據臺灣《電子時報》報道，智能手機制造商稱，隨著手機供應商和電信運營商爭相開發個性化的Android操作系統和應用程序，Android陣營內的產品差異化將不可避免。由于消費者使用的主要是這些個性化的Android系統，而不是原版的Android系統，因此智能手機制造商對于該系統的發展方向保持樂觀的態度，他們相信這有助于手機供應商在內容方面區別于其競爭對手。
目前，智能手機市場上的消費需求和競爭格局正在發生快速變化。智能手機制造商指出，Android操作系統的個性化是智能手機市場發展的必然趨勢。相對于僅支持單一用戶界面和標準應用程序的操作系統而言，個性化的Android系統能夠給開發者和終端用戶帶來更多的益處。
市場研究公司Digitimes Research預計，在2012年，Android智能手機的出貨量將會達到3.86億臺，約占智能手機市場57.6%的份額；蘋果的iPhone手機出貨量將會達到1.21億臺，約占該市場18.1%的份額；而微軟的Windows Phone手機出貨量將達到4000萬臺，約占6.2%的市場份額。
