對于三大運營商被要求大減營銷費一事的具體實施情況，知情人士表示，這會對手機廠商、用戶購機送禮品有很大影響，但是與對用戶的套餐話費補貼沒有關系，因此，三大運營商高達數萬個的套餐沒有影響。據悉，國資委在要求三大運營商大減數百億營銷費用的同時具體指出了減哪些費用，其中包括對手機廠商的補貼，包括媒體廣告營銷費用，包括用實物禮品對用戶的補貼。
運營商大減營銷費不影響用戶套餐和經銷商補貼
以用實物禮品對用戶的補貼為例，目前每年高校校園大戰均大贈禮品，從電動車、自行車等大件，到飯盒、書包等小件，每年運營商為高校采購的實物禮品非常可觀，至于每年沒送完的禮品，經常會不翼而飛。
又比如，運營商日常促銷也采購了驚人的禮品數量。例如某地移動公司推出的存話費送禮品活動從預存24元至預存9000元不等，共分為9檔，而所贈送的禮品包括食用油、大米、加油卡、全年報紙、手機、豆漿機、電壓力鍋和超市促銷品等，而且每一檔都提供了多種禮品供用戶選擇。
以預存1000元話費為例，用戶可從選擇一臺豆漿機、600元加油卡、600元的超市促銷品、一臺中興手機、食用油和大米的組合禮品中任選一種。此外更高端的用戶還有中石化和重石油的加油卡可贈送。
但是，知情人士同時透露，此次大減營銷費用不包括兩項：一是渠道補貼，即對經銷商的報酬；二是用戶的套餐話費補貼，因此，此次改革對用戶的實際利益影響要弱得多，用戶辦理套餐得不到實物贈送，但仍可獲得話費補貼。
不過，渠道補貼雖然此次未涉及，實際也廣為人詬病，主要是三大運營商經常在渠道上掐架，給渠道的補貼越來越高，已超出正常范圍，目前在手機業，電商崛起，卻未戰勝實體渠道，主要就是因為實體渠道轉型為運營商賣套餐，對裸機不敢興趣，而運營商給渠道的套餐補貼足以支撐他們活得很好，也助長了他們幫助一家運營商打擊另一家運營商的風氣。
