谷歌地圖上線“地點(diǎn)列表”新功能

編輯：匿名來源：51CTO

這個(gè)年頭還有什么App不做社交？盡管不少業(yè)界人士在2016的尾聲都開始預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代此一波社交紅利的逐步降溫，但不得不否認(rèn)的是，越來越多的軟件和資金仍然看好這一炙手可熱的神奇領(lǐng)域。

谷歌地圖上線新功能只為更social

近日，Google Maps在IOS與安卓端同時(shí)更新了App版本，新增一項(xiàng)生成“地點(diǎn)列表”的功能——用戶可以在谷歌地圖中標(biāo)注“星表”、“喜歡”以及“想去”的標(biāo)記，根據(jù)標(biāo)簽不同，這些地點(diǎn)會(huì)為用戶生成一張自定義的清單，我們可以將其稱為“地點(diǎn)列表”。除了上述三個(gè)標(biāo)簽，用戶也可自定義命名一個(gè)列表的名稱，制作各類地點(diǎn)列表，并可關(guān)注與分享。

“創(chuàng)建和分享地點(diǎn)列表的功能會(huì)給谷歌地圖會(huì)增添更多social氣息。”Google Maps的產(chǎn)品經(jīng)理Zach Maier如此說道。Maier表示：過去的地圖軟件更多的人關(guān)注引導(dǎo)人們?nèi)绾螐腁點(diǎn)直接去往B點(diǎn)，但Google現(xiàn)在希望能打破人們生活中過多的直線路徑，增添更多豐富的場(chǎng)景。

增強(qiáng)社交功能，是谷歌地圖此次更新最引人矚目之處。在迄今為止最為全面的一次研究中，麥肯錫針對(duì)歐洲兩萬名消費(fèi)者的調(diào)查顯示：他們有四分之一以上的購(gòu)物都源自社交媒體的推薦。這一結(jié)果遠(yuǎn)高于早期預(yù)估的10%-15%。

電影《社交網(wǎng)絡(luò)》（The Social Network）劇照

一方面諸多傳統(tǒng)社交軟件正面臨重大瓶頸，一方面社交又從未如此有過影響力，此輪社交悖論是不少公司亟需解答的重要命題。谷歌地圖的新功能，到底是能如愿開啟一個(gè)“地圖社交”的新陣線，還是最終淪為一個(gè)地圖App附帶的雞肋功能，值得觀察。

“地點(diǎn)列表”能給用戶帶來什么？

1 首先是更個(gè)性化的體驗(yàn)。

除了更新后自帶的三個(gè)列表（“星標(biāo)”、“喜歡”和“想去”），用戶可以自行設(shè)定大量的自定義“地點(diǎn)列表”，這些地點(diǎn)的選擇范圍非常廣泛，你可以標(biāo)注出你在紐約最喜歡去的幾家咖啡廳、餐廳，同樣也能僅僅標(biāo)記出一個(gè)特定的“點(diǎn)”（可能什么也沒有），比如中央公園里某棵特定的大樹或小塊草地。

經(jīng)過標(biāo)記之后，地圖上是可以實(shí)實(shí)在在出現(xiàn)一個(gè)代表你標(biāo)記的小標(biāo)記的，假如你在一個(gè)城市長(zhǎng)期生活，那么你的谷歌地圖完全可以被你自己改造一新，打上各種專屬的星標(biāo)與烙印，讓你的地圖變得更個(gè)性化，一千個(gè)用戶面對(duì)一千張地圖都略有不同。

2 再者是社交分享與價(jià)值體現(xiàn)

試想你是某個(gè)城市的“本地通”，你完全可以在谷歌地圖上建立很多富有特色的“地點(diǎn)列表”，吸引其他想要探索這座城市的小伙伴，他們只需要關(guān)注你建立的列表，就可以緊跟你的步伐，周游你的城市。當(dāng)然，你也可以主動(dòng)分享自己的列表到其他的平臺(tái)與網(wǎng)頁，安利自己最喜歡的餐廳、書店，給世界各地的谷歌小伙伴“種草”。

你的每一次分享，都是你的經(jīng)驗(yàn)與興趣的價(jià)值輸出，付出的直接回報(bào)就是社交。

以管窺豹 Google的野心與潛力

一個(gè)資深的地圖軟件，開啟列表功能后，增加一點(diǎn)社交基因，能發(fā)生怎樣改變？Google的這次試水實(shí)際上意義豐富。

1 試水社交，也試水用戶輸出

傳統(tǒng)地圖軟件的運(yùn)營(yíng)模式，一直是以提供精準(zhǔn)的地理位置信息為第一要義，強(qiáng)大而準(zhǔn)確的輸出功能，一直是地圖軟件公司的第一生產(chǎn)力。其次是在信息準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，再不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓用戶更好地接受這種輸出，獲得想要的服務(wù)。但Google的這次功能更新，一改往日的單向輸出模式，開始真正激勵(lì)用戶自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容，并通過用戶間相互關(guān)注來建立新的服務(wù)模式，這是一個(gè)非常值得關(guān)注的點(diǎn)。

長(zhǎng)期以來，企業(yè)與用戶之間的距離，實(shí)際上正在被算法越拉越遠(yuǎn)，過多迷信“大數(shù)據(jù)”等技術(shù)手段等嗅探，可能并沒有真正了解用戶的心，讓自己蛻變成他們想要的“個(gè)性化App”。而在這種背景下，轉(zhuǎn)向?qū)τ谟脩羧后w自身創(chuàng)造力的依賴，反而可能更加富有人情味和更加不易出錯(cuò)。

2 對(duì)于其他App可能造成的沖擊

“地點(diǎn)列表”實(shí)際上必定包含各種出行、用餐、娛樂和消費(fèi)的諸多建議，這就與很多傳統(tǒng)的消費(fèi)推薦類App有大量重合，而基于位置和交通信息的推薦清單顯然具有某些功能性優(yōu)勢(shì)，但目前在用戶量和用戶質(zhì)量上短時(shí)間可能還難以超越前者，用戶即便能從谷歌地圖獲取大量“客觀建議”，但高質(zhì)量的“用戶點(diǎn)評(píng)”還需要時(shí)間積累，但假以時(shí)日，確實(shí)可能對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)推薦類App造成沖擊，但在起步階段，尋求此類App合作，快速獲得大量用戶和內(nèi)容資源或許也是一種不錯(cuò)選擇，比如谷歌自己的Zagat。

3 廣告營(yíng)收

在昨天發(fā)布的最新版本App中，谷歌并未自帶推送帶有廣告信息的“地點(diǎn)列表”，但目前其已經(jīng)展開了與多家公司的合作，其中包括紐約時(shí)報(bào)、今日美國(guó)、米其林以及谷歌旗下自營(yíng)的Zagat，其獲得的服務(wù)是用戶在搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)獲得更多信息，其中就可能包括這些品牌自己發(fā)布的一些“地點(diǎn)列表”等。未來，可能有更多企業(yè)或商家對(duì)此項(xiàng)服務(wù)感興趣，因?yàn)檫@可以直接在用戶查詢地圖時(shí)將他們吸引至某一地點(diǎn)。