作為上市公司，資金雄厚，技術先進，自身品牌、平臺優勢明顯，對成長中的暢夢游戲無疑會帶來正能量幫助。而暢夢游戲此前手游《酷酷愛魔獸》取得的巨大成功，以及‘重新定義手游發行’的豪情壯志，也為淘米所青睞。手套游戲借此擴大其在移動智能用戶群中的品牌影響力，甚至拓展新的市場領域也未可知。”該人士表示。
此外，業內還有觀點認為：暢夢游戲90后掌舵人吳一鳴敢想敢做的人格魅力、敏銳的市場眼光，以及長達9年的游戲從業經驗，也是手套游戲與游久時代選擇其作為發行合作伙伴的關鍵因素。2008年，淘米集團《摩爾莊園》虛擬社區斬獲豪績，一鳴驚人;6年后，更為年輕的90后吳一鳴憑借《酷酷愛魔獸》再度書寫年輕神話，一馬當先。由此可見，手套游戲與暢夢游戲的合作，看似偶然，實則必然!
【強強聯手，360度無死角宣傳保駕護航】
作為一家連續推出《酷酷愛魔獸》、《君臨天下》兩款S級精品手游，并獲得巨大成功的新銳勁旅，暢夢游戲從不打無把握、無準備之仗。《摩爾戰記》的發布日期定在同名大電影檔期，與電影聯動宣傳，覆蓋動漫、電影、游戲三大領域的用戶，更在各大電視頻道推出廣告集群轟炸，滲透到每一個年齡層次的受眾身邊，堪稱360度無視角宣傳。
同時，暢夢游戲與手套游戲在線下也強強聯手，《摩爾戰記》的大幅廣告易拉寶會在電影上映期間，進駐各大知名影院。并且，《摩爾莊園》電影放映期間，更是將福利帶進影院，現場派發“紅包”給觀眾，無限擴大《摩爾戰記》的用戶群與品牌效應。
回顧業界，借勢動漫IP開發并進行聯動宣傳的手游并非個案。但像暢夢游戲一樣，專注于從游戲本身的內容創新與IP擴展化思維，到線上線下360度無死角宣傳的“魔鬼”運營細節的公司，可謂絕無僅有。難怪業界有觀點認為，暢夢游戲將憑借《摩爾戰記》再創發行奇跡，甚至可能成為推動手游變革動漫IP的引領者。
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分類：模擬經營
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