廠商供稿 
3533手機世界 
2005-11-30 康佳發布了世界最薄MP3手機M610，并以贈機劉翔的特殊方式高調登場。以后，劉翔這個家喻戶曉的跨欄飛人將與康佳M610緊緊的捆綁在一起，那么，貼上“明星劉翔”標簽的M610將劃出一條什么弧線呢？
康佳打出體育明星牌
有專家對此表示，康佳能搭上劉翔這趟順風車的確是明智之舉。之前，也有不少手機產品與體育明星親密接觸的例子，從推廣效果上看都取得了不錯的成績。但并不是說與體育明星的合作會屢試不爽，這中間需要雙方能珠聯璧合，包括雙方的內涵、品牌的訴求都必須吻合，這樣才能真正擦出愛火花。
對此，康佳方面對記者表示，康佳超薄手機與劉翔的結合是經過充分的調查和篩選后的結果，可以說是一拍即合，雙方相當默契，而且無論從外觀和內涵上M610與劉翔都有著相似的一面。比如，從外觀上看，康佳超薄M610有著超薄炫酷的外型，做工精致質感，機身最薄達到10.5毫米，而且，帶有康佳獨有的超能MP3手機的特點，如MP3播放、拍照、超大U盤等功能，娛樂性強又頗為前衛。
顯然，這與劉翔陽光、俊秀的外表非常貼合，而且，極富娛樂氣質的劉翔還深受年輕人的追捧，這與康佳超薄MP3手機M610的定位人群也是一致的，康佳推出最薄的MP3手機產品，也是為了迎合年輕人的胃口，追求的是娛樂性和前衛性，又不乏技術上的超越。
現在，劉翔成了康佳超薄MP3手機M610的第一個用戶，勢必帶動一批用戶投靠到M610的旗下。康佳通信市場部業務經理左斌表示，與劉翔牽手的目的就是要讓人們在想到劉翔是就能很自然的聯想到康佳的超薄手機M610。據他透露，下一步康佳將專門針對劉翔與M610拍一系列的照片和花絮，通過這樣的手段加深印象，增強相互間的粘著度。
劉翔與M610同具超越內涵
此外，左斌還告訴記者，在內涵上，康佳超薄M610與劉翔的貼合度最為緊密。比如在黑人統治的跨欄田徑項目上，劉翔這個黑眼睛、黃皮膚的中國人在雅典奧運會上力挫對手拿到了冠軍，并且還一舉平了110米跨欄的世界記錄。
同樣，作為全球做薄的MP3手機，M610外慧內秀，尤其是將機身做到10.5毫米的超薄程度實屬不易。相比，其他國內品牌的手機廠商基本上沒有推出過如此超薄的手機產品，因為超薄手機在產品外觀設計、電路設計和制造、模塑等工藝上的要求都很苛刻，能拿出這樣的產品也暗示著，康佳作為國產手機陣營的領導者，已經站到了挑戰國外品牌的賽道上。
目前，在制造工藝和技術研發上，國產手機正處于超越的階段，康佳此次拿出世界排名第一薄的手機產品就是一個最好的佐證。一直以來，超薄手機是國外品牌的專利，康佳M610以事實證明了，康佳在超薄手機研發上已經可以同國外品牌相媲美。而劉翔的表現也是如此，跨欄是美國人的天下，劉翔也從美國人手中“撬”走了金牌，他還一再表示過，總有一天要打破跨欄項目的世界記錄，這樣目標一致的契合點簡直是驚人的相似。
有業界專家對此持贊同態度，目前，明星代言現象不少，但真正能把明星的內涵與企業品牌形象、產品功能做到完美嫁接的可以說是鳳毛麟角。往往都是兩張皮，結合不到一起。甚至上千萬的費用打了水漂，還損傷了品牌。
相比，康佳這次相中了劉翔則是獨具慧眼。一個在國產手機加速超越洋品牌的軌道上，一個在110米跨欄的賽道上。其實流著同樣的血液，可以說是找到了產品功能、內涵與明星的最佳接合點，劉翔的特點是“遇強則強”，而康佳作為國產手機陣營的一分子在遭遇了整體困境后也開始反擊，雙方依靠的都是技術。因此，這比以往一些廠商盲目的甩出幾百萬來的更實惠，而且有效果。
超薄MP3：影音娛樂的一個片段
而且，據康佳方面表示，推出此款全球最薄的MP3手機是康佳影音娛樂戰略中的一部分，在整個影音娛樂戰略中，超能MP3播放、百萬像素拍照、MP4電影等都是今年最為流行時髦的賣點，康佳也是緊隨時代潮流，在產品設計和功能研發上都增加了許多娛樂、前衛的元素，盡量向年輕人的喜好靠攏。現在看，已經取得了不錯的效果，吸引了不少年輕人的目光。
今年，整個手機行業，影音娛樂已經成了市場中當之無愧的主流，與有些廠商拿一兩款產品試探的思路不同，康佳早于去年就整體切換到了影音娛樂的平臺上，在9月份康佳全球經銷商大會，發布的影音娛樂的手機基本上涵蓋了所有系列，而且國美、大中等渠道連鎖店面一口氣采購了康佳近30億的產品，可見，康佳在把脈影音娛樂的消費趨勢上步點已經踩正。
而此次M610能與劉翔同臺亮相，也是進一步的充實康佳手機品牌的娛樂、前衛等內涵的一招妙棋。有業內人士表示，劉翔現在在一些年輕人心目中已經成為了“偶像”，借助劉翔的品牌，對于康佳來說，這是一筆穩賺不賠的“買賣”，而且，除了短期產品銷售的拉升外，對于塑造長期品牌也大有裨益。以劉翔為跳板，康佳的影音娛樂戰略將進一步得到詮釋，并為挑戰和超越洋品牌蓄積力量。
