7月23日，今日頭條發(fā)布2018手機(jī)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷白皮書(shū)。白皮書(shū)顯示，今年上半年，華為是最受消費(fèi)者關(guān)注的手機(jī)品牌，和小米一起位列品牌關(guān)注度第一梯隊(duì)，關(guān)注度達(dá)3億以上，并與之后的品牌在關(guān)注度上拉開(kāi)一定距離。
蘋(píng)果、OPPO上半年關(guān)注度在1.5-2億之間，位列第二梯隊(duì)。魅族、一加、vivo上半年關(guān)注度在1-1.5億之間，位列第三梯隊(duì)。三星、榮耀、魅藍(lán)、錘子上半年關(guān)注度在1億以下，位列第四梯隊(duì)。
單機(jī)型方面，小米8是上半年最受消費(fèi)者關(guān)注的機(jī)型，資訊閱讀量和用戶搜索量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)位列第一。
白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，上半年共有31個(gè)關(guān)注度超過(guò)500萬(wàn)的手機(jī)特性，主要集中于人工智能、屏幕、解鎖方式、配色等4個(gè)方面，其中以AI最為突出，小米是消費(fèi)者眼中人工智能的代表品牌。
白皮書(shū)還顯示，功能營(yíng)銷中夸張的營(yíng)銷話術(shù)，只會(huì)拉爆消費(fèi)者預(yù)期，給品牌招黑。
跨界營(yíng)銷方面，華為和保時(shí)捷的合作最受關(guān)注，上半年跨界營(yíng)銷的顯著趨勢(shì)是“小眾化”、“線下化”。
此外，抖音內(nèi)容營(yíng)銷中，小米效果最好、水平最高。利用企業(yè)IP和明星達(dá)人、分享手機(jī)使用技巧、員工素人出鏡是手機(jī)廠商抖音內(nèi)容營(yíng)銷的顯著“套路”。
