HTC這個牌子，如同安卓陣營里的諾基亞，在2011年的巔峰時期，在美國的市場份額甚至超過了蘋果。但是隨后，HTC的市場份額卻漸漸被蘋果三星 等超越。到了今年，HTC的股價跌到了歷史低點，甚至傳出了奇虎360收購HTC這樣的消息。
與此同時，HTC的新機遭到曝光，其無下巴設計引人注目。可以看到，這兩部手機在設計上都擯棄了沿用好幾年的設計，顯得十分簡潔。可能有人會說，現在也僅僅是在低端機上拋棄下巴設計而已，但是王雪紅也對外宣布，HTC下一代旗艦Aero將會采取全新的設計。
在這部HTC未來期間的渲染圖上可以看到，似乎要與被人詬病的下巴設計說再見，但是理想很豐滿，現實很骨感，那么削掉下巴設計HTC就能重振雄風嗎？
至少在筆者看來，這是不可能的，HTC如今困局的背后并不只是設計造成的。其實還有更深層的隱患。
1、產品定價過高
相 信很多人都會有這樣的感覺。在一眾手機牌子當中，HTC的價格雖然沒有達到三星那樣的高度，但是卻遠拋一眾國產手機廠商。
最近HTC旗艦M9價格大跳水， 跌到了2999的價位，但是M9當初發售的價格高達4299，與iPhone 6的港行售價接近，很多人看到這個售價第一反應是：為什么我不買iPhone？再加上配置并不十分突出，國產廠商可能用一半價格就能達到這樣的配置，更加加重了HTC的負擔。
當然，這個并不只是HTC的問題，也是目前各品牌高端安卓手機定價問題，但是人家三星Galaxy S6定價高是因為性能技術先進，品牌溢價高。HTC如今已淪落成一個三線牌子，還賣這么高的價格不是自斷后路么？
HTC M9上市4個多月，跳水1300元，這降價幅度比隔壁索尼X法還夸張。只能說一句，早知如此何必當初呢？在4月許多國產手機還沒完全更新迭代完時，以3000元的價格加上全金屬機身設計以及高通驍龍810處理器，相信可以賣得相當不錯，但是現在，有點晚了。
2、機海戰術不再適用
首先問大家一個問題，HTC除了旗艦的One系列外，你還有什么經典的型號時能認出來的？
HTC一直以來還是沿用當年的機海戰術，想通過大量不同的手機型號搶占市場，但是，現在的手機市場跟當年已經差很遠。在iPhone的帶領下，一年推出幾部精品手機才是現在主流的產品策略。
雖說現在魅族華為等廠商都在這幾個月密集推出新機，但是每一部機都傾注了相當多的資源去推廣，使得我們對許多入門機也會有一個深刻的印象。
而反觀HTC，在電商上隨手一搜，一大堆HTC的中低端機型排列整齊地跳了出來，可是，除了那個熟悉的下巴，熟悉的LOGO，整機的外觀都大同小異，傻傻分不清。再仔細一想，還有點當年科技以換殼為本諾基亞的味道。
產品做不出特色化差異化，發布后自然就淹沒在一堆低價高配的國產手機里了。
3、沒有自己的核心技術
HTC一直以來都是靠代工為主業，直到安卓系統爆發才從幕后走到用戶面前，但是手里畢竟沒有什么核心技術積累，產能很大程度決定于零件供應商，而這種模 式在現在的行業中是很危險的。
同期發展起來的蘋果三星都有自己的處理器，索尼也好歹有自產的攝像頭，而后起之秀華為的麒麟處理器也獨當一面，但是HTC這些年來除了Boom Sound以及HTC UltraPixel兩個比較有特色的技術以外，在硬件上一直沒有發展出自己的一套方案。這使得HTC在很多時候相當被動。
說到這里，其實為何HTC這些年來一直堅持下巴設計也有一定的道理。引以為豪的UltraPixel不被用戶理解，那只好將Boom Sound作為賣點保證下來了。以前也有不少拆解顯示，HTC Logo下方容納著龐大的Boom Sound組件，HTC正是由于要堅持這個設計，所以才遲遲不愿意將被人吐槽了無數次的下巴設計換掉。
其實HTC并不是完全沒救，吸收諾基亞的經驗，重新重視中低端手機，還是有希望的，但是接下來只能看HTC要怎么走下去了。
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