iPhone5s在去年開賣到現在，一直在市場上保持著超高的銷售水平，而其他諸如iPhone5C等iPhone手機雖然在成績上不如iPhone5s，但依舊可以獨霸一方!市場研究機構Evercore的分析師羅布·西拉(Rob Cihra)聲稱，蘋果iPhone業務增長速度遠比三星智能手機業務增速快。
西拉在最近的研究報告中上調了蘋果的目標股價，同時還將蘋果今年第二季度的iPhone銷量預期上調到3500萬部。
如果蘋果第二季度iPhone銷量能達到西拉的預期，那么當季的銷量將同比增長12%。此增長率盡管低于整個智能手機市場的平均水平，但卻要比三星高得多。
希拉預計，三星今年第二季度手機銷量將達到8100萬部，相當于同比增長6%。(當然，蘋果的增速之所以超過10%，主要還是因為其基數小。從絕對數量來講，三星今年第二季度手機銷量增加的數量仍然超過蘋果。)
西拉聲稱，三星手機增速較慢，主要是由于中低端手機銷量減弱，但是，Galaxy S5的銷量仍將非常強勁，并將能夠順利達到既定目標。而在新興市場，三星仍在努力銷售該公司今年第一季度留下的庫存手機。
這種比較與一年之前大相徑庭。去年，三星手機非常火爆，很快就占據了全球市場第一份額寶座，而當時的蘋果手機銷量卻出現大幅下降，甚至一度被業界認為非常疲軟。
那么，造成當前這種格局較一年前發生變化的原因又是什么呢?或許是因為中國智能手機制造商越來越好的緣故。早在今年初，BI在參加了于巴塞羅那舉行的全球移動大會(MWC)之后曾發布過相關的報道文章，文章指出，中國的一些名氣不大的手機制造商在這次移動大會大放異彩，這些公司主要生產搭載Android系統的廉價手機，售價在35美元到100美元不等。
在今年的MWC上，BI方面與業界分析師貝尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)進行了交流。埃文斯當時稱，在2013年的MWC上，所有的這些中國手機生產商都在關注三星，并關注三星如何進行營銷和品牌推廣。這些生產商在返回中國后，就不斷改進他們的產品設計、改善營銷方案和品牌推廣方案，在參加2014年MWC時，這些生產商也都推出了更好的手機產品。
對三星而言，這當然是一種巨大的威脅和挑戰，因為三星本身就依賴于Android系統。正因為如此，三星除了全力打造品牌個性之外，就再也沒有什么其它好辦法了。而在新興市場，用戶并不想為獲得三星品牌的手機而支付較多費用，特別是在他們能夠以更少的費用獲得相同的使用體驗的情況之下。(事實上，三星并不想角逐中低端手機市場的競爭，因為這些產品基本無利可賺。對三星而言，這并不是什么平臺之爭，而且該公司也無法真正地從銷售大量廉價無利潤的手機中獲益。)
蘋果就不存在三星所面臨的問題。蘋果是唯一一家生產搭載IOS系統的智能手機的公司。盡管蘋果iPhone的絕對銷量無法與三星或其他Android手機生產商相媲美，但相對而言，iPhone的銷量仍然非常可觀。
在今年的MWC上，幾乎所有到訪中國Android手機制造商展柜的人士都聲稱，用戶(至少是中國的用戶)都愿意節省他們的一個月的薪水來購買一部iPhone，但在Android方面就不是這樣了。因此，事實上蘋果并沒有真正的對手，這也是該公司手機銷量能夠繼續保持漲勢的一大重要原因。
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