在打賞抽成這件事情上，蘋(píng)果的態(tài)度始終十分強(qiáng)硬。蘋(píng)果公司作出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。此舉將使得蘋(píng)果從中提取30%的分成，而接受用戶(hù)打賞的原創(chuàng)作者或主播的收入將減少。
就在上月，因未能和蘋(píng)果達(dá)成共識(shí)，微信取消了IOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專(zhuān)欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)。
“蘋(píng)果稅”事件到底是怎么回事?
4月19日，微信在其官方公眾號(hào)微信派上發(fā)布消息顯示，受蘋(píng)果公司新規(guī)定影響，IOS版微信公眾平臺(tái)打賞功能關(guān)閉，但安卓等其他版本微信的打賞功能不受影響。微信團(tuán)隊(duì)還提醒，用戶(hù)在IOS版微信查看微信公眾號(hào)文章后，仍然可以通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)賬的方式對(duì)公眾號(hào)表示支持。
過(guò)了一天后，微信又發(fā)布官方通知，宣布緊急對(duì)19日下午上線的IOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能進(jìn)行關(guān)閉。這意味著，微信IOS版徹底關(guān)閉打賞功能，二維碼轉(zhuǎn)賬也不能用了。
隨后，蘋(píng)果對(duì)此發(fā)表的評(píng)論稱(chēng)，打賞功能并不是蘋(píng)果逼停的，微信本來(lái)可以跟其他app開(kāi)發(fā)者一樣，用app內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的方式讓用戶(hù)可以打賞他們的公眾號(hào)。而且蘋(píng)果還強(qiáng)調(diào)了，App Store生態(tài)對(duì)所有開(kāi)發(fā)者的要求均是一樣的，包括微信這種已經(jīng)有8億用戶(hù)的App，無(wú)論是誰(shuí)，公平原則一致，都不會(huì)開(kāi)特例。
其中的關(guān)鍵是，依照AppStore規(guī)定，走內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ溃婕暗降馁M(fèi)用中蘋(píng)果將抽取30%的提成。
蘋(píng)果正式規(guī)定用戶(hù)打賞要抽成30%
蘋(píng)果公司將中國(guó)本土化創(chuàng)新“打賞”寫(xiě)進(jìn)條款，作出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。
6月11日，在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上更新的《App Store審核指南》中指出，如果開(kāi)發(fā)者想在IOS軟件提供下述功能(比如用戶(hù)訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等)，則開(kāi)發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。
蘋(píng)果稱(chēng)，IOS軟件可以使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)來(lái)讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋(píng)果之外的支付渠道。
在“打賞”這一新鮮事物上，蘋(píng)果公司和中國(guó)開(kāi)發(fā)者有不同理解。蘋(píng)果并不認(rèn)為打賞是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式，而認(rèn)為，這是讀者購(gòu)買(mǎi)文章閱讀的銷(xiāo)售行為。
而在IOS端，蘋(píng)果要求，無(wú)論在何種App購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)、小說(shuō)還是視頻，都只能通過(guò)蘋(píng)果App Store的支付渠道購(gòu)買(mǎi)，但規(guī)定并未涉及“打賞”。
打賞功能是中國(guó)本土化的創(chuàng)新，美國(guó)直播應(yīng)用都是沒(méi)有打賞功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告且保留55%的廣告收入。
目前對(duì)于蘋(píng)果公司的新規(guī)，微信已在其IOS上的新版本中下架了微信公眾號(hào)內(nèi)的用戶(hù)對(duì)作者“打賞”功能，而今日頭條、知乎、映客已經(jīng)在近期改變了用戶(hù)打賞的支付方式。
知乎專(zhuān)欄發(fā)布公告稱(chēng)，應(yīng)蘋(píng)果公司的要求，從IOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專(zhuān)欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)，也就是說(shuō)，用戶(hù)只能獲得剩下的68%的打賞分成。所謂IAP機(jī)制，也就是要通過(guò)iPhone手機(jī)上的蘋(píng)果賬號(hào)及綁定的信用卡付費(fèi)，與Apple Pay是兩回事。
此外，目前不少還在觀望的業(yè)內(nèi)平臺(tái)，很有可能在未來(lái)迭代的版本中會(huì)進(jìn)行更新，滿(mǎn)足蘋(píng)果公司的相關(guān)要求。
