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          09月 02

          中國低價智能機背后:偷換配置很普遍?

          編輯:匿名 來源:界面
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          沸沸揚揚的小米的“換屏門”事件,揭開了中國手機市場低價競爭普遍問題的一角。

          從整個手機行業來看,偷換配置的現象也并不少見。今年1月,現已歸屬于360旗下的大神F2手機也出現了偷換顯示屏和攝像頭的情況,宣傳上的索尼攝像頭后來被換成了安美森,顯示屏由臺灣友達換成了天馬。當時酷派對此的回應是,“大多數采用索尼攝像頭,之后有一小部分采用了安美森攝像頭。”但也不認為自己是虛假宣傳,是“有些消費者購買時,看的是網上一些媒體的評測,沒有看到官網的更新”。

          “一般來說,攝像頭和屏幕是手機里成本的重要組成部分,用更低廉的國產品牌可以保證供貨充足并進一步壓低手機價格,方便低端手機跑量。”一位手機產業人士評價。

          今年以來,截至目前,在未發布小米5的情況下,小米已發布了多款面向中低端市場的紅米紅米Note系列手機。近半年,紅米系列手機降價頻率高,降價力度大,價格區間多在499元至799元。

          根據小米公開的資料,699元的紅米2小米目前最暢銷的手機。自2015年1月發布以來,紅米2半年多銷量突破1000萬臺,月均銷量200萬臺。原價為599元的紅米2A在4月開售,截至7月,銷量突破500萬臺。僅在2015年上半年,紅米2貢獻了接近50%的銷量。而定價在799元的紅米Note在問世的一年多來,也創造了2000萬臺的銷量。目前,紅米2紅米Note均已降價100元。

          一位手機零售行業人士和記者估算了一組數字,紅米系列在目前占小米銷量的近八成。包括《福布斯》、IHS Technology等多方數據指出,今年第二季度小米發貨量占全國手機市場的18%,位列第一。換句話說,紅米的低價策略幫助小米迅速打開局面,是小米獲得市場份額第一的有力手段。

          這在一定程度上,讓低價手機得以繼續在中國市場流行,酷派魅族甚至新來的堅果手機,越來越多的品牌都將成為小米的有力競爭者。低端手機市場和中高端手機市場環境大不相同。行業內一家知名手機品牌創始人曾對記者做過一個分析,他發現當手機價格被壓到800元以下時,消費者會對手機品牌喪失敏感度,對價格開始高度敏感,“到那個價位,沒人在意什么品牌,只在意是不是多便宜了100-200元錢。”

          盡管每一個公司都知道,培育高端品牌,鼓勵專利研發,才能從根本上提升公司的競爭力,但短期內,它們當中又很少有誰能夠抵擋得住低價市場所帶來的規模上的誘惑,因為價格策略往往更有效、更直接、更迅速,也是一個更為現實的選擇。

          但問題在于,如果繼續以低價作為最主要的競爭手段,手機市場只會在價格戰的泥潭中越陷越深。那些習慣了“高速發展”的公司,是否也該開始回過頭來思考低價模式的利弊,學著讓自己“慢”下來呢?

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