蘋果在經歷了一場高層人事地震之后正在將主要的精力放在飽受詬病的軟件研發上，為了繼續保持蘋果在市場上的領先地位，也為了蘋果公司自己的未來。實際上，蘋果早就在今年夏天開始醞釀此事了。
現在很多的果迷和評論人士都開始抱怨蘋果的IOS平臺已經不能帶給人新鮮感了，美國國家雜志《Fast Company》的科技專欄作家法哈德·曼約奧(Farhad Manjoo)還曾為此寫了一篇名為《iPhone魅力不再》的文章。
曼約奧在文章中指出，蘋果的IOS曾經是全球最好的手機操作平臺，但現在IOS給人的感覺和其他的智能手機操作平臺相比沒什么兩樣。言下之意是說蘋果的軟件創新速度已經開始下滑，和安卓等智能手機競爭對手的差距正在逐漸地縮小。
在蘋果推出最新的智能手機——iPhone 5時，曼約奧曾寫過一篇立場和《iPhone魅力不再》截然相反的文章，大贊iPhone 5，并稱其為奇跡，但是曼約奧稱贊的絕大部分是iPhone 5的硬件配置。
所以綜合曼約奧的這兩篇文章可以看出，他對蘋果的觀點是：硬件很好，軟件缺乏創新，并急需改進。
對蘋果軟件提出批評的還有科技網站Engadget前主編約書亞·托普斯基(Joshua Topolsky)，托普斯基認為IOS的確是一個非常漂亮而且結構合理的移動手機操作系統，但是現在IOS給人的感覺是“陳舊”和“沒有新鮮感”?，F在IOS遠沒有兩年之前那么好了，尤其是智能手機市場的競爭日趨激烈的大背景下，其他的智能手機和蘋果的差距已經不明顯了?，F在使用IOS時經常會感到非常的困惑，不知道自己在干什么，只有下載，再下載，這讓人感覺非常的疲倦。
就在本周，美國專門關注蘋果及其設計研發的科技博主康特拉(Kontra)就曾發表文章，對蘋果的軟件提出批評，康特拉在文中寫道：蘋果的軟件，尤其是自稱未來所依賴的IOS系統，需要在美學設計和用戶體驗上進行深刻的反思并做出大規模的調整，而用戶體驗的調整尤為急迫。
現在對曼約奧、托普斯基、康特拉來說有一個好消息，實際上這也是所有關心蘋果的人的好消息——所有的信息顯示2013年蘋果將會在軟件方面將會做出大的調整。
讓我們一起梳理一下從9月份到現在蘋果所經歷的事情：
就產品方面而言，蘋果已經推出了iPhone 5、iPad mini、iPad 4，新的iMac，新的iPod以及13英寸的搭載了視網膜技術的MacBook Pro等。
就公司高層的人事調整而言，蘋果也經歷了一場高層人事“地震”：軟件主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)離職，還有剛從英國零售商Dixons跳槽來蘋果8個月的零售主管約翰·布洛維特(John Frowett)也離開了蘋果。克雷格·費德里吉（Craig Federighi）接替了福斯特，掌管蘋果的IOS研發團隊以及OSX，而之前負責蘋果硬件設計的喬納森 艾維（Jony Ive）現在負責蘋果軟件的外觀和用戶感受。這一系列的人事調整成為自1997年史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)重返蘋果，趕走吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)之后，蘋果管理層最大規模的變動。
蘋果在對外宣布這一人事調整時稱，此舉是為了提高蘋果在軟件、硬件以及服務上的協作能力。一向以精明著稱的蘋果博主約翰·格魯伯（John Gruber）認為這次人事大調整就是為了提高蘋果各部門之間的協作能力。只有這樣，蘋果的各個部門才能更緊密地合作。
有報道稱，福斯特是一個不合群的人，在蘋果的人緣不怎么樣，庫克讓福斯特離開蘋果就是為了讓部門的合作更加便捷。
有美國媒體報道，根據現在的信息匯總表明，2013年蘋果將會在IOS平臺進行大的調整，而硬件方面的調整只會微乎其微。
總體而言，蘋果的硬件還是相當不錯的，除非在2013年蘋果推出iTV，當然能否在2013年推出我們還不得而知。但是從9月份以來，蘋果所做出的調整將會讓蘋果的領導團隊集中精力解決蘋果的軟件問題，打破過去幾年不斷升級的軟件發展老路，做出突破，并再次為廣大用戶設計出驚艷的軟件。
當然，任何大規模的調整都會存在風險。就拿蘋果地圖來說，新的高管可能會對蘋果地圖做出修補，甚至有可能會放棄現有的蘋果地圖，重現設計一款更好的。即便面對風險，蘋果也不得不迎難而上。如果不做出大的改進，蘋果在軟件領域遲早會被安卓超越。
投資者總是希望自己投資的產品會讓消費者連夜排隊去買，他們對于公司的具體管理遠沒有對收益那么在乎；但這些調整對蘋果的未來卻異常的重要。
