如果說(shuō)近年來(lái)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)大多是走“價(jià)格戰(zhàn)”路線，那么在不久遠(yuǎn)的將來(lái)，“品牌戰(zhàn)”必將成為新的焦點(diǎn)。在此背景下，TCL通訊近日于北京舉辦品牌發(fā)布會(huì)，以品牌宣言“成就更好的你”提出年輕化時(shí)尚化的價(jià)值取向，可謂登高一呼，率先舉起了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的大旗。
據(jù)了解，本次發(fā)布會(huì)是TCL通訊近年來(lái)第一次清晰明確的提出品牌定位，秉承TCL集團(tuán)“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的品牌理念，TCL手機(jī)從消費(fèi)者利益點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注每個(gè)人的生活方式，重申了年輕、時(shí)尚、進(jìn)取、國(guó)際化的品牌價(jià)值，以幫助消費(fèi)者成就更好的自己為目標(biāo)，為大眾市場(chǎng)提供簡(jiǎn)單易用、銳意創(chuàng)新的移動(dòng)終端產(chǎn)品。在這次品牌發(fā)布會(huì)上，TCL通訊還公布了即將推出的四大系列12款產(chǎn)品，包括JOY悅動(dòng)生活、STAR靈動(dòng)時(shí)尚、PLAY觸動(dòng)系列、YOU炫動(dòng)自我四大系列，琳瑯滿目酷炫十足，一股青春感不禁撲面而來(lái)。
不過(guò)與很多人的理解不同，TCL通訊這次并不是發(fā)布新品牌，而是強(qiáng)調(diào)了以往的堅(jiān)持，正如首席運(yùn)營(yíng)官王激揚(yáng)在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：TCL通訊本次并非新品牌、新定位的發(fā)布，而是把我們一直以來(lái)在做的呈現(xiàn)給大家。這句話對(duì)于外人來(lái)說(shuō)不好理解，但只要回顧TCL的發(fā)展歷程就不難發(fā)現(xiàn)，從10多年前中國(guó)第一款自主研發(fā)的中文雙頻GSM折疊手機(jī)TCL 999D，直到成為全球第七的移動(dòng)終端企業(yè)，時(shí)尚、創(chuàng)新、進(jìn)取、國(guó)際化一直是TCL不斷進(jìn)取的企業(yè)精神。據(jù)TCL通訊方面介紹，TCL至今在全球設(shè)立了包括美國(guó)硅谷、意大利米蘭、法國(guó)巴黎等八大研發(fā)設(shè)計(jì)中心，建立起了世界一流的生產(chǎn)基地，打造出了全球一流的供應(yīng)鏈管理和品質(zhì)管控體系，擁有一支國(guó)際化的管理團(tuán)隊(duì)，并擁有完整的“鷹系”人才培養(yǎng)體系來(lái)保持員工結(jié)構(gòu)年輕化、促進(jìn)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。因而此次新品牌宣言的提出，正是TCL長(zhǎng)久以來(lái)企業(yè)血液的濃縮。
TCL的這一品牌理念在如今的大環(huán)境下尤為有意義。眾多周知，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)需要品牌提升已迫在眉睫，雖然國(guó)產(chǎn)機(jī)已經(jīng)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)近60%的份額，但是整個(gè)行業(yè)超過(guò)95%的利潤(rùn)卻被蘋(píng)果三星等洋品牌的一些高端產(chǎn)品瓜分，國(guó)產(chǎn)廠商大多只能在千元智能機(jī)市場(chǎng)火拼。據(jù)媒體透露，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)綜合毛利率已從以往的25%以上降至目前的15%-18%，甚至有繼續(xù)下降的可能性。在這樣的情況下，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)必須通過(guò)品牌重新定位和推出更多中高端機(jī)型來(lái)替代單一的價(jià)格戰(zhàn)，TCL通訊此次在品牌方面率先進(jìn)行調(diào)整，可謂引領(lǐng)了新的行業(yè)方向。
不過(guò)羅馬不是一天建成的，品牌更不是一天就能塑就，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌之路上，出現(xiàn)過(guò)很多彷徨、跟風(fēng)乃至盲目出擊的現(xiàn)象。其實(shí)正如TCL通訊的歷程，很多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)近年來(lái)埋頭苦干，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)能力已進(jìn)軍國(guó)際一流水準(zhǔn)，企業(yè)內(nèi)部早就具備了豐富的品牌內(nèi)涵，欠缺的就是進(jìn)一步的提煉和升華，TCL通訊在新時(shí)期的品牌建設(shè)上“反求諸己”，從自身內(nèi)部深入發(fā)掘，無(wú)疑為其他國(guó)產(chǎn)廠商做出了榜樣。在此意義上來(lái)說(shuō)，TCL通訊的新品牌宣言也適用于所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，激勵(lì)大家一起來(lái)“成就更好的你”。
