nirvanabirth 
3533手機世界 
2008-9-2 從 81 在 1 年多以前就開始碟照頻頻，到后來看到了網站紛飛的評測文章，再到后來我們眼中手里的 N81 ，我想從開始的興奮、期待、到后來一部分人對產品的質疑和不滿，我想我有必要寫個東西解釋一下，并且也順帶給 Nokia 提個醒――游戲手機市場不是這樣玩的， Nokia 你在搞什么？我想用 3 個部分來分析說明一下 N81 上市以及市場反映。第一部分是 Nokia 發布 N81 的意義和想法。第二部分是游戲行業市場的常識問題。第三部分是針對前面 2 個的綜合，給 Nokia 對 81 的還有 n-gage 推廣一些建議。
文章的開始想先探討一下 Nokia 發布 n-gage 第二代平臺以及推出了 N81 的打算和意義。勿庸置疑的是， n-gage 第一代平臺因為 NG 和 QD 硬件推波助瀾的成功，已經深入廣大手機玩家，特別是手機游戲玩家的追捧。它以良好的硬件操控性、簡單方便的安裝管理、受益于廣大的 s60 手機的巨大銷量和影響力，使得它在較低的配置上實現了一個影響廣泛的游戲平臺，從而也成為一代經典。這給 Nokia 的市場帶來什么影響呢？影響有 2 個，一個是越來越多的基于 s60 的 QD 游戲從 S60 的專用游戲手機向通用的廣泛的 S60v1-v2 硬件平臺上全面鋪開，以至于更多人追求的是尋找一款 RAM 和 ROM 都大過 QD ，屏幕顯示更好運算速度更高的 s60 手機，比如后來推出的 6630 、 N70 等；另一個結果是 n-gage 本身也從單一的單機益智類、 RPG 、 SLG 等逐步發展到動作、體育甚至網絡游戲。 n-gage 到此已經不是一個單純的游戲平臺，它已經成了一個概念，對于 Nokia 來說它就是一個業務發展的平臺，像一個特混艦隊的核心戰艦一樣，很多資源要因為這個賺錢的有前途的項目保駕護航一樣。 Nokia 看到了專用手機游戲平臺的前途和潛力，找到了一個刺激利潤增長和促進進一步爭奪市場份額的手段。也就像當年 SONY 為了全面推廣被 Nintendo 拋棄的沒有人要的 playstation 游戲機，以報它背信棄義之仇順帶收回前期投入的成本，自己后來成立了獨立于音樂和電影以及家電部門的電腦娛樂公司，以便更好的調配自有資源跟市場上的競爭對手 SEGA 以及 Nintendo 搶奪市場。那對于 Nokia 呢，它是怎么打算的？隨著 n-gage 一代平臺在硬件上的沒落和軟件平臺本身的性能局限性，一代平臺漸漸沒有了生存的平臺，無論它在手機上發展的再好。于是 2 年后 Nokia 推出了 2 代 n-gage 平臺。在這里我們暫時不提 2 代平臺對于 1 代的變化，只討論它的市場策略。
在此列舉一下第一代平臺在硬件和軟件的成功要素和不足：
成功之處：
1， 硬件平臺（ s60v1-v2 手機）的市場保有量巨大；
2， 1 代平臺的還算不錯的硬件兼容性；
3， 1 代平臺軟件種類數量都基本達到了市場的需要；
4， 1 代平臺不算高的系統最低配置要求；
5， Nokia 的其它影響力（包括傳媒對它的推廣作用，以及產品硬件質量的良好口碑）；
6， 硬件和軟件的相輔相成互相促進共同成就了 n-gage
7， 已經很便宜的硬件平臺。
暴露出的問題：
1， 隨著市場和技術發展， 1 代平臺的硬件和軟件漸漸落后；
2， S60 已經進化到了第三版， 1 代平臺漸漸失去了生存的根基；
3， V2 平臺的機器越來越少，而且 QD 等漸漸退出了市場；
4， Nokia 尋求更新的（但不僅限于 n-gage ）賣點來創造更高的利潤和更廣泛的市場。
下面拋磚引玉一下，作一個類似行業可以借鑒的一些案例來說明 Nokia 對 81 的上市的預期不足。我以前也是個游戲玩家，不瘋狂也不深入（從來不癡迷到玩 FF 幾天不睡，也不天天找人 PK 什么 KOF 、魂之利刃種種），但是身邊大大小小有不少游戲玩家在熏陶我（軟件硬件都是免費的玩，最新咨詢和經驗都是免費給我分享），讓我從中也受益不少，至少在我的腦海中，我知道了游戲行業的發展根本。 Nintendo 以何為勝？任天堂強調游戲的趣味性，強調游戲的享受，強調游戲的娛樂性，能讓老少都能玩他們的游戲，買他們的機器。任天堂最成功的在紅白機 FC 時代（ Family Computer ）和后來的 GB 系列（ Game Boy ）， SFC 時代已經漸漸受到了 SEGA （日本世嘉游戲公司，即開發硬件，也作軟件，不過現在已經脫離了硬件研發和銷售了）的沖擊， MD （ Mega Driver ）異軍突起，打得 SFC 脫手不及，不過仍然保持了游戲界一哥的地位。