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          看S60的發展——解讀三星的智能新戰略

          漢之友和人 3533手機世界 2008-12-9

              隨著感觸系列高端智能手機悉數上市,三星成為了今年度智能機市場上,最為引人矚目的廠商之一。從過去被玩家視作“花瓶”,到現在以智能為先,以品質出眾,三星以實際行動改變著人們的認識,潛移默化地影響著人們的選擇。事實上,不僅是在高端高價位市場,三星也一直非常重視中端用戶的智能化應用,畢竟這一定位上的用戶都屬于各個公司企業的中流砥柱、商務精英,他們的工作更需要有智能手機這樣的隨身設備的參與和輔助。即將上市的 L878E 就是三星最新的 S60 智能機型,在中端價位上為商務人士帶來了新的選擇。

              眾所周知的是,諾基亞主導著 Symbian 公司,擁有最為龐大的 S60 產品線,但這并不意味著諾基亞就完全將 S60 智能手機市場握在了手中。不過,要在諾基亞產品當中突圍,也確實需要產品有自己的特點和吸引力。在 Symbian 系統 S60 智能平臺方面的應用,三星已經有多年的歷史,并且隨著今年索尼愛立信和摩托羅拉先后放棄 Symbian 手機的跟進,就目前來看,三星幾乎成為 S60 領域唯一能夠和諾基亞叫板的廠商。那么,在 S60 的發展上,三星究竟有著什么樣的戰略,能夠讓它得到持續穩定的市場表現呢?

              以最新款機型 L878E 為例,這是一款價位在 2600 元到 2900 元的時尚商務機型。三星賦予了它極具質感的拉絲金屬機身、時尚的滑蓋造型和出色的操作手感,在此基礎上它采用高主頻處理器和大內存的組合,并搭載最新版本的 S60 系統,以內外兼修的表現滿足商務人士的需求。對于商務人士來說,如果預算在這一價位,那將毫不猶豫地選擇 L878E ,除了它功能完備,還因為它的做工、質感,以及從三星整條智能手機產品線所傳承下來的精英氣質,這些都是商務人士購機所考慮的重要方面。而反觀諾基亞在這一價位上的主打機型 N79 ,多彩的塑料機身雖然讓機器看起來非常搶眼,但這并不適合出現在商務場合,同時,影音娛樂是 N79 的絕對賣點,但 2900 元的開銷,對于預算普遍不高的時尚男女來說也并不是一個小數目,這讓產品存在著叫好不叫座的問題。因此, L878E 雖然后于 N79 上市,但它有著準確的定位,可以說, L878E 在市場上的機會反而更大。

              這兩者的比較,其實也是三星和諾基亞兩大 S60 陣營特點的表現。諾基亞的 S60 手機數量眾多,但無論是產品定位還是功能側重都較為混亂,往往給用戶的選擇帶來困擾;而三星在 S60 系統的發展上則遵循著實用、專業和精英的原則,以最體貼的功能和操作,滿足特定人群的需求。憑借著在手機領域整體強大的研發能力,三星的 S60 產品線上既有強悍的霸王機,也有低端入門的娛樂產品,顯得非常游刃有余,在同等檔次上,三星的 S60 手機也往往能夠做到更好的質感、更高的配置和更低的價格,更能讓注重品質和內涵的用戶滿意。

              我們不妨將三星和諾基亞目前的 S60 產品線進行對比,來將三星 S60 智能手機的特點具體化——諾基亞今年推出了高端旗艦產品 N96 ,但三星的同檔次機型 i8510c 更被市場譽為“機皇”,即便是高端機, N96 也沒有擺脫塑料外殼,而 i8510c 不僅有著全金屬材質,更將攝像頭提升到 800 萬像素級,要高端要娛樂, i8510c 顯然更加到位;諾基亞今年在拍照功能方面有了強化,但作為 N73 后續產品的 N78 ,卻仍然沿用了 300 萬像素鏡頭,價格更低的三星 G808e 不僅搭載 500 萬像素鏡頭,更是具備了三倍光學變焦能力,實用性有了質的飛躍;而在低價位市場上,諾基亞的音樂手機 5320 XpressMusic 從 2000 元一路調價到 1500 元,才具備了一定的競爭力,而三星 i458 不僅有著諾基亞高端機才會用到的雙向滑蓋機身設計,其外放揚聲器更是和顯示界面融為一體,虛擬現實完美融合,可謂賞心悅目,令人過目不忘。

              諾基亞將 S60 系統完全用于突出娛樂功能,但從對比當中我們卻能夠感受到,三星的娛樂功能其實更有吸引力,這是三星的實力。而當三星將 S60 系統應用于為商務人士服務時,產品所表現出來的能力,更是可以完全征服它所定位的用戶群體—— L878E 不僅以出色的工藝、典雅的造型,突出了商務精英的氣質與品味,它還具備有名片識別、文字 OCR 識別、 Office 文檔處理和 Push Mail 電子郵件等功能,商務人士能夠隨時隨地利用 L878E 完成各項工作,而這當中,很多方面卻恰恰是諾基亞等其它品牌的 S60 手機所不具備的——塑料味太重的手機難以出現在正式場合、重視娛樂卻不重視商務應用,這更不是商務手機的風格。在這個“全民娛樂”的時代,市面上多數手機都已經順時而動,像諾基亞的 S60 系統手機產品線一樣,娛樂功能充斥,手機市場嚴重的同質化,專注、專業的商務手機已經是鳳毛麟角。但事實上,智能手機的出現,本身就是為了滿足用戶隨時處理數據、移動辦公等商務方面的需求,娛樂功能絕對不是智能機的歸屬,現在的行業趨勢對于 S60 系統的發展恰恰是很不利的。 L878E 的出現,再次為我們強調了三星對于 S60 系統和整個智能手機產品線的認識,那就是“時尚”的精英氣質與“專業”的功能應用,同時不忘突出產品的性價比,讓商務人士可以非常“精明”的進行選擇。現在的商務人士確實應該感謝三星這樣的智能手機發展戰略,它讓真正的、有品質的商務生活無處不在。


           

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