據美國科技媒體The Verge援引娛樂新聞媒體The Wrap報道，當被問及公司是否正開發新款手機時，亞馬遜工作室負責人珍·沙爾克(Jen Salke)稱她看到有新界面的“原型機”。但亞馬遜隨后澄清說，沙爾克指的其實是Prime視頻應用的用戶界面原型。
昨天，該公司在美國電視評論協會(Television Critics Association)新聞發布會上公布了一系列未來影視項目的進展。發布會上，The Wrap向沙爾克詢問公司是否在開發一款新手機，沙爾克表示，自己不但看到過配備新界面的原型機，而且自己辦公室里就有一個。
她說，公司“有一個原型機，我看到了正在開發的界面——目前原型機還處于開發過程中，很快會正式推出”。她還表示“他們還送了一個原型機給我，現在就在我的辦公室”，并稱這款手機使用非常方便。
但亞馬遜隨后向The Wrap澄清說，沙爾克指的其實是Prime視頻應用的用戶界面原型，不是手機原型。
亞馬遜之前公布的財報中也有進軍手機市場的暗示：公司在上周的季度財報中表示公司在第二季度盈利25億美元。其中財報中曾提到一句話，公司希望“消費者能在任何一個地方都可以使用Alexa”。一些分析人士猜測公司可能計劃利用一款新設備重新進軍手機市場。
亞馬遜十年多來一直是在硬件行業發展：Kindle已經成為讀者的設備支柱，而其Fire平板在2011年推出之后也表現不錯。2014年，公司短暫試水手機市場——推出Fire Phone。但因用戶反饋不佳，一年之后便停止銷售了。Fire Phone被批判的諸多問題之一便是用戶界面——原先被形容為有趣且實用的結構，實際使用起來卻并不方便。
鑒于亞馬遜不但致力于占領零售市場，還在試圖介入流媒體視頻市場，開發一款設備讓Prime會員可以隨時隨地查看這些內容似乎很合理，但前提是亞馬遜生產的手機能夠和市場上占主導地位的競爭對手相抗衡。