到了 3D 時代，當時任天堂找來一起合作開發下一代游戲平臺的家電業巨頭索尼被任天堂耍了以后，帶著自己開發的成果，也就是 3D 時代的王者 P.S （ Play Station 游戲站）游戲機，自己拉攏了給任天堂做軟件的一批獨立的游戲制作公司 ( 后來遍布日本、臺灣、歐洲、美國以及中國 ) 給自己做軟件。 SONY 不愧是賣家電出身的，雖然游戲機上市的時候硬件價格和世嘉公司的 SS （ Saturn 土星）以及后來發布的 64 位的游戲盒子主機（ PS 和 SS 都是 32 位，雖然 SS 是雙 32 位處理器）相比甚至更高，但是 SONY 以出色的 3D 硬件支持的高畫質游戲性能先占得頭籌，成功壓制了世嘉，然后壓低成本的同時低價銷售 PS ，從賣硬件轉為靠賣軟件獲得利潤、虧本銷售硬件鋪開市場空間，并積極拉攏更多的游戲開發公司、低價甚至免費提供游戲開發硬件、降低游戲開發技術門檻等一系列舉措，幾乎逼死了世嘉，重挫了任天堂，但卻招來了微軟想來在游戲界分杯羹。關于游戲界 2000 年前后那一戰我就說到這里，后邊的什么 DC 、 GB 、 GBA 、 WS 、微軟的 X-BOX 一直到 PS2 、 PSP 就不說了。很多人對游戲比我熟悉，我就不班門弄斧了。
那我想很多有心的看客已經能看出端倪，為何 SONY 作為一個游戲界新手差點一步登天，在游戲界現在呼風喚雨？我們試著總結一下它的成功的幾個地方：
1， 硬件的性能是基本的保證；
2， 游戲內容的題材和技術創新是游戲產業的根本；
3， 成功靠的是市場策略而不是單純比拼硬件性能，不完全靠廠家實力和經驗；
4， 軟件是拉動硬件銷售和發展進步的最根本動力，沒有人會因為硬件好才買來去玩它的游戲軟件，這個是相對最重要的；
5 ，玩家的交互影響能對產品的成敗起決定性作用。
那么我們最后來看 Nokia 和它的 N81 ， Nokia 在手機界為何成功？一個是硬件的內在質量確實沒的說，雖然近來外表質量做的很差。更重要的是 Nokia 機器無論 s30 還是 s40 又或 s60 ，都能贏得廣大消費者的歡心，好用夠用穩定方便都是對它家手機軟件的評價。這個道理放在 Nokia 自己的游戲 2 代平臺上仿佛就不夠好了。就拿上邊文章總結的索尼做游戲機成功的幾點來看 Nokia ，我們就很明顯的看出來， Nokia 的 2 代平臺這個 CASE 吵得響、鬧得大、想得好、做得少、賺的卻不多。問題是作為游戲平臺和游戲硬件， Nokia 在哪里做到了該做的呢？硬件不夠強（掉漆這樣的我們都不計較，硬件沒有 3D 加速吧？鍵盤又硬又滑吧？右手的按鍵太少了點吧？ L 鍵和 R 鍵的缺失是很難過吧？等等等）即便是想做長線生意，即便我們不討論是否有完美手機，但是你最該做的游戲在哪里呢？ N81 都已經上市快 1 年了，游戲至今好像只有不到 10 個， N81 靠什么贏得市場呢？如果我是 Nokia 的 n-gage 平臺的市場策劃， CASE 啟動的時候，第一個要做的就是像 sony 那樣拉攏一大批的游戲制作商，拉不過來搞些簡單的也可以，移植成功的游戲過來總可以吧？不用多，在 N81 上市的時候能有 8 款游戲隨機發布就可以，并且提供免費游戲。然后在之后的每個月都有 2 ～ 8 款游戲發布最好，然后你再考慮怎么在播下的種子里賺點錢。 Nokia 怎么做的，開始就提供了 2 － 3 個試玩游戲，然后所有的正式版本都試收費的，價格還不便宜，我想 Nokia 這次到目前為止是打錯算盤了。游戲玩家的錢好賺，但是不是這樣賺的，尤其是手機游戲玩家，更甚是賺中國手機游戲玩家的錢。回頭一看， Nokia 的 N81 至今仍然是不成功的，因為 N81 本身的賣點最強大的最根本的也就是 n-gage 游戲功能和它那 2 個游戲按鍵，可是能發揮的游戲實在是太少太少，連安裝了破解平臺的我們都覺得不夠玩。那 Nokia 該怎么宣傳游戲功能讓消費者去買 N81 呢？難道指望他們都把你官網上的 20 個游戲花錢買來玩？
做了個夢，也該到清醒的時候了，作為 N81 的使用者，我們都殷切的期待 Nokia 抓緊發布游戲，最好每個月都有 2 款，這樣我們就能爽 81 ，也不至于變成去年夏天發布的 N 系列里，甚至是 6 系的 S60 新機器里配置最低，或者性價比最低的一款了。犧牲了 GPS ，再犧牲了 AF 的鏡頭，我們不能再失去游戲功能了，那樣就只剩下音樂和外表了。我不想等到S60V3的平臺剛起步，就又要轉移重點到觸摸版的平臺上了。
我們在期待 …… 更多的游戲，和更強大完美的軟硬件平臺。
謝謝。
