沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小米的“換屏門”事件，揭開了中國手機(jī)市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭普遍問題的一角。
從整個(gè)手機(jī)行業(yè)來看，偷換配置的現(xiàn)象也并不少見。今年1月，現(xiàn)已歸屬于360旗下的大神F2手機(jī)也出現(xiàn)了偷換顯示屏和攝像頭的情況，宣傳上的索尼攝像頭后來被換成了安美森，顯示屏由臺(tái)灣友達(dá)換成了天馬。當(dāng)時(shí)酷派對(duì)此的回應(yīng)是，“大多數(shù)采用索尼攝像頭，之后有一小部分采用了安美森攝像頭。”但也不認(rèn)為自己是虛假宣傳，是“有些消費(fèi)者購買時(shí)，看的是網(wǎng)上一些媒體的評(píng)測(cè)，沒有看到官網(wǎng)的更新”。
“一般來說，攝像頭和屏幕是手機(jī)里成本的重要組成部分，用更低廉的國產(chǎn)品牌可以保證供貨充足并進(jìn)一步壓低手機(jī)價(jià)格，方便低端手機(jī)跑量。”一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)人士評(píng)價(jià)。
今年以來，截至目前，在未發(fā)布小米5的情況下，小米已發(fā)布了多款面向中低端市場(chǎng)的紅米、紅米Note系列手機(jī)。近半年，紅米系列手機(jī)降價(jià)頻率高，降價(jià)力度大，價(jià)格區(qū)間多在499元至799元。
根據(jù)小米公開的資料，699元的紅米2是小米目前最暢銷的手機(jī)。自2015年1月發(fā)布以來，紅米2半年多銷量突破1000萬臺(tái)，月均銷量200萬臺(tái)。原價(jià)為599元的紅米2A在4月開售，截至7月，銷量突破500萬臺(tái)。僅在2015年上半年，紅米2貢獻(xiàn)了接近50%的銷量。而定價(jià)在799元的紅米Note在問世的一年多來，也創(chuàng)造了2000萬臺(tái)的銷量。目前，紅米2、紅米Note均已降價(jià)100元。
一位手機(jī)零售行業(yè)人士和記者估算了一組數(shù)字，紅米系列在目前占小米銷量的近八成。包括《福布斯》、IHS Technology等多方數(shù)據(jù)指出，今年第二季度小米發(fā)貨量占全國手機(jī)市場(chǎng)的18%，位列第一。換句話說，紅米的低價(jià)策略幫助小米迅速打開局面，是小米獲得市場(chǎng)份額第一的有力手段。
這在一定程度上，讓低價(jià)手機(jī)得以繼續(xù)在中國市場(chǎng)流行，酷派、魅族甚至新來的堅(jiān)果手機(jī)，越來越多的品牌都將成為小米的有力競(jìng)爭者。低端手機(jī)市場(chǎng)和中高端手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境大不相同。行業(yè)內(nèi)一家知名手機(jī)品牌創(chuàng)始人曾對(duì)記者做過一個(gè)分析，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)手機(jī)價(jià)格被壓到800元以下時(shí)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)手機(jī)品牌喪失敏感度，對(duì)價(jià)格開始高度敏感，“到那個(gè)價(jià)位，沒人在意什么品牌，只在意是不是多便宜了100-200元錢。”
盡管每一個(gè)公司都知道，培育高端品牌，鼓勵(lì)專利研發(fā)，才能從根本上提升公司的競(jìng)爭力，但短期內(nèi)，它們當(dāng)中又很少有誰能夠抵擋得住低價(jià)市場(chǎng)所帶來的規(guī)模上的誘惑，因?yàn)閮r(jià)格策略往往更有效、更直接、更迅速，也是一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的選擇。
但問題在于，如果繼續(xù)以低價(jià)作為最主要的競(jìng)爭手段，手機(jī)市場(chǎng)只會(huì)在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中越陷越深。那些習(xí)慣了“高速發(fā)展”的公司，是否也該開始回過頭來思考低價(jià)模式的利弊，學(xué)著讓自己“慢”下來呢？
