支付寶成為2016央視春晚合作伙伴后，推出配套活動“福卡”。用戶新添加10個(gè)支付寶好友可以獲得3張“福卡”，另外2張需要交易獲得。“福卡”的主要目的在于增加支付寶內(nèi)置聊天功能的新用戶。支付寶表示，今天下午2：30左右，吸引用戶打開支付寶加好友的“吱口令”功能被微信朋友圈屏蔽。我們剛剛測試了一下，證明屏蔽還未解除。
推“福卡”為吸引用戶在支付寶聊天
在支付寶新版中內(nèi)置的聊天和群功能與微信界面別無二致，但推出至今數(shù)月，由于用戶早已習(xí)慣微信等其他工具的社交關(guān)系，加之擔(dān)心可能的隱私和資產(chǎn)安全問題，導(dǎo)致使用者寥寥。而“福卡”用“2億紅包”的宣傳吸引了大批用戶在支付寶內(nèi)部，或者微博、微信、QQ等平臺吸引大家加好友。
支付寶為在競爭對手騰訊的聊天工具微信和QQ當(dāng)中也可以正常推廣，提供了名為“吱口令”的文字鏈接。騰訊早前在微信對阿里旗下網(wǎng)站鏈接設(shè)置了禁止跳轉(zhuǎn)功能，如果打開淘寶或支付寶網(wǎng)址，微信會提示用戶，只能復(fù)制網(wǎng)址后在瀏覽器打開。所以，淘寶此前已經(jīng)推出類似的“淘口令”功能。
“吱口令”和“淘口令”一樣都是一段純文本，可以貼在聊天窗口或者朋友圈。文本內(nèi)容是：“#吱口令#長按復(fù)制此條消息，打開支付寶即可添加我為朋友”，后跟一段亂碼狀的字符，每個(gè)人是唯一的。
支付寶新聞稿稱“福卡”的作用是“主攻關(guān)系鏈”，“這一玩法瞬間點(diǎn)燃用戶加支付寶好友的熱情，為了集齊五福，用戶紛紛在微信朋友圈用“吱口令”加支付寶好友進(jìn)支付寶群。一夜間，大批的社交關(guān)系鏈大量流向支付寶。”
朋友圈不能發(fā)“吱口令”三字
根據(jù)螞蟻金服公關(guān)負(fù)責(zé)人的解釋，吱口令被微信朋友圈屏蔽的具體表現(xiàn)是，用戶原封不動的發(fā)出支付寶生成的“吱口令”文本到朋友圈以后，會向其他好友隱藏。你會自以為自己已經(jīng)發(fā)出這條消息，但實(shí)際上其他人根本看不見。
經(jīng)螞蟻金服方面測試，目前為止屏蔽的關(guān)鍵字是“吱口令”三個(gè)漢字。輸入別字或者拼音都可以規(guī)避。而一對一聊天和群聊不受影響。
螞蟻金服方面表示，吱口令的核心部分在于那段亂碼狀的唯一代碼，其他的漢字可以自由替換成其他文本。只要用戶復(fù)制唯一代碼，并打開支付寶，就會自動彈出加好友的確認(rèn)框。
此外，吱口令的作用和支付寶二維碼一致，用戶也可以選擇在朋友圈發(fā)二維碼邀請對方加好友。針對參加本次“福卡”活動，并不和“吱口令”或者二維碼做特定捆綁，不管用戶采用何種方式添加新好友，比如在手機(jī)通訊錄邀請，只要添加成功都可以計(jì)算入“福卡”的領(lǐng)取條件內(nèi)。
“福卡”分五種 代表五個(gè)“核心價(jià)值觀”
“福卡”功能上線后，卡面設(shè)計(jì)引發(fā)一波網(wǎng)友吐槽。“福卡”共分五種，名字分別為“富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛國福、敬業(yè)福”，取自24字的“社會主義核心價(jià)值觀”。
這與支付寶成為央視春晚的官方合作伙伴不無關(guān)系。去年12月4日，猴年央視春晚節(jié)目組與支付寶聯(lián)合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨(dú)家合作互動平臺。
去年騰訊微信與春晚進(jìn)行深度綁定，搖一搖功能不僅能搖紅包，還搖出春晚節(jié)目單、正進(jìn)行表演的節(jié)目信息等。數(shù)據(jù)顯示，2015央視春晚微信搖一搖互動總量達(dá)110億次，峰值達(dá)8.1億次/分鐘。同期支付寶表現(xiàn)暗淡，此次支付寶聯(lián)手央視春晚，也是帶有一雪前恥的心思。
央視春晚節(jié)目組相關(guān)人士介紹，春晚之于中國人可能已經(jīng)不亞于春節(jié)本身，所以春晚會更加關(guān)注互動。不過春晚畢竟具有重要的象征意義，因此從各方面來說創(chuàng)新都會左右為難。今年春晚從籌備至今，已經(jīng)發(fā)生吉祥物形象遭吐槽，網(wǎng)友呼吁六小齡童上春晚，節(jié)目彩排視頻外泄等多個(gè)意外，此后的進(jìn)程更是不容有失。
這么一想的話，支付寶帶領(lǐng)全國人民一邊搶錢，一邊重溫社會主義核心價(jià)值觀，似乎也有一點(diǎn)情有可原了。
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