智能手機銷量敗于蘋果 諾基亞Q2財報解讀

第二季度已然過去，作為全球智能手機市場最為重要的兩支力量，諾基亞和蘋果在Q2的表現如何影響到投資者和消費者的信心，筆者也剛剛拿到了諾基亞第二季度的財務報告，報告顯示，盡管諾基亞第二季度的業績令人失望，但他們在保持出色執行、保持長期競爭優勢的舉措取得了顯著成效。而作為較新的團隊，蘋果公司擊敗了諾基亞，成為第二季度智能手機出貨量最大的公司。

蘋果擊敗諾基亞，成為Q2智能手機出貨量最大的公司

出貨量方面，諾基亞第二季度共出貨移動中端8850萬部，同比下降20%（與2010年第二季度相比），環比下降18%（與2011年第一季度相比）；其中智能終端出貨量雖然同比下滑34%，環比下滑31%，但依然達到了1670萬部。相比之下，蘋果的數據要漂亮很多——他們僅憑借iPhone系列產品，就在第二季度取得了2030萬的銷量，擠掉傳統強隊諾基亞，占據了智能手機出貨量第一的寶座，這也讓華爾街很多投資者都感到驚訝。

有些人可能會有疑問，為什么蘋果iOS在市場份額方面落后于Andorid系統，卻搶得了出貨量第一的寶座？答案很簡單，Android手機采用授權OEM廠商的方式進行出貨，而iPhone則是蘋果獨家生產，雖然Android整體表現搶眼，但拿出任何一家OEM廠商與蘋果單比的話都要遜色不少，即便是三星或HTC這樣的廠商也要避讓三分。

據分析，諾基亞智能終端銷售量的年同比和季度環比的下降主要是由于和Symbian終端有關的終端平臺競爭勢頭強勁，尤其是在歐洲以及中國，以及一些競爭對手采取的價格策略。另外，智能終端銷售量的季度環比減少是因為經銷商和運營商在2011年第二季度為減少他們2011年第一季度略高于正常水平的的庫存，而減少了對諾基亞智能終端的購買數量。

其實我們在上面的數據中就已經可以發現，非智能手機還是占據了諾基亞銷量絕大多數的部分，根據諾基亞公布的財報，其第二季度移動終端平均售價為62歐元，同比上漲2%，環比下降了5%；智能終端的平均售價有所下降——為142歐元，和去年同期相比，增幅同樣為2%，但比第一季度下降了3%。

諾基亞發言人稱，智能終端平均銷售價格的年同比增長主要歸因于新的Symbian終端的上市，但在一定程度上被終端平臺的競爭態勢、戰略定價舉措以及在價格方面咄咄逼人的競爭對手的壓力所抵消。而智能終端平均銷售價格的季度同比下降主要是因為終端平臺的競爭、戰略定價舉措以及在價格方面激進的競爭對手的壓力，也在一定程度上被全新Symbian終端的上市所抵消。

在第二季度，諾基亞終端與服務部門的凈銷售額也不夠理想，其2011年第二季度凈銷售額為54.67億歐元，同比去年Q2降幅為20%，比上一季度下降了23%，因此成本削減和控制也是諾基亞努力的目標之一。

關注諾基亞新聞的讀者一定還記得前些時候諾基亞外包Symbian業務的新聞。當時這則新聞可是一石激起千層浪，我們也針對這件事進行了相關分析。實際上諾基亞也承認這是其成本削減的重要舉措之一。外包后，埃森哲將為諾基亞提供基于Symbian的軟件開發和支持服務，預計將有約2800名諾基亞員工于2011年10月開始轉到埃森哲。此外，諾基亞也宣布到2012年底，全球將計劃裁員4000名員工，并計劃整合公司的研發和產品開發部門，讓每個部門都有清晰的角色定位和職能。在2011年第二季度期間，終端與服務事業部通過成本削減舉措節約了5.72億歐元，諾基亞預計將在未來幾個季度節約更多的成本。

諾基亞Logo

成本削減自然不是目的，而是為了更好地把精力投入到更有潛力的部分，例如Windows Phone 7系統，盡管首部Windows Phone 7手機依然“猶抱琵琶半遮面”，但我們相信諾基亞一定會給我們一個滿意的答復，MeeGo手機（N9）的命運也將會在今年第四季度有一個答案。展望第三季度，諾基亞面臨的挑戰依然巨大，讓我們祝福芬蘭巨人，希望它能夠找準方向，重奪智能手機出貨量老大地位