記得去年4月23日的一加手機發(fā)布會上，一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎信心滿滿的對外聲稱自己并不會推出自家定制ROM，而是會把主要的精力放在硬件研發(fā)上。然而在上周，一加手機官方微博卻對外發(fā)布了基于Android 5.0系統(tǒng)的定制ROM氫OS。如此大的系統(tǒng)策略轉(zhuǎn)變不禁讓人思考，為何一加手機突然在此時又決定發(fā)布自家ROM了？無論結(jié)論如何，這一次劉作虎也的確是食了言。
手機上市周期快 ROM沒時間開發(fā)
2013年12月17日，劉作虎在微博上宣布創(chuàng)立一加科技公司（OnePlus），一個月之后一加品牌正式發(fā)布。而去年四月份，首款一加手機發(fā)布。當時一加手機硬件的確算是有競爭力，但系統(tǒng)則是其無法“抹去的淚”。一加手機在國內(nèi)搭載的是與OPPO一樣的Color OS系統(tǒng)，海外市場則是與CM團隊合作推出定制系統(tǒng)。
“為什么要從零開始自己打造ROM，然后再去做手機？不知道這樣做結(jié)果是什么樣。”在劉作虎看來，現(xiàn)在的ROM過于臃腫，所以一加在ROM合作方面持更加開放的態(tài)度。“Color OS、Smartisan OS、MIUI V5，這些系統(tǒng)未來都有可能與一加手機適配，一加將會提供硬件底層的支持。”發(fā)布會上劉作虎發(fā)表了自己對于和國內(nèi)定制ROM的合作態(tài)度。
一年前一加的態(tài)度非常明確，他們的玩法是自己負責硬件研發(fā)，軟件則以一種開放的心態(tài)與其他廠商合作。一加品牌從成立到首款手機的發(fā)布僅僅有四個月的時間，但實際上一部手機從無到有的過程遠遠要比你想想的復雜的多。
從最初的立項到最終成型，手機研發(fā)一般周期都會持續(xù)一年半到兩年的時間，其中主要會涉及需求調(diào)研、研發(fā)、工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)硬件設(shè)計、界面ROM設(shè)計、生產(chǎn)測試過程、再到最終的發(fā)布以及渠道的規(guī)劃建設(shè)。而且這其中也要包含某個方案的修改，所以最終呈現(xiàn)在你面前的手機絕對不是“拍腦門”就能出來的。
顯然，一加手機調(diào)用的是OPPO Find 7模具，其外形、配置、系統(tǒng)都頗為相似。這也就是為什么一加手機可以在如此短的時間內(nèi)上市。而對于系統(tǒng)層面，當時一加沒有時間和精力去開發(fā)，似乎用開放合作的態(tài)度是一種思路。
當然也有另外一種可能，一加手機通過這種開放的策略是給自己的“緩兵之計”。或許他們心中早已經(jīng)有了做定制系統(tǒng)的方案，但距離成型還需要較長的時間。與其公之于眾稱自己正在開發(fā)ROM，不如先利用成型的定制系統(tǒng)敲開市場，以此給未來的轉(zhuǎn)型埋下伏筆。
一加為何現(xiàn)在才發(fā)布ROM？
盡管從產(chǎn)品設(shè)計、系統(tǒng)流暢度、硬件配置的角度來分析，一加手機的表現(xiàn)高于預期，但要知道，現(xiàn)在智能手機正在逐漸的弱化硬件配置，轉(zhuǎn)而在系統(tǒng)服務(wù)上下功夫。二年前，市面上主流的定制系統(tǒng)還為數(shù)不多的集中在Flyme、MIUI等等，現(xiàn)在基本上你能知道的所有手機廠商都為自己的定制系統(tǒng)命名，加入了本土化的應用和服務(wù)。而回到一加身上，從去年7月份開始就有消息曝光他們正在做自己的ROM，這距離發(fā)布會結(jié)束僅有三個月的時間。
1、提升用戶粘性，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)
