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          2004年第四季度手機市場關注度報告

          風中化石 IT168 2005-1-7

          國產手機 2004年末的冬天特別冷

            第四季度僅僅是冬天的開始,即使電臺里一直在說2004年冬天是個暖冬,可對于國產手機廠商們來說,這個冬天特別的寒冷。隨著TCL的換帥、易美的崩盤、熊貓的告急、科健的轉手,宣告著中國國產手機寒冬的到來。國內手機廠商OEM+強力營銷的模式,在快速發展的市場上效果明顯不如從前。國外品牌擁有“技術核心+產業供應鏈+改進的營銷策略”在2004年第四季度全面發揮出優勢。

          多普達
            排在IT168通信頻道數據庫點擊率排行第十一名的正是這位微軟SMARTPHONE智能手機操作系統忠實的擁泵者。上個月,多普達發布了專為女性打造的時尚迷你PDA手機818,并且以八千元以上的天價上市,讓多普達在這個季度備受矚目。而多普達的515更是跌進了2000元以內,成為最低價的SMARTPHONE智能手機操作系統的手機。

          夏新
            第三季度全面虧損的夏新似乎想從第四季度里撈回些什么。從女性百萬像素手機F90的2500元低價上市,令化石覺察到夏新真的在變了。以往夏新上市的新款女性手機,即使不具備什么吸引用戶的功能,也必定賣在四千元以上。當然,這也和夏新的中高端市場定位不無關系。A8以后,夏新手機的外型上一直脫不了A8的影子,缺乏創新意識。隨著2004年第三季度的虧損,不得已之下,夏新改變了市場策略,連續上市的F90、D80身價都平易近人(D80新上市定價在1780元左右)。

          CECT
            CECT是中電通信在今年第四季度表現不凡。擁有GSM、CDMA和PHS全網牌照的CECT新品不斷,象S569、T586等新款機型的推出,都令其在第四季度受到用戶的關注。
          IT168通信頻道數據庫里,CECT從上月的二十三位排名擠至第十三名。

          聯想
            收購IBM后的聯想,似乎也帶動了其手機部門的被關注度。再加上聯想在上個月一舉發布了包括“百萬像素電腦手機”ET960、廉價百萬像素的V850等10款新品。IT168通信頻道數據庫里,聯想被關注度排名第十四。

          BenQ
            由于在國內沒有生產許可證,市面上見到的BenQ手機,基本上都貼了CECT的牌。第四季度上市的百萬像素手機S700、跑車造型設計的M305,憑借著在DIY領域強大的品牌號召力,BenQ在手機領域也不乏關注者。

          阿爾卡特
            浪漫高傲到骨子里的高盧雄雞2004年在中國似乎并不愉快,TCL收購了阿爾卡特手機業務TCL擁有55%股權。以阿爾卡特的研發實力加上TCL的渠道,OT153、OT155、OT156、OT556 等一系列低端機型的發布及上市,使阿爾卡特在低端市場占有一席重要之地。

          海爾
            家電巨子海爾在第四季度不斷發布新品,從V160、V190和V200這樣的低檔機型到V6100、V7000這樣的中檔機型再到P7這樣的獨樹一幟的產品,海爾在歲末時加強了產品更新的力度。

          TCL
            TCL在2004年底以換帥來迎接2005。TCL手機在第四季度的日子似乎并不太好過,力推的MOBO系列女性手機爭議不斷,11月份在國內手機市場的銷量比去年下跌了58%,第四季度虧損的消息也得到證實。

          科健
            在2004年第四季度,罕有新品問世的科健幾乎被人們淡忘。雖然在12月份,廣州海納入主中科健塵埃落定,中科健第四季度虧損已勢成定局。



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