多媒體帶來第二輪換機高峰，國產手機欲做領跑者

    中國手機市場正迎來第二輪換機高峰。有數據表明，當前的手機行業基于多媒體應用的娛樂化發展趨勢明顯，圖鈴下載、MP3、調頻收音、數碼攝像、和弦鈴音等娛樂應用呈爆發性增長。多媒體影音娛樂應用等延伸功能正成為中國手機市場增量的主要因素。賽迪顧問指出，05年下半年，多媒體手機市場發展已經進入成熟期，并在3G時代來臨之前開啟了中國手機市場的第二輪換機高峰。
    在新一輪的機會面前，各廠商紛紛將多媒體手機作為其今年的戰略發展重點，推出新品的力度也在加大。國產手機廠商東信是較早介入多媒體手機領域的廠商，04年底就開始了多媒體產品平臺的搭建，并在05年提出多媒體手機戰略。迄今，東信已經推出兩款主打的多媒體手機產品，分別為針對年輕人的MP3手機東信EG309以及針對新銳商務人士的多媒體智能手機ES1009。憑借創新的產品設計以及出色的多媒體表現，產品上市后廣受消費者贊譽，目前已經成為國產手機在多媒體手機領域的領導機型。
    東信EG309內置東信獨有的麗音芯片，配合機身兩側的超大麗音炮雙音響不僅外形個性十足，而且MP3音效表現出眾。同時這款手機還具備U盤、超長錄音等功能。而東信ES1009則可說是第一款具備按鍵與手寫雙輸入設計的國產智能多媒體手機，它率先將商務娛樂觀念引入智能手機領域，不僅商務功能強大，還可隨時播放MP3、MPEG4等格式的多媒體文件，商務、娛樂全面兼顧。記者在終端了解到，由于產品定位準確，多媒體功能設計出眾，性價比又高，東信的兩款新品上市以來銷售情況非常看好。
    據悉，05年下半年，各手機廠商紛紛推出多媒體手機，波導、TCL近期也發布了幾十款新品，而東信更是在6月就宣布手機全面進入多媒體影音樂時代，從而為消費者提供更為多樣化的選擇。
    對此，東信認為，多媒體手機市場前景巨大，但同時競爭也十分激烈。目前已經有諾基亞、索愛為代表國際品牌以及包括東信在內的十余家國產品牌混戰其中。對國產手機廠商來說，要在其中找到機會，就必須準確把握消費者需求，同時利用自身優勢，找到一條差異化的細分道路，以此對抗國際品牌的攻勢。這就要求廠商要對市場流行趨勢有著準確的把握并在技術研發、產品設計理念上做足功夫。做到了這些，國產手機廠商在多媒體手機領域將有一番大發展。
    未來幾年，中國手機市場將維持7.9%的年復合增長率穩步發展，2008年市場規模將突破1億部大關。東信的多媒體戰略，給國產手機廠商一個啟示，面對巨大的市場空間和激烈的競爭，若能練好內功，有針對性地開發出適合消費者的產品，必將在未來的競爭中成為真正的領跑者。