毋庸置疑，提升系統(tǒng)用戶粘性是一件十分重要的事。賣手機并不是一錘子買賣，通過不斷的升級換代，最終還是要獲得自己的用戶群，這也是為什么你會看到手機廠商愈加的重視所謂的粉絲效應。不過粉絲效應是要建立在自家系統(tǒng)服務(wù)上，一加很清楚他們面臨的問題所在。倘若使用其他廠商的定制系統(tǒng)，那么無論是操作體驗還是系統(tǒng)升級都要受制于別人的束縛，與其這樣不如把權(quán)利攥在自己手中。
與起初僅僅為了在界面上形成那么一點差異化不同，現(xiàn)在的定制系統(tǒng)愈加注重的是各類服務(wù)整合，比如云服務(wù)的存在可以讓用戶借助一個賬號就能在多個設(shè)備之間進行數(shù)據(jù)的同步，系統(tǒng)中集成的各種語音服務(wù)、內(nèi)置軟件，基本上可以滿足用戶部分基礎(chǔ)需求。試想一下，如果用戶新買了一款手機，內(nèi)置的功能或服務(wù)已經(jīng)齊全，那么他將會省去多少下軟件的時間？
另外，本土化定制系統(tǒng)的好處也包括對于未來生態(tài)系統(tǒng)的建立方面，考慮到智能手機增速放緩的趨勢以及智能硬件逐漸崛起，有越來越多的手機廠商開始玩起了“副業(yè)”，剛起步一年的一加手機這方面對比同行還有欠缺。
可以想象，未來智能手機將會更多退居幕后，在各個智能設(shè)備之間起到橋梁的作用，最終成為物聯(lián)網(wǎng)的核心。一加若想要實現(xiàn)這一目標，吸引更多的用戶并開始在手機配件、服務(wù)等周邊產(chǎn)品上盈利，擁有自己的定制系統(tǒng)也是必經(jīng)之路。
2、硬件不盈利，靠軟件服務(wù)盈利
近一年你會發(fā)現(xiàn)，千元智能機市場再次迎來爆發(fā)，但背后卻隱藏著產(chǎn)品利潤率偏低的問題。由于不同品牌之間的產(chǎn)品差異化并不算很大，所以同等配置價格的互相比拼也就拉低了整體的利潤，甚至有些品牌為了生存，已經(jīng)開始賠本售賣手機。此前有消息稱，一加手機銷量突破50萬部時，其每部售出的手機利潤只有“幾美元”。
在硬件無法讓廠商盈利的前提下，利用系統(tǒng)服務(wù)則同樣可以讓手機廠商獲利。這其中，應用商店作為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶個性化需求的平臺，從未停止過線上應用推廣的競爭。與蘋果App Store一家獨大不同，Android陣營的應用商店基本上都是手機廠商們各自為戰(zhàn)，以此來形成“操作系統(tǒng)+終端+內(nèi)容”的模式。
iOS系統(tǒng)下的App Store可以依靠付費應用帶來大量的收入，但Android系統(tǒng)目前審核機制混亂，用戶付費帶來的收入很少，主要是依靠廣告來盈利，今后系統(tǒng)內(nèi)的定制服務(wù)以及資源也都是潛在的賺錢機會，甚至應用商店與手機網(wǎng)游公司聯(lián)手也會成為主要收入來源。
新系統(tǒng)搶奪市場和用戶并不容易
有人會問，一加手機是靠CM在國外火起來的，這次一加決定自己玩系統(tǒng)了，那還能像之前一樣再火一把么？這的確需要一段時間的市場檢驗才能知道答案，自己做的系統(tǒng)能否保證流暢的體驗，全新的框架、視覺能否被大眾所接受以及針對不同市場內(nèi)的定制服務(wù)是否到位都是決定未來一加手機氫OS能否再火一把的前提。一般用戶都抱著習慣性的心態(tài)，考慮到競爭對手的定制ROM已經(jīng)占據(jù)先機贏得了用戶，此時從零開始的氫OS搶奪用戶也并非易事。
手機行業(yè)有一個奇怪的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機的起步之路一般都是先以定制系統(tǒng)起步。在三年前，ROM企業(yè)之間的差距較大，所以是個突破口，今天來看，ROM的意義顯然不止于此。相對于硬件的盈利模式，如今軟件端的生態(tài)布局、入口爭奪也顯得至關(guān)重要。面對市場競爭的壓力，曾經(jīng)決定做自己最擅長事的一加開發(fā)自家ROM也是無奈之舉，除了維護用戶數(shù)量，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)之外，利用軟件服務(wù)來賺錢也是未來他們生存下去的一種方式。
