據紐約時報網站報道，多年來，科技公司一直夢想未來人們會不再需要錢包，通過智能手機支付購物款，只是它們的夢想一直沒有實現而已。但蘋果可能會改變這一切。蘋果發布Apple Pay服務三周以來，部分大型零售商發現，相當多消費者都使用iPhone手機支付購物款。即使蘋果的部分競爭對手——例如谷歌和Softcard，也表示，蘋果幫助提高了包括它們的服務在內的移動支付服務的知名度。
高端食品零售商Whole Foods稱，該公司已經處理了逾15萬單Apple Pay支付交易。麥當勞表示，Apple Pay占到該公司點即付(tap-to-pay)支付交易數量的50%。麥當勞在全美1.4萬家連鎖店支持Apple Pay。藥品連鎖店Walgreens稱，自Apple Pay問世以來，該公司移動支付交易翻了一番。
Apple Pay還遠沒有成為占有主導地位的支付系統，但零售商的數據是主流消費者愿意放棄錢包和信用卡的一個信號。分析師指出，蘋果已經取得了部分成功。
市場研究公司Forrester分析師Denée Carrington表示，“坦率地說，Apple Pay初獲成功與蘋果品牌優勢，以及商家和消費者喜歡它帶來的體驗有很大關系。我認為Apple Pay不會在一夜之間顛覆支付市場。但是，其他移動錢包服務從未有過這樣的待遇。”
并非所有早期支持Apple Pay的零售商都對它大加贊賞。Toys “R” Us在旗下870家連鎖店支持Apple Pay，它表示，盡管引入Apple Pay后旗下連鎖店的移動支付交易數量出現了增長，但是，由于消費者對新技術有一個接受的過程，因此移動支付交易的數量相對并不多。
但是，Softcard、谷歌等也提供移動支付服務的廠商指出，蘋果的進入對于所有移動支付提供商來說都是件好事。Softcard CEO Michael Abbott說，“Apple Pay一直是推動移動支付產業增長的巨大推動力。”
Abbott表示，正是由于蘋果，許多公司希望在手機中支持NFC(近距離通信)技術。這有助于推動消費者接受移動支付服務。自Apple Pay發布以來，更多的新客戶下載Softcard應用，現有客戶使用Softcard應用的頻次也更高了。
谷歌上周指出，自Apple Pay發布以來，Google Wallet的使用次數有所增加。Abbott說，Apple Pay惠及所有移動支付服務。
移動支付的普及程度一直在快速提高，但總體來說，移動支付金額還相當低。市場研究公司Gartner估計，2013年全球移動支付金額為2354億美元(約合人民幣14453億元)，2012年時這一數字僅為1631億美元(約合人民幣10014億元)。美國的這兩個數字分別為370億美元(約合人民幣2272億元)和240億美元(約合人民幣1474億元)。
市場研究公司電信分析師Jan Dawson指出，Apple Pay面臨的障礙是只有最新型號的iPhone6和iPhone 6 Plus支持它。另外，還有許多美國商家不支持Apple Pay。因此，Apple Pay要成為主流移動支付服務還需要數年時間，“Apple Pay的成功將是一個緩慢的過程。在成功之前，Apple Pay只是一種新生事物，大多數消費者偶爾才會使用它，這仍然是一個巨大的進步。”
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