作為全球最大的智能手機廠商,三星電子的日子過得并不安穩。最近的一個調查報告顯示,三星在高低端智能手機市場全面吃緊,在低端面臨中國手機廠商蠶食份額,而在高端市場也面臨蘋果iPhone的高壓。而眼下,蘋果即將發布新一代的旗艦手機,令三星更加坐立不安。上周,三星發布了二季度財務業績預告,數據比分析師預期還要糟糕,可能創下兩年來最低季度利潤記錄。三星稱,業績不佳的一個原因,是面臨中國廠商激烈的價格競爭,導致手機庫存增加。
市場研究公司Counterpoint最近對全球35個手機市場(手機銷量占到全球九成)進行了調查,結果發現,五月份蘋果已經上市五個月多的iPhone5s,銷量達到700萬部,而上市剛剛兩個月的三星旗艦手機Galaxy S5,銷量僅為500萬部。
這家公司指出,從上市早起和蘋果iPhone對手的對比來看,三星S5的表現要比S4糟糕。當年,S4上市初期每個月的銷量,達到了和蘋果iPhone5的700萬部。據悉,Counterpoint公司調查的是手機零售商銷售給消費者的銷量,而不是手機廠商流向銷售商的手機交付量。
Counterpoint公司駐韓國首爾的分析師TomKang預測,六月份,三星S5的全球銷量,依舊為500萬部。他表示,S5在顯示屏質量以及使用塑料外殼方面,并未達到消費者預期。
這位分析師表示:“三星犯了一個錯誤,他們推出了一個達不到預期的產品,現在正在為此付出代價。他們必須盡早前行,放下失敗的產品,聚焦下一個新產品?!?/P>
Counterpoint公司的數據顯示,三星電子的問題,要比該公司自身描述的要嚴重得多。之前,三星主要把公司運營問題歸結于中低端手機的庫存增長。
對于Counterpoint的數據,三星并不愿意置評,另外也沒有公布S5手機的交付量數據。不過四月份,三星一位高管曾樂觀表示,S5的表現,預計將會超過S4。
在周三的一份聲明中,三星電子表示:“我們將會繼續增強產品競爭力,其中包括提升高端品牌認知度,提供更優秀的產品線,推出更新的技術。”
另外一家科技市場調查公司Canalys的數據顯示,今年一季度,三星在全球手機市場的份額,從一年前的20%下跌到了18%,與此同時來自中國的小米和聯想,份額有所提升。
分析師指出,許多中低端手機的質量正在快速提升,但是包括S5在內的三星旗艦手機,沒有足夠的吸引力讓消費者支付不菲的溢價。
市場研究公司“Strategy-Analytics”的分析師Neil-Mawston表示:“眼下,全球主要的智能手機品牌正在遭遇品牌疲勞癥,消費者喜歡他們的智能手機,但是市面上的手機,從硬件、軟件、應用到外觀、體驗到價格,都十分雷同?!?/P>
作為對比的是,蘋果仍然能夠收取高端品牌的溢價。一般認為,蘋果將會在九月份發布新一代智能手機iPhone6,預計將使用大屏幕,這將會削弱三星手機傳統的一個優勢。
Counterpoint的數據也表明,雖然外界預期蘋果將發布新手機,但是蘋果現有手機的銷售,仍然十分強勁。據悉,本月晚些時候,蘋果將會公布最新季度的財報。
市場增長放緩
在三星增速放緩之前的去年,該公司曾經錄得創紀錄的利潤。上述市場研究機構“StrategyAnalytics”預測,今年全球智能手機交付量的增速將從去年的41%大幅降至21%,與此同時,廉價智能手機的增速加快,這也拖累了手機廠商的利潤率。
此前,三星發布預告稱,今年第二自然季的運營利潤將是69.6億美元,這一數據讓分析師大為震驚。湯森路透的分析師民調顯示,自從三星發布這一預報之后,超過一半的分析師,已經調低了三星本年度的利潤預期值。
在韓國首都首爾的一家電信商營業廳,一位工作人員介紹說,該店鋪中iPhone5s和三星S5的銷量基本持平。要知道,蘋果的iPhone5s從去年十月份就開始在韓國銷售。
這位工作人員說道:“iPhone的銷量比較穩定,外觀設計成為iPhone的差異化要素。但是Galaxy手機和LG手機相比較,區別并不大?!?/P>
一些分析師指出,三星應該主動出擊,調低Galaxy系列智能手機的價格,犧牲短期利潤率,換取市場份額,還有一些分析師則認為,三星應該尋求更大的技術創新,比如引入可彎曲屏幕。
Counterpoint公司的分析師Tom-Kang表示,三星應該考慮為高端手機更換一個新品牌。他表示:“Galaxy品牌已經被削弱,因為Galaxy產品線的定價包括100美元、200美元和300美元等,但是蘋果iPhone售價在400美元之上,因此三星可能需要(在高端手機上)拋棄Galaxy品牌?!?/P>
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