對于市場營銷人員來說，移動應用成為了他們新的關注點。和傳統的網頁一樣，移動應用也能成為重要的品牌推廣平臺，并為企業帶來收入。因此，今年市場營銷人員在移動應用上的推廣預算增加了70%。
移動應用衡量機構Flurry發現如今的用戶使用移動應用的時間超過了使用傳統互聯網的時間。他們預測，移動應用的使用時間將會很快超過電視。這對于市場營銷人員來說是一個重磅新聞。
盡管如此，很多品牌的應用還是沒有能夠吸引用戶足夠的注意。當然，App Store和Google Play上應用的數量眾多是原因之一：很多app 沒能做到脫穎而出。但是Altimeter Group的分析師Chris Silva卻表示：“大多數沒能吸引用戶的應用，最根本的原因是他們想做的太多。”
這句話的確道出了其中的原因。一個應用最重要的功能到底是什么?專家指出4個功能是移動應用必不可少的因素：
1. 智能推送
應用的智能推送功能十分重要。它能夠滿足每個用戶不同的需要，在用戶和品牌之間建立個性化的聯系。有效的使用智能推送能夠了解用戶的行為習慣和他們的地理位置。
提醒：過分使用這個功能會讓用戶產生反感，所以要謹慎使用它，小心選擇推送的內容。
2. 本地聯系
對很多品牌，尤其是那些零售商來說，用戶的地理位置是他們最看重的。為用戶提供本地的促銷和推薦信息是市場營銷人員最需要的功能之一。
3.社交網絡整合
幾乎每一個品牌的應用都應該整合社交網絡。大多數應用會整合Facebook和Twitter，還有一些應用會接入Pinterest。但是成功的社交網絡分享應該注重的是用戶分享的內容，而不是他們用于分享的平臺。用戶不會為了分享而分享，他們只會分享那些能為他們提供價值的產品和服務。
4. 簡單的用戶體驗
每個市場營銷人員都知道，提高推廣預算總是和提高對回報的預期聯系在一起的。但是在他們使用移動應用獲得盈利以前，他們必須能夠獲得用戶的信用卡信息，然后為用戶提供一個簡單的購買方式。讓用戶樂于使用這些應用來購物和消費。
雖然這些功能是優秀應用程序的基本要素，但是它們也并不能保證確保應用能夠獲得成功。好的移動應用同樣需要大力的市場推廣。對于品牌來說，好消息是，負責開發應用的團隊，也會負責他們的應用能夠被人們所熟知。
