蘋果開發者大會6月在美國舊金山如期舉行。在萬眾期待中，蘋果CEO庫克信心滿滿地向外界秀出了蘋果的重磅炸彈——IOS 7操作系統。與蘋果近幾年任何一次新品發布相同的是，輿論掀起軒然大波，唯一的差別是，此次毀譽參半，不再眾口爍金。爭議將直接影響到蘋果的出貨量，而智能手機操作系統格局也正發生著微妙的變化。
蘋果勢頭明顯減弱
“IOS 7是自iPhone問世以來IOS最大的變化。它包含了大量的新特性，以及令人震驚的新用戶界面。”庫克在大會上用一句話涵蓋了IOS 7的特點。而引起外界最大爭議的也正是這一次“巨大變化”。
我們可以這樣來描述IOS 7此番變革的顛覆性：在用戶界面上，IOS 7采用了“扁平化”的設計理念，拋棄了自喬布斯時代沿用多年的“擬物化”設計風格。
特別是圖標外觀，IOS 7的色彩搭配更明亮更柔和，原先的立體感被弱化，使得整個界面更加飽滿。另一方面，IOS 7整合了大量蘋果自帶的移動應用，特別是對一些用戶常用的軟件進行了深度整合。
可以說，任何一個熟悉蘋果手機的用戶都會為新界面的顛覆性感到驚訝。而蘋果粉絲也迅速形成了支持與否定的兩大陣營。
大量持否定態度的用戶通過網絡表示了同一觀點：認為現在的蘋果放棄了喬布斯時代蘋果產品的藝術感，在向市場低頭，甚至是在模仿競爭對手的特點，隨波逐流。很多競爭陣營的粉絲則紛紛曬出IOS 7界面與WP和安卓的雷同之處，指責IOS 有抄襲之嫌。
部分忠實果粉對此則全力反擊，認為蘋果的創新正是體現于此，而且IOS 7的用戶體驗不僅僅局限于外觀，應用后的體驗更為重要。
一直神秘如隱士般的蘋果首席設計師也在微博上表示，IOS 7將處在“擬物化”和“扁平化”這兩個極端之間的某個地方。它會保留“人們需要視覺指示標，來明白某個東西是可以點擊的”——這是IOS品牌的核心要素——但它會被扁平化到一個適當的、符合2013年時代精神的水平。
總而言之，IOS 7的發布是一石激起千層浪，對用戶、競爭對手都產生了巨大影響。如果我們說，智能手機操作系統決定了一個品牌的生死，可能并不為過。回頭思考一下塞班以及黑莓[微博]的起伏，再縱覽一下目前這一市場的競爭格局，令人不由得對蘋果以及IOS 7的發展捏一把汗。
根據全球知名市場研究機構IDC最近調研報告顯示，2013年第一季度全球谷歌[微博]Android智能手機出貨量上升至1.621億臺，高于2012年同期的9030萬臺；市場份額為75%，大幅超出2012年同期的59.1%，遙遙領先。
而iPhone的出貨量雖然小幅上升，從2012年同期的3510萬臺上升至3740萬臺，但市場份額從23%下降至17.3%，目前名列第二。
Windows phone手機的出貨量穩健增長，從2012年同期的300萬臺上升至700萬臺。盡管總量增長不多，但Windows phone第一季度的市場份額仍上升至3.2%，位居季軍。黑莓未能保住市場排名第三的位置，市場份額僅為2.9%。
微軟機會到來存疑
作為全球智能手機操作系統的老大，谷歌在與蘋果的十年博弈中互有勝負，在移動平臺的爭奪戰中，雙方都寄厚望于各自開發的系統能夠爭取對移動互聯網的壟斷地位。目前的微妙格局 是，這個戰場上，谷歌重量而蘋果重質，但是雙方也都在緊張關注著第三個競爭者——微軟的一舉一動。
盡管剛剛在全球市場份額中拿到老三的位置，但是目前WP的出貨量以及增長勢頭不容小覷。畢竟，微軟是曾經的桌面操作系統巨人，在向移動端操作系統的過渡中，微軟的厚積薄發絕非一般人所能想象。
從全球發展趨勢來看，桌面系統的界面越來越像智能手機，未來用戶的桌面、智能手機、平板電腦以及電視的界面樣子將會趨同化。就像早期計算機時代Windows 系統對命令行方式操作系統的侵蝕一樣，現在的桌面操作系統也一樣會最后走向滅亡。人們將會更加習慣于移動平臺的操作界面。微軟的Windows 8 界面已經完全體現WP 7的特色，而且還將類似的設計運用到了Xbox 界面上。在智能手機操作系統的競爭格局中，WP 8的表現已經開始讓業界側目。
2013年5月廣告服務機構AdDuplex最新提供的統計數據顯示，微軟WP 8移動操作系統在全球市場的份額已經超越WP 7。由于WP 7不能升級至WP 8版本，這意味著自2012年年底以來，統計數據全部來自于新銷售的WP 8手機，目前WP 8手機的銷售量已經超越了仍在使用的WP 7手機總和。作為WP 8的最大支持者，諾基亞[微博]公司的手機銷量也開始逐步回暖。
目前，IOS 和安卓經過多年發展，同質化現象較為嚴重，同時市場中高端用戶的需求已部分滿足，微軟的WP 8正在避開競爭對手的鼎盛期，希望以全新使用體驗來爭取市場。面對微軟這樣的競爭對手，谷歌和蘋果必須有所考慮。
