李炎 
中關(guān)村在線 
2011-8-2 2011年第二季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量較去年同期有了11.3%的增長(zhǎng)，非智能手機(jī)市場(chǎng)則出現(xiàn)萎縮，這也是自09年第三季度以來(lái)的首次下滑。根據(jù)IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）的調(diào)查，第二季度全球共出貨3.6540億部手機(jī)，對(duì)比去年同期的3.284億部有了11.3%的增長(zhǎng)，但增幅比IDC預(yù)期的13.3%要低了2個(gè)百分點(diǎn)，比今年第一季度的增長(zhǎng)速度也有所放緩。
前五大手機(jī)制造商出貨量及市場(chǎng)份額情況
值得注意的是，整個(gè)第二季度非智能手機(jī)市場(chǎng)與去年相比有所萎縮。其中發(fā)達(dá)國(guó)家的情況尤為明顯，例如美國(guó)、日本和西歐，這些國(guó)家的消費(fèi)者都開始迅速轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。這是自2009年第三季度以來(lái)非智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)萎縮勢(shì)頭。
“非智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮向世界上的頭幾大手機(jī)制造商提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，”Kevin Restivo表示，“Micromax，TCL-阿爾卡特，以及華為這些廠商推出的低價(jià)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)勁，因此即便是諾基亞這樣的巨頭也正在非智能手機(jī)市場(chǎng)失去自己原本的地位。”
“盡管非智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了萎縮，但我們要看到，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)還是取得了兩位數(shù)字的增幅，這說(shuō)明全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展喜人，”Ramon Llamas補(bǔ)充道，智能手機(jī)已經(jīng)成為過(guò)去幾個(gè)季度手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的主要推動(dòng)力——這當(dāng)然是一個(gè)過(guò)渡期，持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)字已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)�！�
地區(qū)性分析
亞洲/太平洋區(qū)：受諾基亞在中國(guó)進(jìn)行的渠道庫(kù)存調(diào)整影響，原本就疲軟的亞洲/太平洋區(qū)市場(chǎng)愈加低迷；蘋果則憑借iPhone 4一款產(chǎn)品占領(lǐng)了市場(chǎng)；同樣，東南亞的一些地區(qū)性品牌，例如CSL、Nexian、Q-Mobile以及Wellcom都在Android智能手機(jī)銷售方面取得了突破，中國(guó)廠商也在印度及東南亞的低端市場(chǎng)贏得了一定的市場(chǎng)；而日本方面，地震造成的缺貨迫使制造商不得不在六月才能發(fā)售新品，這為他們帶來(lái)了很大的困擾。
西歐地區(qū)：對(duì)比第一季度，第二季度的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步縮小。非智能手機(jī)出貨量下滑的同時(shí)，智能手機(jī)出貨量則緩慢增長(zhǎng)（手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商正削減庫(kù)存量，為第三季度新品發(fā)售做準(zhǔn)備）。盡管由于受到國(guó)內(nèi)動(dòng)亂影響，埃及和其他阿拉伯國(guó)家的手機(jī)銷量受到很大影響，但CEMA市場(chǎng)仍表現(xiàn)良好；三星市場(chǎng)份額上漲；中國(guó)本土品牌也在繼續(xù)在這個(gè)地區(qū)戰(zhàn)略推進(jìn)。
北美地區(qū)：智能手機(jī)再次獲得關(guān)注，這是和低廉的價(jià)格、關(guān)鍵性產(chǎn)品以及更好的渠道營(yíng)銷手段分不開的。具體來(lái)說(shuō)，Android智能手機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大了其在美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并借助三星、摩托羅拉、HTC以及LG等廠商的良好表現(xiàn)，在加拿大市場(chǎng)取得了巨大進(jìn)展。與此同時(shí)，非智能手機(jī)的需求量繼續(xù)下跌，但部分有特色的非智能手機(jī)仍有一定市場(chǎng)。隨著北美市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)重心的繼續(xù)轉(zhuǎn)變（向智能手機(jī)），IDC預(yù)測(cè)非智能手機(jī)在未來(lái)的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步下跌。
拉丁美洲地區(qū)：低價(jià)社交型手機(jī)引領(lǐng)著本地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)。憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，部分Android手機(jī)也在數(shù)個(gè)拉丁美洲國(guó)家開始流行。毫無(wú)疑問(wèn)，除了應(yīng)用程序和手機(jī)特性之外，價(jià)格將是本地區(qū)Android手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)差異的一個(gè)關(guān)鍵要素。
五大手機(jī)供貨商
由于在優(yōu)勢(shì)地區(qū)（中國(guó)和歐洲）的存貨產(chǎn)生阻滯，諾基亞全球手機(jī)制造商榜首的地位在過(guò)去一個(gè)季度中被動(dòng)搖了——出貨量同比去年大幅下降。過(guò)去一個(gè)季度諾基亞的亮點(diǎn)在于雙卡設(shè)備的推出，這些設(shè)備在第二季度為諾基亞帶來(lái)了260萬(wàn)的銷量。從長(zhǎng)期來(lái)看，諾基亞能否崛起就在于其WindowsPhone 7手機(jī)的表現(xiàn)了，它也將會(huì)是諾基亞未來(lái)發(fā)展的重心。同時(shí)，諾基亞也在試著利用搭載Symbian系統(tǒng)的低價(jià)手機(jī)來(lái)保證一定的出貨量。
同比去年第二季度，三星取得了兩位數(shù)字的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭僅比手機(jī)市場(chǎng)總增幅略低，非常強(qiáng)勁。和其他供貨商一樣，它也意識(shí)到了非智能手機(jī)市場(chǎng)的不景氣，并憑借GALAXY系列Android手機(jī)取得了巨大的成功，也進(jìn)一步縮小著與行業(yè)巨頭諾基亞之間的差距。預(yù)計(jì)三星會(huì)在下半年保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭，繼續(xù)緊緊追趕諾基亞。
LG電子在第二季度保住了第三名的位置，部分程度上歸功于Optimus系列智能手機(jī)的大賣。然而，一系列不利因素正在考驗(yàn)著這家韓國(guó)企業(yè)——例如智能手機(jī)發(fā)布頻率過(guò)慢，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，它也隨之調(diào)低了自己的市場(chǎng)預(yù)期。如果LG表現(xiàn)持續(xù)低迷的話，它很可能被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走第三名的位置。
僅憑借iPhone系列的產(chǎn)品，蘋果就占據(jù)了第四名的位置，而且在iPhone 4已經(jīng)上市一年多的情況下，蘋果依然保持了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。同比增幅達(dá)三位數(shù)的出貨量也讓蘋果的市場(chǎng)份額相較去年同期翻了一番，蘋果能否將其產(chǎn)品成功推廣到發(fā)展中國(guó)家，是它未來(lái)發(fā)展道路上的一個(gè)坎兒。
在過(guò)去的這個(gè)季度，中國(guó)本土廠商中興排到了第五名的位置。憑借Blade以及Racer取得的巨大成功，中興正穩(wěn)步在智能手機(jī)市場(chǎng)攻城略地，其將于下半年面世的Libra、Skate以及Amigo機(jī)型，也吸引了很多人的關(guān)注。我們期待它能夠有更好的表現(xiàn)。
